Daniel Padilla, E&OM trends, una vision muy personal.

A veces me pregunto por qué en Uruguay o por qué los uruguayos tenemos siempre que sufrir tanto para lograr los objetivos? Parece que el fútbol es nuestro mejor reflejo, porque no recuerdo que haya habido partido importante que hayamos ganado con claridad, pero sí me acuerdo de muchos como el de ayer: con mucho sufrimiento.

Uruguay se clasificó finalmente al mundial, luego de vencer en el repechaje a Costa Rica en dos partidos. El de ayer fue en el Estadio Centenario, donde arrastrábamos una victoria de visitante 1 a 0, lo que quiere decir que el empate o la victoria ya nos clasificaba, pero la derrota nos dejaba afuera.

Uruguay ganó, jugó mucho mejor que una discreta selección de Costa Rica, pero la pelota no entraba en el arco. Finalmente cuando entró y pensábamos que ya era partido cerrado, los “ticos” marcaron el empate (resultado final) y, en los últimos 20 minutos, nos dedicamos a sufrir.

Esto pasa muchas veces a nivel país: Uruguay consigue cosas, pero no de forma sencilla y no sin antes sufrir. Hoy este era el comentario en todas las esquinas, “¿por qué sufrimos tanto?”, inclusive ocupó la tapa de todos los diarios y hasta los jugadores citaron al sufrimiento como una característica uruguaya.

Mucho se puede deber a que Uruguay es un país muy pequeño, sin mucha producción industrial o agrícola, que nos hace siempre depender de terceras economías, lo que nos dificulta a la hora de trazar planes a largo plazo, ya que dependemos de muchos factores externos.

Igualmente creo que esta característica no es del todo mala, sino que nos hace diferentes y capaces de adaptarnos a escenarios distintos o nuevas realidades con mayor velocidad que otros países, buscando soluciones utilizando recursos poco usuales o más escasos.

Es un poco raro mezclar al deporte con la vida productiva de un país, pero creo que es una perspectiva distinta de una realidad similar. En definitiva, Uruguay va a jugar el mundial y eso es lo que importa … ojalá suframos mucho en Sudafrica.

Ayer se llevaron a cabo las elecciones nacionales en Uruguay, donde se elegían, tanto Presidente como la conformación de las Cámaras de Senadores y Diputados.

Como sucede desde hace 25 años, las elecciones se desarrollaron con total libertad intelectual, siendo un día absolutamente democrático para las distintas fuerzas políticas que se presentaron.

El resultado esta aún abierto, ya que ningún partido pudo llegar a lograr una mayoría simple, lo que quiere decir que aún no tenemos Presidente, aunque sí formación de las Cámaras.

Por segunda vez en la historia cívica de Uruguay tendremos ballotage, entre Dr. Luis Alberto Lacalle y el Sr. José Mujica.

Algo que me sorprendió , fue ver como los tres principales partidos políticos, pudieron salir a las calles a festejar sus resultados. En varios puntos de la ciudad, estas caravanas se juntaron y a pesar de ser fuerzas ideológicamente muy distintas, todas pudieron expresar libre y civilizadamente su alegría.

Comparto un video, filmado en la rambla de Montevideo, que muestra como los tres partidos festejan en el mismo lugar y sin ningún incidente, estoy seguro que en muy pocos países existe tal tolerancia.

Quiero hacer una mención a Publicis, la agencia que esta llevando la imagen del presidenciable Lacalle, dado que su trabajo ayer ha sido impecable y sin bien no todo en política es el marketing, sin dudas han sabido comunicar mucho mejor que ningún otro partido el concepto de nación y unidad.

Uruguay vive tiempos electorales, uno de los temas que más preocupan y no se ha tratado en profundidad es la fuerte baja que ha tenido el dólar durante el 2009 y las repercusiones productivas que ha tenido este golpe.

Tan sólo en los primeros diez días de octubre, el dólar se depreció un 3,2% y, en lo  que va del 2009, sufió una baja total del 16,1%.

Estas cifras sin dudas repercuten en la competitividad del país a nivel de exportación y mano de obra, sobretodo con Argentina, donde el dólar está teniendo una tendencia anticíclica, cotizando a valores inflados, para mentener su ventaja productiva.

A nivel práctico, para una empresa que basa su producción en el exterior (desde tecnología hasta exportación de carne) el costo de funcionamiento este año se incrementó en 16%, siendo cada vez más caro producir.

