IAB Forum 2010

IAB Uruguay Forum 2010Por tercer año consecutivo, el IAB Uruguay organizo su evento anual con el objetivo de acercar nuevas tendencias a agencias y anunciantes.

A diferencia de los años anteriores, esta vez la propuesta fue sumamente ambiciosa, apostando a tener dos tracks permanentes con conferencistas internacionales de distintas disciplinas. El gran objetivo era mostrar todas las áreas de gestión que componen una campaña online, desde la creatividad, planificación, desarrollo y estudio post click.

Dentro de todas las charlas destaco cuatro de ellas: Marcelo Montefiore (como funciona una agencia exitosa en el concepto 360), Alvaro Añon (landing pages y como ahorrar dinero con ellas), Javier Figueroa (como las ceibalitas crean una oportunidad de mercado) y Santiago Puiggari (y un muy buen cierre de agencia digital peleando presupuestos).

El IAB Forum 2010 fue un éxito en concurrencia y en logística, gran parte de ese mérito es de Eduardo Hipogrosso, quien estuvo permanentemente preocupado de los detalles para lograr este evento. Reconozco que el año pasado invertí mucho tiempo en la organización, pero por diferentes motivos, este año mi aporte fue meramente económico.

Además felicitar a toda la comisión encargada y a Roberto Lafluf un presidente que sabe como lidiar entre los intereses de las centrales digitales y las agencias tradicionales.

El IAB sin dudas ha ganado un lugar importante en la escena local y en Latam. Espero que el año que viene podamos superar aún más este logro e inclusive desarrollar los desayunos de negocios que tanto quisimos en el 2010.

El mismo iab, pero con diferentes preocupaciones

Ayer el IAB de Estados Unidos anunciaba la creación de la primera comisión destinada a investigar la experiencia del usuario con nuevos formatos como el iPad y los tablets. (anuncio)

El miércoles en cambio, en el IAB Uruguay tuvimos una reunión extraordinaria para discutir la actividad del segundo semestre y luego de un año, 300.000 computadoras y una navegación completamente cambiada, recién nombramos el plan Ceibal.

Distintos países, distintas plataformas, muy distintas realidades.

Publicidad en teléfonos móviles

Uno de los soportes donde aún queda mucho por explotar a nivel de publicidad son los teléfonos móviles.

En el evento del IAB Uruguay, Carlos Córdoba dedicó un buen rato a hablar sobre ellos y cómo los adservers deben prestar especial atención al tráfico desde este soporte. Dejo aquí algunos datos de la presentación que me sorprendieron:

  • En el mundo hay 0,9 billones de Pc’s conectados a internet. Teléfonos móviles con línea existen 4.1 billones
  • Pérdida de la billetera se reporta en 26 horas, la del móvil en 68 minutos (fuente: Telcos Argentinas)
  • 60% de los casados no comparte sus celulares con sus esposos/as (Unisys)
  • 68% de los adolescentes no le permiten a sus padres ver sus móviles (Wired)
  • 6  de 10 personas duerme con su móvil cerca de la cama (BBDO)
  • 70% de los usarios utiliza su teléfono como despertador (Nokia)

Comparto una gráfica del mes de octubre, correspondiente al portal de noticias argentino La Nación, donde reporta el tráfico web vs el tráfico wap (mobile)

Trafico octubre del portal la nacion argentina

Los móviles jugarán en los próximos años un papel protagónico a nivel comunicacional, no solamente sirviendo publicidad tradicional, sino también aprovechando el soporte de aplicaciones para poder desarrollar herramientas realmente potentes para transmitir e incentivar al consumo de marcas, enseñanza o cualquier otro medio.

Un ejemplo es la Application Store de los iPhones, que en un año ha logrado 1 billón de descargas y más de 100.000 aplicaciones disponibles.

Un desafío para poder sacar el mayor rendimiento de los celulares dependerá del desarrollo de navegadores en base webkit y en realizar paginas de los anunciantes adaptadas a las resoluciones y funcionalidades de los teléfonos para optimizar la navegación del cliente.

