Como Adwords complicó aún más el SEO

El SEO (search engine optimizers) es una de las mejores fuentes de tráfico que cualquier empresa o producto puede llegar a recibir. Seleccionando bien las keywords (palabras claves) sea tal vez la forma más barata de atraer nuevos consumidores.

El tráfico orgánico en motores de búsqueda crea una conexión única entre las dos partes (proveedor y cliente), ya que el usuario asigna gran credibilidad a las sugerencias de Google, Youtube, Amazon, Yahoo o Bing entre otros.

Este último lunes, Google realizó un pequeño gran cambio que afectará al posicionamiento orgánico y no tuvo que ver con un ajuste en el algoritmo, sino  con Adwords, ya que eliminó la publicidad lateral en la página de búsqueda y amplio los anuncios en el centro, tanto por encima como por debajo de la pagina de resultados.

Ahora cada búsqueda en Google, posee hasta cuatro anuncios en la sección superior y hasta otros cuatro en la sección inferior.

¿Como afecta esto al posicionamiento? Muy simple, el primer resultado orgánico ahora queda casi al pie de la página sin realizar scroll, disminuyendo tremendamente la relevancia en clicks.

En este primer ejemplo de búsqueda queda claro, solo dos resultados orgánicos visibles.

Ejemplo de resultado organico en google luego del cambio en adwords

En un segundo ejemplo es aún peor, entre anuncios (con extensiones) y servicios, el primer resultado de búsqueda no patrocinado queda por fuera del scroll. Esto pasa en resoluciones antiguas o nuevas (monitores 5k donde hay más espacio aún).

Ejemplo resultado 2 SEO en Google

La gran discusión este año era como dividir el presupuesto de SEO entre tantos motores de búsqueda, ahora con este cambio, las cosas se ponen aún más difíciles, porque ya no es tan relevante estar en la primer página de resultados, sino que lo importante es estar en los diez primeros y lo más cerca del primer scroll posible.

Viajes, transportes, eventos deportivos, alquileres, se han vuelto una industria más que difícil para lograr clientes orgánicos.

 

El mercado de la TV por streaming

En el 2007 Apple introdujo un dispositivo llamada AppleTV, el cual lo catalogó como hobby. Hoy 8 años después, la TV por streaming es una industria consolidada.

En un estudio recientemente compartido por Park Associates, mencionaba que durante los primeros meses de 2015 un 20% de los hogares conectados a Internet en USA poseen un dispositivo de streaming, lo cual es un 100% de crecimiento sobre 2014.

Esta industria tiene un líder pero no indiscutido y los cambios son muy rápidos. El share de mercado se divide así:

  1. Roku 29%  (era el 46% a fines de 2013)
  2. Google con toda su variedad de Chromecast con 20%
  3. AppleTV posee 17% (cayo de 29% en 2014)
  4. Amazon Fire (set y stick) con 10%

A pesar de estar en 3ra posición Apple es la empresa que más ganancia obtiene de su reproductor con un 37% de los ingresos totales. 

Estos dispositivos son fundamentales para la expansión de empresas como Netflix o Hulu, pero ahora también para empresas de contenido tradicional como HBO o Disney quienes comienzan a ver con muy buenos ojos el desarrollar productos de streaming on demand en exclusiva para estos dispositivos.

Este fin de semana Amazon anunció el cierre del acuerdo con GameFly para poder contar con todos los juegos en streaming de la plataforma.

Según sitios especializados en Apple, se dice  que en la Keynote  programada para hoy, el AppleTV tendrá su gran espacio, no solo en contenidos, sino también como host de la domótica hogareña.  WSJ informó que Apple decidió postponer el anuncio al no llegar a tiempos en los contratos con empresas de contenido.

Los desarrolladores de hardware buscan un diferencial, pero no solo desde la potencia o el precio, sino también desde el software, siendo el usuario el gran beneficiado.

Un Mundial sin SEO gracias a Google

El Mundial de Brasil 2014 sin dudas marcará un precedente en la forma en que sus contenidos llegan a los espectadores.

La televisión ya ha sido destronada y ahora comparte con muchos otros medios como el móvil o las tablets, la forma de consumir sus contenidos. Sin ir más lejos, como los canales se han expandido, en todo el Mundial de Sudáfrica se emitieron 11 millones de tweets, tan solo en el partido inaugural de esta Copa del Mundo, se crearon 12 millones y en un partido de Uruguay frente a Costa Rica, los dos países con menos habitantes de esta Copa del Mundo, se generaron 4.2 millones.

