Publicidad en teléfonos móviles

Uno de los soportes donde aún queda mucho por explotar a nivel de publicidad son los teléfonos móviles.

En el evento del IAB Uruguay, Carlos Córdoba dedicó un buen rato a hablar sobre ellos y cómo los adservers deben prestar especial atención al tráfico desde este soporte. Dejo aquí algunos datos de la presentación que me sorprendieron:

  • En el mundo hay 0,9 billones de Pc’s conectados a internet. Teléfonos móviles con línea existen 4.1 billones
  • Pérdida de la billetera se reporta en 26 horas, la del móvil en 68 minutos (fuente: Telcos Argentinas)
  • 60% de los casados no comparte sus celulares con sus esposos/as (Unisys)
  • 68% de los adolescentes no le permiten a sus padres ver sus móviles (Wired)
  • 6  de 10 personas duerme con su móvil cerca de la cama (BBDO)
  • 70% de los usarios utiliza su teléfono como despertador (Nokia)

Comparto una gráfica del mes de octubre, correspondiente al portal de noticias argentino La Nación, donde reporta el tráfico web vs el tráfico wap (mobile)

Trafico octubre del portal la nacion argentina

Los móviles jugarán en los próximos años un papel protagónico a nivel comunicacional, no solamente sirviendo publicidad tradicional, sino también aprovechando el soporte de aplicaciones para poder desarrollar herramientas realmente potentes para transmitir e incentivar al consumo de marcas, enseñanza o cualquier otro medio.

Un ejemplo es la Application Store de los iPhones, que en un año ha logrado 1 billón de descargas y más de 100.000 aplicaciones disponibles.

Un desafío para poder sacar el mayor rendimiento de los celulares dependerá del desarrollo de navegadores en base webkit y en realizar paginas de los anunciantes adaptadas a las resoluciones y funcionalidades de los teléfonos para optimizar la navegación del cliente.

iPhone, Android y Palm Pre

Luego de Adtech NY, decidí quedarme el fin de semana para descansar y aprovechar para interactuar con gadgets que diariamente no tengo acceso.

Una de los lanzamientos que más me tuvo ansioso en su momento fue el Palm Pre, pero que hasta ahora no había tenido oportunidad de probar. Lo primero que llamó mi atención fue encontrar pocos Sprint con disponibilidad de Palms en stock, es más, en NY visité tres sin éxito.

No fue hasta el aeropuerto de camino a Las Vegas que pude ver una, y no precisamente en un Sprint, sino en otro pasajero que compartía vuelo conmigo, y se la pedí. Estas cosas creo que sólo pasan en US, esta persona me prestó el móvil por casi 10 minutos en vuelo,  sin preocuparse de la información que podría llegar a verle.

Volviendo al teléfono, superó todas mis expectativas tanto de OS como estéticas. La terminal en sí es hermosa. Con un tamaño reducido y un teclado qwerty aprovechado al máximo (tal vez un poco más pequeño que el visual del iphone).

El WebOS que lleva la PalmPre funciona perfecto, las aplicaciones se ejecutaban sumamente ágiles y las animaciones del sistema parecen no consumir a tope sus recursos. Como estábamos en vuelo no pude probar la disponibilidad de aplicaciones en la tienda Palm, pero por las que tenía instaladas en su teléfono, pude ver que hay una buena cantidad disponible.

Finalmente una gran ventaja es también su precio. Tratando de empujar las ventas (que no fueron nada buenas en su comienzo), Sprint lanzó un plan de 70$ mensuales que incluye tarifa de datos, voz y sms ilimitados en todo US.

Otra de las terminales que probé fue el nuevo Motorola y HTC con Android 2.0. Sinceramente el OS me decepcionó, ya que lo esperaba más estético y, sobretodo, mucho más rápido.

Creo que Google con su OS va a sufrir el mismo defecto que Microsoft para ganar mercado, y este es que su sistema se adapte a cualquier teléfono, otorgando así demasiada ventaja a sus competidores y siendo el usuario el perjudicado.

¿A que me refiero con esto? Muy simple: tanto Palm como el iPhone OS, son sistemas desarrollados para sacar el máximo recurso de un hardware especifico pero, en cambio, Android debe adaptarse a los requisitos de numerosos operadores y distintos hardwares de terminales.

Esto mismo me sucedió con el Motorola DEXT, donde el Android, parecía sufrir demasiado al ejecutarse, tanto cuando lanzaba aplicaciones, como en las animaciones del sistema, que eran extremadamente forzadas.

No quiero ser injusto con uno de los OS para móviles que más va a crecer en los próximos años, pero para hacerlo y brindarle al usuario una experiencia respetable, creo que Google va a tener que ser muy estricto a la hora de analizar sobre qué teléfonos correrá su sistema operativo.