A pesar de la insistencia de productores y de la cámara de industria, este tema parece no preocupar a los candidatos. Al menos Lacalle y Mujica en una primera instancia no están de acuerdo en sostener demasiado al dólar (aunque el primero considera demasiado baja la cotización actual), mientras que Bordaberry es el único que ha salido a comentar sobre la incidencia del estado sobre la cotización de la moneda americana.

Es innegable que el dólar está perdiendo valor a nivel internacional, pero se deben tomar medidas por parte del Estado, tratando de salvaguardar la competitividad de su industria en todos los sectores.

Desde que escribí el artículo sobre las distintas miradas institucionales de Argentina y Uruguay, la palabra clave “diferencias entre uruguayos y argentinos” ha sido una de las más populares para la entrada de nuevas visitas desde buscadores.

Me parece curioso cómo una búsqueda tan particular, es tan popular y despierta el interés de tantas personas; es por esto que estoy preparando un pequeño diccionario gracioso de palabras entre los dos países.

Dejo una frase de Fernando Auersperg, brand manager de Audi en Uruguay, que me pareció muy funcional sobre este tema: “El uruguayo te dice: cambiame el auto pero que sea del mismo color para que la gente no se dé cuenta; mientras que el argentino, aunque no lo cambie, te dice: pintámelo para que piensen que lo cambié”.

Esta es una de las noticias más importantes (y mejores) noticias que me dieron en PowerLatam.

Charlando con John Wheatley, VP Sales Microgaming,  me confirmo que para diciembre de este año abrirán una oficina dedicada al desarrollo en Montevideo, más precisamente en Carrasco.

Esta es una gran noticia, no solo para la región porque indica que Microgaming se toma enserio a LatinoAmerica y esta dispuesto a desarrollar un software más cercano al usuario, sino también por lo que decía en mi artículo sobre regulación, la llegada de este tipo de empresas crea nuevos puestos de trabajos especializados en nuestro país.

Para todos aquellos que no conocen lo que es Microgaming, quiero comentarles que hoy es la tercera empresa en importancia en desarrollo y operación de software de Casino, Poker y Bingo, con una fuerte proyección sobre máquinas tragamonedas.

Espero pronto tener más noticias sobre ellos para poder compartir.

Desde hace ya varios días que el screen de mi iPhone estaba poseído de pixeles azules, los cuales iban ganando más y más espacio con el paso del tiempo. Luego de una larga agonía hoy fue el día elegido para abandonarme.

Para telefonía móvil, en Montevideo, utilizamos el servicio coorporativo de Movistar, quienes han respondido siempre de una excelente forma. Debo reconocer que me habían aconsejado cambiar el teléfono desde hace varios días, pero la falta de tiempo me fue dejando estar.

Además existía otra traba dentro de mi, aprovechando que la salud de mi iPhone estaba muy desmejorada, pensé que era el momento ideal para tomarme un tiempo y pensar que smartphone era el indicado (si, no son días muy vertiginosos).

La experiencia del iPhone es genial para los momentos de ocio, pero cuando busco herramientas productivas, Blackberry es un producto que le lleva la delantera. Debo confesar que por varios momentos me sentí preparado para volver a utilizar blackberry, dado que Android ni siquiera era una opción ya que esta muy lejos aún de llegar al sur.

Es más, pise la oficina de Movistar con la clara idea de volver a utilizar los equipos de RIM, pero aquí es realmente donde empieza la historia de este post.

Más alla de las predilecciones que tengas, Uruguay es un país que no quiere gente con stress o workaholic, es por eso que desde Julio de este año, Movistar no recibe partidas de Blackberry, de ningún tipo, sencillamente increíble.

Además iPhone 3GS han llegado dos tandas, las cuales constaron de menos de 300 moviles en total, los que lógicamente se agotaron enseguida.

Por suerte nuestra encargada de cuentas, ya nos conoce y sabía que de un momento a otro mi iPhone iba a dejar de funcionar, por lo que me guardo uno. Lamentablemente en Uruguay no se puede elegir color, mucho menos capacidad (no llego ni una unidad de 32GB).

Sencillamente me da mucha vergüenza como la segunda empresa de telefonía en Uruguay y líder en varios países hispanohablantes, no tiene ni siquiera un equipo Blackberry o iPhone en disponibilidad. Se imaginan que pasa si se les rompe, pierden o roban su blackberry?

Más alla de eso, ya estoy sincronizando el nuevo 3GS, con brújula, video y más velocidad de procesador, que me permitirá jugar partidas de truco contra una IA mucho más rápida.

Ya faltan nada más que 16 días para una nueva edición de Sagse, la feria de Juegos de Azar, más grande de LatinoAmérica.