Hoy, cuando los medios son tan “on demand” y el usuario no debe ser pasivo (como frente al televisor) para acceder a la información, el gran poder se concentra en las llaves de acceso a esos potenciales consumidores. Es aquí que Google juega un papel fundamental, ya que por móvil, ordenador o tablets, es el principal generador de busquedas y visitas del mundo.

En esta Copa del Mundo, Google ha decidido tener un papel muy relevante y se ha convertido en un proveedor de contenido, con información en tiempo real sobre todos los partidos del mundial. Ya sea desde la búsqueda o desde sus Doodles, no hay dudas que la Copa del Mundo se ha planificado desde hace ya mucho tiempo en la empresa de Montain View.

Google nunca fue democrático, solo que su gran servicio se cimentó en brindarle contenido apropiado a los usuarios en sus búsquedas, pero en este mundial el negocio ha cambiado y demuestras como cuando ellos quieren pueden autogenerarse un gran negocio, concentrando ellos mismos las visitas sin necesidad de derivar a terceros.

Para explicarlo mejor, comparto un screenshot de una búsqueda normal sobre la “Copa del Mundo de Brasil” sobre el partido de Colombia vs Grecia.

Captura SEO GoogleComo verán el contenido brindado por Google ocupa absolutamente todo el primer scroll, dejando de lado cualquier otro contenido de terceros en texto, imágenes o videos.

Esto parece absolutamente inofensivo, pero sin dudas por la posición de casi monopolio que posee Google sobre las búsquedas en línea, sin dudas marca un peligroso precedente y no dudo que la empresa lo utilice como banco de prueba para mañana comercializar otros servicios de gran consumo como viajes, hoteles, electrónica, etc.

Google ha sido el creador y motor de muchos negocios gracias al SEO, solo que descubrió que a veces no desea darle el negocio a terceros y lo utiliza en beneficio propio. Ya lo probó con Mozilla primero y luego con Chrome, cuando ellos quieren imponer algo, tienen medios que otros no cuentan para forzar su consumo. Distinto es cuando los productos necesitan engage, ahí es donde Google aún ha fallado y por eso en servicios sociales no ha podido marcar la diferencia aún.

Google corta los pagos para Argentina

Logo Google Play

La situación política y económica actual de Argentina no es sencilla para ninguna empresa, menos para aquellos que se dedican al desarrollo de plataformas digitales (web o mobile).

A partir de ayer, se volvió aún más complicado y esta vez no por el entorno, sino por una jugada de Google que puede marcar graves precedentes para un futuro.

Viernes a las 20.00 horas fue el momento seleccionado por Google para anunciar que en menos de 30 días (27 de junio) ya no emitirá más pagos para los desarrolladores que utilicen GooglePlay, cerrando así cualquier opción de obtener utilidades por el desarrollo de una aplicación de Android desde Argentina.

Ya no existirán aplicaciones “pagas” o con “in-app purchase” desde Argentina (las que existen actualmente se darán de baja), aunque si mantendrán abierta la tienda para aquellas aplicaciones gratuitas.

Para los desarrolladores le quedan muy pocas opciones: se enfocan en iOS o abren sus empresas en otros países.

Google se apoya en la delicada situación cambiaria de Argentina para tomar esta decisión, igualmente fija una posición sumamente antipática con uno de los principales aliados para el crecimiento de Android: los desarrolladores.

¿Quien asegura que esta política mañana no la lleve a cabo en otro país?

Google desarrolla productos increíbles, pero el estandarte con el que baso su crecimiento inicial “Don’t be evil” parece que ya no se ajusta a su situación monopólica en varios servicios.

Goolge I/O 2013 y el mercado mobile

Google I:O 2013 conferencia de desarrolladores logo oficial

Esta semana la AppStore de Apple anunció la descarga 50 billones, si 50.000 millones de descargas e instalaciones de aplicaciones.

En el lanzamiento de la Goolge I/O 2013 (evento para desarrolladores) Google anunció que su tienda (GooglePlay) esta por alcanzar su descarga 48.000 billones, pero lo más asombroso es el ritmo mensual con que crece: 2.500 millones de descargas/actualizaciones por día.

En 2011 Google tenía un parque de 100 millones de dispositivos activados con Android, en 2012 este número creció a 400 millones y en lo que va del 2013 ya son 900 millones de dispositivos que utilizan Android en todo el mundo.

