Daniel Padilla, E&OM trends, una vision muy personal.

Como es costumbre cada diciembre, Google realiza un informe sobre cuales fueron las búsquedas más relevantes del año.

Hacía ya tres años que Uruguay estaba siendo incluído, aunque lamentablemente para esta edición no han compartido datos detallados sobre nuestro país.

Igualmente hay mucha información sumamente interesante, no solo sobre la navegación mundial, sino también en la región. Comparto algunos datos que me parecieron los más destacados:

• En el top 10 mundial, nueve posiciones las dominan artistas y gadgets.
• Por primera vez en este informe se agregan resultados de GoogleMaps (cuanto ayudo Foursquare)
• MySpace y Hi5 fueron los 2 resultados de búsqueda que más descendieron en el 2011 (R.I.P para ambos)
• El terremoto en Fukushima y el lanzamiento del iPhone 4S son las dos noticias más buscadas del año
• La muerte de Steve Jobs fue la 9na búsqueda más popular, pero el lanzamiento de  productos de Apple como el nuevo iPhone y iPad también ocuparon el top 10
• La busqueda de juegos en línea ha sido uno de los principales items de crecimiento

En diciembre es costumbre de Google compartir cuales fueron las principales búsquedas (keywords) durante ese año.
Una vez más, Urguay fue agregado en este estudio que sin ser demasiado detallado nos permite tener una foto de la navegación.

Los puntos más importantes:

1. El plan Ceibal arrasa con la navegación y concentra sus búsquedas en keywords relacionadas con “juegos”
2. Solo Nestle con “Vascolet” aprovecha esto, el resto de las empresas le siguen dando la espalda a la comunicación especifica para el plan ceibal
3. Cuatro medios argentinos en el top 10 , es raro … pero lógico con la política de algunos medios locales
4. Fernando Muslera es el personaje más popular y gracias a Dios “Loco Abreu” se buscó más que Ricardo Fort
5. A nivel mundial Apple y sus gadget se robaron toda la atención de los consumidores
6. Uruguay realizó más búsquedas sobre el mundial de fútbol que Argentina

Dejo el link para que todos puedan ver el estudio completo, recomiendo visitar el Dashboard donde realizan una interesante cronología especial sobre los cinco fenómenos más importantes del año en búsquedas.

Link al Dashboard
Link al informe de Uruguay

TechCrunch sacudió la industria este fin de semana con el rumor de una supuesta inversión que Google realizó en Zynga.

No vale la pena aclarar quien es Google, pero tal vez no todos sepan quien es Zynga. Esta última, es la empresa de “social games” o “juegos para redes sociales” más grande del mundo, creadora de éxitos como Farmville, Zynga Poker o Mafia Wars y gran protagonista del aumento increíble de usuarios en Facebook.

Durante el último año Zynga había ya recibido cerca de 350 millones de dólares, pero no es hasta que Google decidió invertir, que realmente se produjo un cambio.

En el último tiempo, la relación Zynga-Facebook se deterioró notoriamente, luego de una extensa luna de miel donde uno precisaba del otro, ahora ambas empresas empezaron a considerar que una era más importante que la otra y en el medio no hubo acuerdo.

Por otro lado, es un secreto a voces que a Google le interesan mucho dos campos: las redes sociales y los juegos. En la primera ha tenido éxito moderado con Orkut. En la segunda, los portales de juego son los grandes protagonistas de adsense y gran parte del tráfico de anuncios del gran buscador.

Esta inversión parece ser sumamente inteligente para ambos, ya que uniendo fuerzas pueden hacer mermar mucho el crecimiento de Facebook y además crear un gigante que le permita acumular grandes ganancias a ambos.

Zynga aunque mucho más pequeña que Google, tuvo una ganancia de 350 millones de dólares en la primera mitad del año y espera llegar a 1 billon en el 2011. Para aquellos más distraídos, los social games son completamente gratuitos, pero los usuarios pueden “comprar” su evolución más rápida en el juego, lo que hace facturar millones de dólares, en apresurados jugadores.

En este acuerdo Google y Zynga ganan mucho, uno logra una distribución impensada y otro compra cabezas únicas en social games. ¿Se imaginan lo que significa en tráfico tener un acceso a Farmville desde la pagina de inicio del buscador?

Ayer hablaba de lo genial que es el canal de distribución de la AppStore del iPhone, cuando Apple anuncia que llegaron a los 3 billones de descargas en tan sólo 18 meses.

Eso significa que 3.000 millones de aplicaciones oficiales fueron descargadas (sin contar repositorios como cydia o installer antes).

Me pregunto por qué esta idea de la store nunca llegó al MacOS, cuando en linux ya tiene años. Debe ser porque la programación sobre iPhone es mucho más cerrada; igualmente haría el intento de lanzarlo para pc’s.