Esta edición será muy especial porque desde Monografie (quien la organiza) nos han pedido que les ayudemos a crear el sector i-Gaming, por lo cual nos hemos sumado a este emprendimiento, tratando de encontrar el camino más rápido sobre la difusión del juego en línea, para su posterior regulación.

Como lo mencionaba días atrás, en Uruguay estamos ayudando activamente para que el juego se regule, pero lamentablemente este mismo camino no se sigue en todas partes.

Una de las ideas que sugerimos fue realizar una charla, donde los principales actores políticos de Argentina, Chile y Uruguay comentaran cómo estaba siendo el desarrollo de una ley orgánica de juego en cada país.

Lamentablemente, esta charla está a punto de no realizarse, dado que tan sólo Fernando Nopisch (Director de Casinos del Uruguay) confirmó su voluntad de hablar sobre el tema, mientras que los representantes chilenos y argentinos, prefirieron pasar por alto la invitación para no “comprometerse”.

Esta es la primera oportunidad que asistirán a Sagse, numerosos representantes de operadores de juego en línea; es una pena que se desaproveche tal oportunidad para comenzar a forjar bases de una posible regulación en varios paises.

Los próximos días les comentaré más detalles sobre el sector i-Gaming, que estará enfocado en desarrolladores de software y programas de afiliados.

Durante mucho tiempo, conduje una de las empresas más importantes a nivel de juego en línea en toda Hispanoamérica. Luego de haber vendido varias ramas de la misma y hoy ya desde un rol de Advisor (asesor), me he impuesto un nuevo desafío, acompañar al Estado Uruguayo en búsqueda de una legislación pionera sobre el juego en línea.

Actualmente en nuestro país, se está viviendo un tiempo electoral, pero eso no impide que no podamos ayudar a todas las fuerzas políticas a desarrollar una idea única acerca de cómo debe ser el juego en línea en nuestro país.

¿Por qué estoy tan interesado en desarrollar este emprendimiento? A pesar que siempre nuestra empresa se dedicó al mercado europeo en exclusiva, llevo 6 años en la industria por lo que he podido aprender mucho sobre regulación del juego en línea y ahora con el regreso más constante a Uruguay me he decidido a colaborar activamente.

Estoy convencido además, que más alla del partido político que gane, Uruguay posee el marco ideal (tecnológico y fiscal) para poder recibir empresas extranjeras que deseen implementar soluciones de juego para toda la región.

¿Por qué Uruguay debería regular el juego en línea? Muy simple:

• Nueva fuente de ingreso para el Estado: actualmente el volumen de juego online en Uruguay es sumamente bajo, pero igualmente debería ser regulado para poder percibir ingresos de dicha actividad, la cual no se graba al apostador, sino al operador. Además esta regulación sería tanto para aquellos usuarios que juegan de Uruguay, como del exterior. Lo que quiere decir que el Estado recaudaría no sólo por lo que los uruguayos jueguen en su territorio, sino además por lo que todos los extranjeros apuesten dentro de los operadores regulados; lo que abre infinitamente el abanico a apostadores de todo el mundo.
• Impuesto simpático: El juego es una actividad social, que no posee grandes fanáticos dentro de la sociedad. Ejemplo de eso es que mientras muchos consideran a los juegos de azar como un pasatiempo o diversión, otros lo ven como un vicio, pecado o inclusive como una enfermedad. Así que la implementación de un impuesto sobre esta actividad y volcado al operador, sería singularmente bien visto socialmente.
• Nuevas fuentes de trabajo: tanto en el sector financiero, como IT y, por supuesto, de servicios, alojar empresas de juego abriría innumerables nuevas fuentes de empleo directas e indirectas. El caso perfecto es Malta, Gibraltar o Costa Rica, cuyo desarrollo en torno al juego en línea ha creado miles de nuevos trabajos para dichos paises. Sin ir más lejos, tan solo 888.com emplea más de 500 personas en Gibraltar y otras 200 en Israel.
• Lavado de dinero: Uno de los primeros grandes obstáculos (y más tontos) es: ¿cómo se controla el lavado de dinero? La respuesta es sumamente simple y se basa en el proceso de crear una cuenta como jugador. Para hacerlo se deben tener los mismos requisitos que para abrir una cuenta de banco a nivel personal. El apostador debe entregar al operador su documento de identidad y datos personales completos, fiscalizando así cada movimiento de dinero. Sin contar que los métodos de pago actúan como segundo regulador de los fondos.
• Ley sin clientelismo: una de las grandes discusiones se da sobre quienes serán los licenciatarios. Muy simple, el estado ya posee varios socios mixtos en casinos físicos. En un primer momento lo lógico sería extenderles a ellos la licencia online, para que puedan replicar los juegos de sala en Internet. En una segunda etapa y con experiencia ya ganada, se podría licitar por el ingreso de nuevos operadores que cumplan con todos los requisitos que el Estado desee.
• Lucha contra el juego clandestino: Sin duda que la mayor cantidad de juego “legal” aumenta la lucha contra el juego clandestino. Hoy en día el juego online es un gris, pero existen a nivel físico muchas opciones ilegales, sobretodo en bares y kioskos. Una manera sencilla de combatir esto, es a través de la creación de terminales llamadas “kioskos”, que operan como mini juegos o slots, tan sólo con una computadora y un monitor. Así todos aquellos que alojan máquinas ilegales, ahora podrán tener una opción legal que aporte fondos al país.