En medio de estos números Blackberry en su keynote anunció el lanzamiento de su sistema BB10, sus nuevas terminales (una vergüenza el Q5 para Latam, por su magra calidad en los componentes) y la exportación del BB Messenger para iOS y Android.

A pesar de que BB10 parece tener buenas funcionalidades, BB sigue perdiendo terreno y hasta Windows Phone tiene más cuota que BlackBerry.

¿Alguien tiene alguna duda que mobile ya no representa el futuro, sino el presente?

Google Zeitgeist 2011, esta vez sin Uruguay

Como es costumbre cada diciembre, Google realiza un informe sobre cuales fueron las búsquedas más relevantes del año.

Hacía ya tres años que Uruguay estaba siendo incluído, aunque lamentablemente para esta edición no han compartido datos detallados sobre nuestro país.

Igualmente hay mucha información sumamente interesante, no solo sobre la navegación mundial, sino también en la región. Comparto algunos datos que me parecieron los más destacados:

  • En el top 10 mundial, nueve posiciones las dominan artistas y gadgets.
  • Por primera vez en este informe se agregan resultados de GoogleMaps (cuanto ayudo Foursquare)
  • MySpace y Hi5 fueron los 2 resultados de búsqueda que más descendieron en el 2011 (R.I.P para ambos)
  • El terremoto en Fukushima y el lanzamiento del iPhone 4S son las dos noticias más buscadas del año
  • La muerte de Steve Jobs fue la 9na búsqueda más popular, pero el lanzamiento de  productos de Apple como el nuevo iPhone y iPad también ocuparon el top 10
  • La busqueda de juegos en línea ha sido uno de los principales items de crecimiento
Navegando por los resultados de la región, es un poco simpático ver como en Argentina, busquedas como Justin Bieber, los Wachiturros y Cintia Fernandez (con falta de ortografía incluída) han sido las busquedas más importantes, algo quiere decir, no?.

 

Como mencione en un principio, es una lástima que Uruguay no tenga espacio en este informe, que ha progresado muchisimo a nivel de presentación.

 

Para cerrar este post, comparto con todos la búsqueda que me pareció más relevante y el estudio que hizo Google al respecto: Steve Jobs

Google Zeitgeist 2010, ceibalitas y futbol

Google Zeitgeist 2010

En diciembre es costumbre de Google compartir cuales fueron las principales búsquedas (keywords) durante ese año.
Una vez más, Urguay fue agregado en este estudio que sin ser demasiado detallado nos permite tener una foto de la navegación.

Los puntos más importantes:

  1. El plan Ceibal arrasa con la navegación y concentra sus búsquedas en keywords relacionadas con “juegos”
  2. Solo Nestle con “Vascolet” aprovecha esto, el resto de las empresas le siguen dando la espalda a la comunicación especifica para el plan ceibal
  3. Cuatro medios argentinos en el top 10 , es raro … pero lógico con la política de algunos medios locales
  4. Fernando Muslera es el personaje más popular y gracias a Dios “Loco Abreu” se buscó más que Ricardo Fort
  5. A nivel mundial Apple y sus gadget se robaron toda la atención de los consumidores
  6. Uruguay realizó más búsquedas sobre el mundial de fútbol que Argentina

Dejo el link para que todos puedan ver el estudio completo, recomiendo visitar el Dashboard donde realizan una interesante cronología especial sobre los cinco fenómenos más importantes del año en búsquedas.

Link al Dashboard
Link al informe de Uruguay

Google invierte en Zynga

TechCrunch sacudió la industria este fin de semana con el rumor de una supuesta inversión que Google realizó en Zynga.

No vale la pena aclarar quien es Google, pero tal vez no todos sepan quien es Zynga. Esta última, es la empresa de “social games” o “juegos para redes sociales” más grande del mundo, creadora de éxitos como Farmville, Zynga Poker o Mafia Wars y gran protagonista del aumento increíble de usuarios en Facebook.

Durante el último año Zynga había ya recibido cerca de 350 millones de dólares, pero no es hasta que Google decidió invertir, que realmente se produjo un cambio.

En el último tiempo, la relación Zynga-Facebook se deterioró notoriamente, luego de una extensa luna de miel donde uno precisaba del otro, ahora ambas empresas empezaron a considerar que una era más importante que la otra y en el medio no hubo acuerdo.

Por otro lado, es un secreto a voces que a Google le interesan mucho dos campos: las redes sociales y los juegos. En la primera ha tenido éxito moderado con Orkut. En la segunda, los portales de juego son los grandes protagonistas de adsense y gran parte del tráfico de anuncios del gran buscador.

