Daniel Padilla, E&OM trends, una vision muy personal.

A pesar de no haberlo lanzado oficialmente en Uruguay, Dokier ya comenzó a utilizar la tecnología Intextual para desarrollar campañas en línea, y el primer cliente fue Pilsen.

Pilsen, es la marca de cerveza más popular en Uruguay, lo que hizo que esta prueba sea realmente importante para Dokier.

La campaña fue mitad branding y mitad performance, ya que consistió en realizar un canal privado en Youtube donde se estrenarían comerciales una semana antes de ser emitidos en TV.

Como dije anteriormente, esta era sólo una prueba, por lo que las expectativas y presupuestos fueron muy bajos. La idea era lograr en 5 días, más de 3,000 reproducciones de cada video.

El resultado de la campaña fue sumamente exitoso y en 3 días ya habíamos logrado ambas metas, por lo que Intextual nos sorprendió a todos, sobretodo porque no usamos medios locales, lo que dificultaba más aún la búsqueda para los usuarios.

Uno de los indicadores del éxito de la campaña fue el llamado de dos centrales de medios que corren otros productos, para consultar cómo funcionaba el sistema.

Ahora que técnicamente está casi todo resuelto, a la vuelta a Montevideo, comenzaremos a cerrar medios locales para poder expandir más la oferta de este nuevo servicio.  En otro post explicaré cómo funciona el Intextual más a fondo.

Desde que comenzamos con Dokier, teníamos muy en claro que la venta y compra de medios no iba a ser lo único que íbamos a revolucionar en el mercado uruguayo.

A pesar de lo nuevo que somos, ya estamos comenzando a “gustarle” a muchos actores y a “molestarles” a otros tantos. Igualmente este no es el objetivo del post, sino contarles algo que nos tiene sumamente entretenidos y con mucha expectativa.

Dokier, le ofrece al anunciante una experiencia completamente distinta por una razón muy sencilla: le explicamos dónde y cómo, usamos su dinero. Pero el espíritu de Dokier, es también cambiar el modelo de negocios de los anunciantes o soportes donde corremos nuestras campañas.

Desde antes del lanzamiento estamos trabajando en una tecnología que la hemos bautizado como “intextual”. Estamos ya en la etapa final y esta semana se la presentaremos a algunos soportes para comenzar a testerla. Cuando tengamos los primeros resultados de “uso” ya postearé más avances. Nuestra idea es poder lanzarla al mercado en menos de 45 días.

Como verán, Dokier es una central de medios muy inquieta, algo que en Uruguay no es para nada normal.