Un Mundial sin SEO gracias a Google

El Mundial de Brasil 2014 sin dudas marcará un precedente en la forma en que sus contenidos llegan a los espectadores.

La televisión ya ha sido destronada y ahora comparte con muchos otros medios como el móvil o las tablets, la forma de consumir sus contenidos. Sin ir más lejos, como los canales se han expandido, en todo el Mundial de Sudáfrica se emitieron 11 millones de tweets, tan solo en el partido inaugural de esta Copa del Mundo, se crearon 12 millones y en un partido de Uruguay frente a Costa Rica, los dos países con menos habitantes de esta Copa del Mundo, se generaron 4.2 millones.

Hoy, cuando los medios son tan “on demand” y el usuario no debe ser pasivo (como frente al televisor) para acceder a la información, el gran poder se concentra en las llaves de acceso a esos potenciales consumidores. Es aquí que Google juega un papel fundamental, ya que por móvil, ordenador o tablets, es el principal generador de busquedas y visitas del mundo.

En esta Copa del Mundo, Google ha decidido tener un papel muy relevante y se ha convertido en un proveedor de contenido, con información en tiempo real sobre todos los partidos del mundial. Ya sea desde la búsqueda o desde sus Doodles, no hay dudas que la Copa del Mundo se ha planificado desde hace ya mucho tiempo en la empresa de Montain View.

Google nunca fue democrático, solo que su gran servicio se cimentó en brindarle contenido apropiado a los usuarios en sus búsquedas, pero en este mundial el negocio ha cambiado y demuestras como cuando ellos quieren pueden autogenerarse un gran negocio, concentrando ellos mismos las visitas sin necesidad de derivar a terceros.

Para explicarlo mejor, comparto un screenshot de una búsqueda normal sobre la “Copa del Mundo de Brasil” sobre el partido de Colombia vs Grecia.

Captura SEO GoogleComo verán el contenido brindado por Google ocupa absolutamente todo el primer scroll, dejando de lado cualquier otro contenido de terceros en texto, imágenes o videos.

Esto parece absolutamente inofensivo, pero sin dudas por la posición de casi monopolio que posee Google sobre las búsquedas en línea, sin dudas marca un peligroso precedente y no dudo que la empresa lo utilice como banco de prueba para mañana comercializar otros servicios de gran consumo como viajes, hoteles, electrónica, etc.

Google ha sido el creador y motor de muchos negocios gracias al SEO, solo que descubrió que a veces no desea darle el negocio a terceros y lo utiliza en beneficio propio. Ya lo probó con Mozilla primero y luego con Chrome, cuando ellos quieren imponer algo, tienen medios que otros no cuentan para forzar su consumo. Distinto es cuando los productos necesitan engage, ahí es donde Google aún ha fallado y por eso en servicios sociales no ha podido marcar la diferencia aún.