Esta inversión parece ser sumamente inteligente para ambos, ya que uniendo fuerzas pueden hacer mermar mucho el crecimiento de Facebook y además crear un gigante que le permita acumular grandes ganancias a ambos.

Zynga aunque mucho más pequeña que Google, tuvo una ganancia de 350 millones de dólares en la primera mitad del año y espera llegar a 1 billon en el 2011. Para aquellos más distraídos, los social games son completamente gratuitos, pero los usuarios pueden “comprar” su evolución más rápida en el juego, lo que hace facturar millones de dólares, en apresurados jugadores.

En este acuerdo Google y Zynga ganan mucho, uno logra una distribución impensada y otro compra cabezas únicas en social games. ¿Se imaginan lo que significa en tráfico tener un acceso a Farmville desde la pagina de inicio del buscador?

iPhone y Nexus One

Ayer hablaba de lo genial que es el canal de distribución de la AppStore del iPhone, cuando Apple anuncia que llegaron a los 3 billones de descargas en tan sólo 18 meses.

Eso significa que 3.000 millones de aplicaciones oficiales fueron descargadas (sin contar repositorios como cydia o installer antes).

Me pregunto por qué esta idea de la store nunca llegó al MacOS, cuando en linux ya tiene años. Debe ser porque la programación sobre iPhone es mucho más cerrada; igualmente haría el intento de lanzarlo para pc’s.

Ayer mismo, Google lanzó oficialmente su Nexus One, el primer teléfono donde Android corre 100% nativo. Más allá del excelente hardware que posee el teléfono, lo más importante es que la empresa del buscador lanzó su terminal (desarrollada por HTC) liberada, esto quiere decir que funciona con cualquier operador GSM del mundo, pero también quiere decir, que se pierden parte del negocio de la banda ancha móvil.

Google va a tener que pisar muy fuerte para destronar al iPhone. Hace unos meses probé con detenimiento un Motorola con Android y la performance era muy mala.

Este movimiento de Google es peligroso, porque desafía a socios estratégicos como Nokia y Motorola, que habían confiado en Android como OS.

Hoy comienza la feria Ces2010 en Las Vegas y uno de los grandes focos es mobile. Ya veremos cuáles son las grandes novedades.

Adsense funciona con usuarios inexpertos

Cada día que pasa y conozco más empresas que basan su modelo de negocios en Adsense de Google, me doy cuenta que para tener realmente éxito, hay que hacer sitios pensados para usuarios inexpertos.

En los últimos meses tuve la suerte de poder intercambiar opiniones con empresas que facturan al menos entre u$s 2.000 y u$s 3.000 (dólares americanos) al día con Adsense. Ninguno de ellos son sitios de diseño cuidado y con la publicidad colocada como para no fastidiar la navegación.

Por el contrario, son sitios de diseño básico que dan funcionalidades simples al usuario (anuncios, reviews de empresas, quién te bloqueó del msn, aplicaciones sociales), que orientan su esquema en repletar el sitio de publicidad que se disimule con el texto y así hacer más sencillo el clickeo por error.

También intercambié opiniones con medios tradicionales, que apenas sacan 2.000 ó 3.000 dólares mensuales de adsense. La razón es muy simple, la publicidad no está orientada a hacer clickear al usuario, sino que está en colocaciones “frías”, que no molesten la lectura o la línea editorial del medio, por lo cual son de fácil recordación y el usuario enseguida se adapta.

Uno de los formatos más exitosos en los sitios con mayor rentabilidad de adsense, son aquellos que usan el formato “boton”. El mismo consiste en una línea de texto que funciona como menú y google recién paga al segundo click.

Con esto no estoy diciendo que sólo se pueda hacer dinero con adsense engañando al usuario, pero sí que es mucho más sencillo hacer dinero cuando se disfrazan los anuncios con css o cuando se ponen falsos menús para provocar clicks.

Otro detalle importante, es que todos aquellos sitios que realmente hacen dinero con adsense, tratan a las visitas de distinta manera: a aquellas que vienen de forma directa, le muestran un formato de publicidad, y a aquellas que llegan por buscador, le introducen muchos más formatos.

Todos aquellos que hacen al menos u$s 60.000 mensuales con adsense, poseen mucho tráfico, y ninguno de ellos lo obtiene con sólo 100.000 visitas diarias y el SEO ocupa un lugar muy importante en su agenda.

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