Como Adwords complicó aún más el SEO

El SEO (search engine optimizers) es una de las mejores fuentes de tráfico que cualquier empresa o producto puede llegar a recibir. Seleccionando bien las keywords (palabras claves) sea tal vez la forma más barata de atraer nuevos consumidores.

El tráfico orgánico en motores de búsqueda crea una conexión única entre las dos partes (proveedor y cliente), ya que el usuario asigna gran credibilidad a las sugerencias de Google, Youtube, Amazon, Yahoo o Bing entre otros.

Este último lunes, Google realizó un pequeño gran cambio que afectará al posicionamiento orgánico y no tuvo que ver con un ajuste en el algoritmo, sino  con Adwords, ya que eliminó la publicidad lateral en la página de búsqueda y amplio los anuncios en el centro, tanto por encima como por debajo de la pagina de resultados.

Ahora cada búsqueda en Google, posee hasta cuatro anuncios en la sección superior y hasta otros cuatro en la sección inferior.

¿Como afecta esto al posicionamiento? Muy simple, el primer resultado orgánico ahora queda casi al pie de la página sin realizar scroll, disminuyendo tremendamente la relevancia en clicks.

En este primer ejemplo de búsqueda queda claro, solo dos resultados orgánicos visibles.

Ejemplo de resultado organico en google luego del cambio en adwords

En un segundo ejemplo es aún peor, entre anuncios (con extensiones) y servicios, el primer resultado de búsqueda no patrocinado queda por fuera del scroll. Esto pasa en resoluciones antiguas o nuevas (monitores 5k donde hay más espacio aún).

Ejemplo resultado 2 SEO en Google

La gran discusión este año era como dividir el presupuesto de SEO entre tantos motores de búsqueda, ahora con este cambio, las cosas se ponen aún más difíciles, porque ya no es tan relevante estar en la primer página de resultados, sino que lo importante es estar en los diez primeros y lo más cerca del primer scroll posible.

Viajes, transportes, eventos deportivos, alquileres, se han vuelto una industria más que difícil para lograr clientes orgánicos.

 

Un Mundial sin SEO gracias a Google

El Mundial de Brasil 2014 sin dudas marcará un precedente en la forma en que sus contenidos llegan a los espectadores.

La televisión ya ha sido destronada y ahora comparte con muchos otros medios como el móvil o las tablets, la forma de consumir sus contenidos. Sin ir más lejos, como los canales se han expandido, en todo el Mundial de Sudáfrica se emitieron 11 millones de tweets, tan solo en el partido inaugural de esta Copa del Mundo, se crearon 12 millones y en un partido de Uruguay frente a Costa Rica, los dos países con menos habitantes de esta Copa del Mundo, se generaron 4.2 millones.

Hoy, cuando los medios son tan “on demand” y el usuario no debe ser pasivo (como frente al televisor) para acceder a la información, el gran poder se concentra en las llaves de acceso a esos potenciales consumidores. Es aquí que Google juega un papel fundamental, ya que por móvil, ordenador o tablets, es el principal generador de busquedas y visitas del mundo.

En esta Copa del Mundo, Google ha decidido tener un papel muy relevante y se ha convertido en un proveedor de contenido, con información en tiempo real sobre todos los partidos del mundial. Ya sea desde la búsqueda o desde sus Doodles, no hay dudas que la Copa del Mundo se ha planificado desde hace ya mucho tiempo en la empresa de Montain View.

Google nunca fue democrático, solo que su gran servicio se cimentó en brindarle contenido apropiado a los usuarios en sus búsquedas, pero en este mundial el negocio ha cambiado y demuestras como cuando ellos quieren pueden autogenerarse un gran negocio, concentrando ellos mismos las visitas sin necesidad de derivar a terceros.

Para explicarlo mejor, comparto un screenshot de una búsqueda normal sobre la “Copa del Mundo de Brasil” sobre el partido de Colombia vs Grecia.

Captura SEO GoogleComo verán el contenido brindado por Google ocupa absolutamente todo el primer scroll, dejando de lado cualquier otro contenido de terceros en texto, imágenes o videos.

Esto parece absolutamente inofensivo, pero sin dudas por la posición de casi monopolio que posee Google sobre las búsquedas en línea, sin dudas marca un peligroso precedente y no dudo que la empresa lo utilice como banco de prueba para mañana comercializar otros servicios de gran consumo como viajes, hoteles, electrónica, etc.

Google ha sido el creador y motor de muchos negocios gracias al SEO, solo que descubrió que a veces no desea darle el negocio a terceros y lo utiliza en beneficio propio. Ya lo probó con Mozilla primero y luego con Chrome, cuando ellos quieren imponer algo, tienen medios que otros no cuentan para forzar su consumo. Distinto es cuando los productos necesitan engage, ahí es donde Google aún ha fallado y por eso en servicios sociales no ha podido marcar la diferencia aún.

Como seleccionar un buen nombre de dominio (SEO)

Una de las etapas más difíciles (e importantes) de una startup en Internet es la elección de su nombre o mejor dicho su “nombre de dominio”.

Tomar una elección acertada en este punto nos va a facilitar mucho nuestro trabajo de reconocimiento de la marca, pero por sobretodo de SEO.

Es en este segundo punto sobre el cual quiero escribir este breve post para ayudar a varios que (como yo) están en este punto y necesitan una guía.

Hace unos meses tenía que encontrar un nombre de dominio para un proyecto 100% SEO y acudí a mis gurues (@Talu, @ErickMagno y @PabloCorrea) para que me ayudaran a realizar una guía de relevancia.

Del cruce de mails, esto fue lo que surgió y me parece un resumen genial de como buscar un dominio:

Partiendo de la palabra clave “opciones binarias”, les dejo un ranking de relevancia según su peso en SEO por si no encontramos ese .com genérico

opcionesbinarias.com
opcionbinaria.com
opciones-binarias.com
opciónbinaria.com
opcion-binaria.com
binariasopciones.com
binarias-opciones.com
opcionessbinarias.com
opcionesbinariass.com
1opcionesbinarias.com

Esta lista la podemos hacer más compleja según si lo queremos hacer local y/o extensión particular de un dominio.

Quería compartir esto, que es uno de los consejos más útiles que me han dado y que no lo había visto por ningún sitio.