Ayer mismo, Google lanzó oficialmente su Nexus One, el primer teléfono donde Android corre 100% nativo. Más allá del excelente hardware que posee el teléfono, lo más importante es que la empresa del buscador lanzó su terminal (desarrollada por HTC) liberada, esto quiere decir que funciona con cualquier operador GSM del mundo, pero también quiere decir, que se pierden parte del negocio de la banda ancha móvil.

Google va a tener que pisar muy fuerte para destronar al iPhone. Hace unos meses probé con detenimiento un Motorola con Android y la performance era muy mala.

Este movimiento de Google es peligroso, porque desafía a socios estratégicos como Nokia y Motorola, que habían confiado en Android como OS.

Hoy comienza la feria Ces2010 en Las Vegas y uno de los grandes focos es mobile. Ya veremos cuáles son las grandes novedades.

Cada día que pasa y conozco más empresas que basan su modelo de negocios en Adsense de Google, me doy cuenta que para tener realmente éxito, hay que hacer sitios pensados para usuarios inexpertos.

En los últimos meses tuve la suerte de poder intercambiar opiniones con empresas que facturan al menos entre u$s 2.000 y u$s 3.000 (dólares americanos) al día con Adsense. Ninguno de ellos son sitios de diseño cuidado y con la publicidad colocada como para no fastidiar la navegación.

Por el contrario, son sitios de diseño básico que dan funcionalidades simples al usuario (anuncios, reviews de empresas, quién te bloqueó del msn, aplicaciones sociales), que orientan su esquema en repletar el sitio de publicidad que se disimule con el texto y así hacer más sencillo el clickeo por error.

También intercambié opiniones con medios tradicionales, que apenas sacan 2.000 ó 3.000 dólares mensuales de adsense. La razón es muy simple, la publicidad no está orientada a hacer clickear al usuario, sino que está en colocaciones “frías”, que no molesten la lectura o la línea editorial del medio, por lo cual son de fácil recordación y el usuario enseguida se adapta.

Uno de los formatos más exitosos en los sitios con mayor rentabilidad de adsense, son aquellos que usan el formato “boton”. El mismo consiste en una línea de texto que funciona como menú y google recién paga al segundo click.

Con esto no estoy diciendo que sólo se pueda hacer dinero con adsense engañando al usuario, pero sí que es mucho más sencillo hacer dinero cuando se disfrazan los anuncios con css o cuando se ponen falsos menús para provocar clicks.

Otro detalle importante, es que todos aquellos sitios que realmente hacen dinero con adsense, tratan a las visitas de distinta manera: a aquellas que vienen de forma directa, le muestran un formato de publicidad, y a aquellas que llegan por buscador, le introducen muchos más formatos.

Todos aquellos que hacen al menos u$s 60.000 mensuales con adsense, poseen mucho tráfico, y ninguno de ellos lo obtiene con sólo 100.000 visitas diarias y el SEO ocupa un lugar muy importante en su agenda.

Una vez al año, el buscador más importante del mundo brinda los resultados de sus búsquedas en los distintos países y por primera vez desde que se lleva a cabo este proyecto ha incluido a Uruguay dentro de sus resultados.

Zeitgeist es el nombre oficial de este estudio que Google realiza mezclando los resultados orgánicos de su buscador, con el trabajo analítico de personal humano. Para decirlo de una forma más sencilla, el objetivo es mostrar cuales son las palabras más solicitadas dentro del buscador por país.

Sin dudas el plan CEIBAL ha revolucionado la navegación en Uruguay, dando acceso a Internet no sólo a miles de niños uruguayos, sino también a muchos integrantes de su familia que, hasta ahora, no habían sido parte de la vida digital.

El resultado más obvio de esto, es que tanto la primera como la segunda palabra más buscada, tienen directa relación con el término “juegos”, palabra que estuvo fuera del top diez uruguayo hace tan sólo dos años.

Búsquedas más Populares en Uruguay

1. juegos juegos
2. juegos
3. uruguay
4. youtube
5. videos
6. montevideo
7. facebook
8. hotmail
9. google
10. fotos

Juegos, redes sociales, video y fotos son lo más buscados. Sin duda que la vida digital y las herramientas aplicadas a ella son las que más han crecido. Sino podemos ver en Alexa Uruguay, cómo Facebook ya es el segundo portal más visto y Sónico esta en el top 30.

Tan importante es el plan CEIBAL que Google se tomó la molestia (no lo hicieron con ningún otro país) de especificar dos categorías relacionadas como: temas escolares y tipo de juegos googleados.

Algo que me sorprende es no encontrar ningún resultado de fútbol dentro de ningún top 10, cuando es un área tan popular en nuestro país y se jugaron etapas finales de eliminatorias.

Para todos los que quieran ver los resultados de Uruguay, como de otros 50 países, pueden seguir este link.