IAB Uruguay: Tendencias Digitales ’09

Luego de muchas horas de planificación, llamadas y trabajo, hoy se llevo a cabo el evento de fin de año del IAB Uruguay.
IAB  esta tomando forma y protagonismo en Uruguay, pero necesitaba una jornada como la de hoy, con exponentes/contenido de calidad, capacidad colmada y visitantes que debieron quedar afuera porque no había más lugar dentro de las salas de conferencia.
Cuando decidimos la grilla intentamos poder atraer publico de todo tipo, desde creativos hasta planificadores de medios, pero no los buscamos atraer desde un discurso convencional, sino que intentamos mostrarle como dice el título, las nuevas tendencias con que se puede pautar en Internet, por eso mezclamos casual games, con redes sociales, adservers y mobile media.
La charla de Gonzalo Frasca sobre juegos fue excelente, porque no solo mostró una forma distinta de advergaming, sino porque además tiene un carisma muy especial para la oratoria que hace mucho más divertido escuchar todo lo que tiene para decir. Tuve la suerte de tener a Gonzalo como profesor en la Universidad Católica y sin dudas marco parte de mi carrera.
La charla de Damián Molina, nos sirvió a todos para saber que se puede hacer mucho más que colgar banners laterales en una red social y como se puede implementar realmente una campaña viral en Internet.
Quiero mencionar también a Carlos Cordoba, que siempre tiene la difícil tarea de hacer divertida una explicación sobre adservers y audiencias, aunque le dio un vuelco muy interesante con las menciones sobre mobile.
Se que las charla de Martín Gonzalez de Neto, fue también muy buena, pero no la pude ver ya que teníamos que correr para tomar un avión con Carlos y solo pude escuchar los últimos dos minutos.
Quiero agradecer a German Herebia de .Fox y a Horacio Cairoli de AdFunky por venir desde BsAs exclusivamente a apoyar esta iniciativa del IAB, sin dudas son amigos que uno se puede apoyar en estos casos y referentes de Internet.
El IAB demostró que hay mucho por pautar y crear en Uruguay, ahora es trabajo de las agencias y centrales en convencer a los clientes para probar formatos nuevos y competitivos, esperemos que estas iniciativas ayuden.

Luego de muchas horas de planificación, llamadas y trabajo, hoy se llevó a cabo el evento de fin de año del IAB Uruguay.

IAB  está tomando forma y protagonismo en Uruguay, pero necesitaba una jornada como la de hoy, con exponentes/contenido de calidad, capacidad colmada y visitantes que debieron quedar afuera porque no había más lugar dentro de las salas de conferencia.

Cuando decidimos la grilla, intentamos poder atraer público de todo tipo, desde creativos hasta planificadores de medios, pero no los buscamos atraer desde un discurso convencional, sino que intentamos mostrarle como dice el título, las nuevas tendencias con que se puede pautar en Internet, por eso mezclamos casual games, con redes sociales, adservers y mobile media.

La charla de Gonzalo Frasca sobre juegos fue excelente, porque no sólo mostró una forma distinta de advergaming, sino porque además tiene un carisma muy especial para la oratoria que hace mucho más divertido escuchar todo lo que tiene para decir. Tuve la suerte de tener a Gonzalo como profesor en la Universidad Católica y sin dudas marcó parte de mi carrera.

La charla de Damián Molina, nos sirvió a todos para saber que se puede hacer mucho más que colgar banners laterales en una red social y cómo se puede implementar realmente una campaña viral en Internet.

Quiero mencionar también a Carlos Córdoba, que siempre tiene la difícil tarea de hacer divertida una explicación sobre adservers y audiencias, aunque le dio un vuelco muy interesante con las menciones sobre mobile.

Sé que las charla de Martín Gonzalez de Neto, fue también muy buena, pero no la pude ver ya que teníamos que correr para tomar un avión con Carlos y sólo pude escuchar los últimos dos minutos.

Quiero agradecer a German Herebia de .Fox y a Horacio Cairoli de AdFunky por venir desde BsAs exclusivamente a apoyar esta iniciativa del IAB, sin dudas son amigos en los que uno se puede apoyar en estos casos y referentes de Internet.

El IAB demostró que hay mucho por pautar y crear en Uruguay. Ahora es trabajo de las agencias y centrales, convencer a los clientes para probar formatos nuevos y competitivos, esperemos que estas iniciativas ayuden.

IAB Uruguay, Tendencias Digitales 09

Logo IAB UruguayComo comenté en posts anteriores, el IAB Uruguay está dando sus primeros pasos fuertes y por eso hemos decidido realizar el primer encuentro de “Tendencias Digitales”.

