Microsoft Build 2015

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En los últimos tiempos Microsoft ha perdido mucho terreno, desde que Satya Nadella tomó el mando, la innovación y el cambio parecen ser los pilares para retomar el liderazgo.

De eso fue Build 2015, la reunión anual de desarrolladores que se realiza en San Francisco, donde Microsoft mostró innovación, buenas ideas aunque también copias acertadas y algunas contradicciones.

Windows 10, el reinicio

Windows 10 es la gran apuesta de Microsoft, pero no el software de PC’s, sino como pilar de todos sus canales. Es por ello, que un mismo código alimentará todo tipo de dispositivos.

Windows 10 es un borrón y cuenta nueva, aunque sigue siendo un híbrido, pensado para ser operado con un mouse, joystick, lápiz óptico o el dedo. Esta nueva versión conserva a medias lo bueno de Win 7 y 8, mezclándolo.

La primer gran apuesta de este sistema es contra la piratería, ya que durante el primer año se distribuirá por primera vez como una actualización gratuita, no importando si el software es original. Esto hace que Microsoft sea altamente optimista, proyectando en 1 billón de instalaciones en su primer año. Esta claro que el modelo de vender el software en “caja” ya no corre y las suscripciones mensuales como lo hacen con Office son el futuro.

Un anuncio realmente distinto es: Continuum, la portabilidad móvil/escritorio. Cuando conectemos a cualquier móvil con Win10 a un monitor, la interfase cambiará y virará hacia el modelo de escritorio, cuando lo desconectemos volverá al móvil. No se si es práctico o si las usuarios lo adoptarán, pero es sin duda una funcionalidad bienvenida.

Android e iOS nativos en Windows 10

Uno de los anuncios más inesperados, fue la inclusión de un compilador de Objective C y Java/C++ para correr en forma nativa aplicaciones de iOS y Android dentro de Windows 10.

Bajo el nombre de Universal Windows Platform, el objetivo de Microsoft es ahorrarle trabajo a los desarrolladores y aprovechar las aplicaciones exitosas en otras plataformas, simplificando el port. O visto de otra manera, llenar por primera vez de aplicaciones atractivas su tienda.

Sin dudas es una movida inteligente para atraer desarrolladores y esta apuntada claramente a un público móvil, como son las empresas de juegos casuales, ya que los primeros port anunciados fueron de King, específicamente Candy Crash.

Microsoft Edge

Luego de varios años, Microsoft vuelve a apostar fuerte por la web, en este caso lanzando un nuevo navegador (en extremo similar a Safari) universal para poder abarcar todos sus dispositivos. Este nuevo navegador esta abierto a los estándares web’s, ofreciendo a los usuarios una experiencia más orientada a la expresión y la interfase táctil que el antiguo Internet Explorer.

Este punto es justamente uno de los más entreverados del nuevo Windows 10, ya que IE no desaparecerá, por el contrario, vendrá instalado como navegador por defecto y este nuevo Microsoft Edge será de descarga opcional para los usuarios. Microsoft ya dejó claro que no seguirá actualizando tan frecuentemente IE, por lo que me pregunto: ¿porque no sustituirlo del todo?. Un detalle gracioso, será como convivirán ambos logos de cada programa, ya que son muy similares.

Microsoft posee actualmente un 59% del mercado de navegadores con IE, podrá con Edge recuperar la cuota de mercado perdida (en el 2002 era del 95%).

HoloLens

Cada empresa necesita una tecnología estrella para poder lanzar sus productos, una tecnología que no este estandarizada y que presente muchos riesgos. Microsoft recorre el mismo camino y por ello decide darle tanto protagonismo a HoloLens, su nueva tecnología de realidad aumentada (que la vende como hologramas).

Hay un punto a favor de Microsoft, ha seleccionado a un evangelizador extraordinario para esta evolución, nada menos que Alex Kipman quien es el padre del Kinect (por el cual ganó el premio a la Invención en 2012).

El desafío ahora es establecer esta nueva tecnología en el uso diario, porque al igual que el Kinect en su debut, era sumamente prometedor para la educación, medicina, el comercio, pero termino siendo únicamente un producto para videojuegos.

HoloLens desde principio esta apuntado a la productividad, sobretodo intelectual, aunque creo que deben orientarlo primero al entretenimiento si quieren consolidarlo al uso cotidiano. Sin dudas esta es una gran tecnología, pero solamente el mercado probará si es práctica y exitosa.

Les dejo lo que me pareció el mejor resumen de esta Build 2015 de Microsoft.

Adtech SF: performance y social media

Ad:Tech San Francisco 2011
Lo mejor de asistir a conferencias como esta, es la posibilidad de reafirmar la cantidad de canales distintos que existen en Internet para hacer dinero y como podemos aprender de otros sectores para mejorar nuestro propio proyecto.

Esta nueva edición de Ad:Tech, a diferencia de años anteriores estuvo enfocada en performance, esto se debe a que los anunciantes están concentrados cada vez más en conseguir resultados y ya no tanto en branding.

Un punto importante para el desarrollo del performance han sido las nuevas herramientas que distintas empresas han creado, pero sobretodo Google (con Adwords), Adobe y Yahoo (con Overture y RightMedia) .

Dentro de ellas, el retargeting fue la estrella. Para aquellos que no estén familiarizados, el retargeting nos permite “taguear” (o identificar) la navegación de nuestros usuarios, para que una vez que abandonen el sitio, podamos continuar brindandole publicidad segmentada según su punto de partida. Ej, si abandono nuestro sitio en la pagina de “promociones”, puedo planificar toda mi campaña a ese usuario (o grupo de usuarios con la misma variable) hablandole de promociones, pero si otro abandono en soporte, puedo promocionar mi atención 24/7. Más simple, veo que le interesa y le muestro solo eso 😀 .

Solo le veo un par de defectos a esta herramienta: a) es cara (aún) , b) no hay compatibilidad entre redes (adobe, con google, con yahoo, etc) c) donde evolucione un poco más y los anunciantes de verdad le saquen provecho, estoy seguro que muchas organizaciones van a luchar por la protección y privacidad en la navegación de los usuarios.

Por otro lado, otro año más donde se refuerza el poder y la importancia de las redes sociales no solo en la imagen de las empresas, sino también en el resultado de sus ventas. La frase más repetida de toda la conferencia: “las empresas deben dialogar en las redes sociales, dandole foco al usuario”. Muchas herramientas se presentaron este año para hacerle la vida más sencilla a los community manager, MadeinSocial, la mejor de ellas.

Ad:tech, estreno también una nueva área: la de startups, donde se pudieron ver proyectos muy interesantes como Checkpoints o Tynt .

Una muy buena experiencia de este viaje, fue compartirlo con tres amigos (@talu, @pablocorrea y @erickmagno). Al ir unos días antes, pudimos  hacer un “geek tour” en Silicon Valley.

Actualización: comparto link de la nota sobre el viaje en El Empresario del diaro El Pais