Estas son apenas algunas pequeñas ventajas que aportaría la regulación del juego en línea en nuestro país. Repito que ya hay mucha gente (dentro y fuera del gobierno actual) dando lo mejor de sí para que próximamente el juego sea regulado definitivamente.

Desde nuestro lado, estamos tratando de aportar nuestro know how para que esto suceda. Además estamos tratando de posicionar a Uruguay como pionero dentro de esta área, ejemplo de esto es la próxima feria de Sagse donde conseguimos una charla especial para presentar a Uruguay como pionero en este campo o Power Latam, donde hemos conseguido la participación de integrantes también de nuestro país.

Desde que comenzamos con Dokier, teníamos muy en claro que la venta y compra de medios no iba a ser lo único que íbamos a revolucionar en el mercado uruguayo.

A pesar de lo nuevo que somos, ya estamos comenzando a “gustarle” a muchos actores y a “molestarles” a otros tantos. Igualmente este no es el objetivo del post, sino contarles algo que nos tiene sumamente entretenidos y con mucha expectativa.

Dokier, le ofrece al anunciante una experiencia completamente distinta por una razón muy sencilla: le explicamos dónde y cómo, usamos su dinero. Pero el espíritu de Dokier, es también cambiar el modelo de negocios de los anunciantes o soportes donde corremos nuestras campañas.

Desde antes del lanzamiento estamos trabajando en una tecnología que la hemos bautizado como “intextual”. Estamos ya en la etapa final y esta semana se la presentaremos a algunos soportes para comenzar a testerla. Cuando tengamos los primeros resultados de “uso” ya postearé más avances. Nuestra idea es poder lanzarla al mercado en menos de 45 días.

Como verán, Dokier es una central de medios muy inquieta, algo que en Uruguay no es para nada normal.

Estas últimas dos semanas han sido bastante agitadas entre viajes y continuar organizando áreas dentro de la empresa, por lo que no he podido escribir como quisiera, pero estoy intentando volver al ritmo.

Para retomar, qué mejor que con una muy buena noticia. Hoy a la mañana concurrí a mi  primera reunión del IAB Uruguay, que justamente coincidía con la presentación de memorias y balances.

Sinceramente fui sin muchas expectativas concretas, pero me volví muy interesado en charlas (polémicas) que se sucedieron, las que creo serán sumamente positivas para el desarrollo, tanto del IAB en Uruguay, como también para el mercado publicitario.

Primero, es que en este IAB se respira un aire totalmente cordial y lejos de una batalla como sucede en otros paises. Aqui los socios saben que estamos en un mercado que aún no está ni cerca de explotar y al cual le queda mucho tiempo aún de evangelización.

Justamente ese es el segundo punto: tanto medios, agencias, como centrales están dispuestas a coordinar esfuerzos para poder llevar adelante una educación institucional para las empresas, y creativa para las agencias, dándole así relevancia al soporte de internet.

Otro punto importante donde están trabajando y muy bien, es la estandarización, no sólo de métricas, sino también de herramientas que se está tendiendo a adoptar para darle al anunciante la mayor cantidad de información y confianza en el medio.

A pesar de ser tan sólo una reunión de presentación de memorias y balances, se dio un diálogo sumamente interesante, entre personas que pensábamos muy distinto sobre algunos conceptos de Internet, pero que, al ponerlos en común, nos sirvió a todos para tener una óptica mejor de nuestro mercado local y regional.

Para ser sincero estoy entusiasmado, porque ahora estoy seguro que hay gente con muchas buenas ideas y fuerza detrás de este IAB, que a la corta va a darnos a todos resultados positivos.