El objetivo es reunir agencias creativas, centrales de medios y anunciantes para hacer networking y compartir lo que está pasando en la nube.

Además, hemos logrado un lineup muy atractivo para tratar desde distintos ángulos la publicidad online, tanto desde el área creativa, como desde la planificación estratégica y los soportes sociales.

Quiero agradecerle especialmente a Carlos Córdoba (dueño de e-Planning) y Damián Molina (Sónico), que cambiaron sus agendas en el exterior para exponer en este primer encuentro.

Todos aquellos que quieran asistir tan sólo deben registrarse en la página del IAB o seguir este link.

Adtech NY día 1

ad-tech new york

Comenzó una nueva edición de la feria más importante para anunciantes y agencias en línea. Esta edición se está llevando a cabo en New York, pero a lo largo del año va recorriendo diferentes ciudades del globo, aunque la de noviembre, es la más grande de todas.

Estas ferias son siempre excelentes para ver no sólo nuevas tendencias en soportes y canales, sino también para poder encontrarse con amigos de las distintas agencias y poder charlar en persona por un rato.

Como en los últimos 3 años que asisto a las distintas Adtech, somos la única agencia con presencia en Uruguay. A pesar de hacerle buena promoción en el IAB, no conseguí que las centrales de medios se interesaran en esta feria, sin dudas una ironía pero que explica lo pobre de varias pautas que vemos en Internet …

Apuntes del primer día:

a) Se habló mucho de comScore/Certifica

b) .Fox oficializó la comercialización del canal Facebook en exclusiva para Latam

c) Me alegró mucho saber que Sonico sobrepasó los 40 millones de usuarios. Además charlé con Tomás socio fundador que me faltaba conocer y compartí un buen rato de intercambios con Damián.

d) Me sorprendió gratamente ver varias empresas de gambling “non-us”

e) Cerramos con Dokier una alianza de tres empresas que dará que hablar en el mercado publicitario uruguayo.

f) Mariano Burstein, ha crecido mucho con AdFunky, lo que me alegra y de paso agradezco el regalo para mi auto.

g) Coordinamos expositores excelentes para la primer charla del IAB en Uruguay.

h) Tuve la suerte de charlar un largo rato con Eli Chervinski y planificar varios negocios de Forex en conjunto.

Perdón el punteo breve, pero así puedo mencionar todo sin aburrir con detalles. Mañana les contaré más sobre Adtech.

IAB Uruguay una excelente iniciativa

Logo IAB UruguayEstas últimas dos semanas han sido bastante agitadas entre viajes y continuar organizando áreas dentro de la empresa, por lo que no he podido escribir como quisiera, pero estoy intentando volver al ritmo.

Para retomar, qué mejor que con una muy buena noticia. Hoy a la mañana concurrí a mi  primera reunión del IAB Uruguay, que justamente coincidía con la presentación de memorias y balances.

Sinceramente fui sin muchas expectativas concretas, pero me volví muy interesado en charlas (polémicas) que se sucedieron, las que creo serán sumamente positivas para el desarrollo, tanto del IAB en Uruguay, como también para el mercado publicitario.

Primero, es que en este IAB se respira un aire totalmente cordial y lejos de una batalla como sucede en otros paises. Aqui los socios saben que estamos en un mercado que aún no está ni cerca de explotar y al cual le queda mucho tiempo aún de evangelización.

Justamente ese es el segundo punto: tanto medios, agencias, como centrales están dispuestas a coordinar esfuerzos para poder llevar adelante una educación institucional para las empresas, y creativa para las agencias, dándole así relevancia al soporte de internet.

Otro punto importante donde están trabajando y muy bien, es la estandarización, no sólo de métricas, sino también de herramientas que se está tendiendo a adoptar para darle al anunciante la mayor cantidad de información y confianza en el medio.

A pesar de ser tan sólo una reunión de presentación de memorias y balances, se dio un diálogo sumamente interesante, entre personas que pensábamos muy distinto sobre algunos conceptos de Internet, pero que, al ponerlos en común, nos sirvió a todos para tener una óptica mejor de nuestro mercado local y regional.

Para ser sincero estoy entusiasmado, porque ahora estoy seguro que hay gente con muchas buenas ideas y fuerza detrás de este IAB, que a la corta va a darnos a todos resultados positivos.