Los (impresionantes) números de Facebook

Facebook usuarios totales 1Q 2015

Esta semana Facebook anunció sus resultados trimestrales, más allá de sus grandes ganancias, la conferencia brindada por Zuckerberg nos dejo la posibilidad de ver impresionantes números a nivel de operación.

Aqui algunos de los puntos más destacados

  • La red ya tiene 1.44 billones de usuarios y 936 millones activos diariamente
  • 1.250 millones acceden desde el móvil
  • Facebook posee 2 millones de anunciantes, aumento un 43% sus ingresos por publicidad
  • Un 73% del total de ingresos se generaron desde las plataformas móviles
  • Se envían 45 billones de mensajes y se reproducen 4 billones de videos diarios
  • El 10% de todas las llamadas vía móvil se realizan desde sus plataformas
  • En este 2015 enfocarán su esfuerzo en Facebook Messenger

Durante la conferencia también se realizó el anuncio de la inclusión de chat de video para todas las plataformas, a esto se suman las llamadas por WhatsApp. Queda bien claro hacia donde se dirige la empresa de Zuckerberg…

Social Commerce o cómo vender en redes sociales

Las redes sociales son uno de los principales puntos desde donde las marcas realizan engage con sus usuarios, eso lo tenemos muy claro, pero en Dokier decidimos este año avanzar un paso y ayudar a nuestros clientes a convertir a las redes en un nuevo concepto para obtener ingresos.

Las redes sociales siempre se vieron como complemento, pero nunca como un espacio donde la comunicación completa de la marca pudiera desarrollarse. Tal vez, porque hasta ahora, eran menores las posibilidades de desarrollar aplicaciones internas dentro de ellas.

Facebook movió primero en este entorno y abrió a desarrolladores la posibilidad de expandir programación dentro de su red.

Con esta base decidimos en Dokier desarrollar la primer aplicación en Uruguay de social commerce adaptada 100% a Facebook y con métodos de pagos locales.

Resumen de las redes sociales Facebook, Twitter, Pinterest, Linkedin

¿Por qué en Facebook?

  1. Una de las primeras preguntas que nos hicimos fue en que entorno desarrollarla y llegamos a esta conclusión por estos factores Posee el mayor grado de penetración de usuarios
  2. Es un soporte “seguro” para los consumidores
  3. Es el más evolucionado en API’s para trabajar con terceros
  4. Posee un excelente sistema interno de anuncios
  5. Permite desarrollar una comunicación integral del anunciante
  6. Es el más efectivo

Sobre este último punto, quiero compartir algunos datos de social commerce que me parecieron sumamente interesantes y que fueron relevantes para tomar la decisión:

  • Los usuarios provinientes de Pinterest gastan un promedio de 80 dólares, la cantidad más alta de todos los sitios de referencia.
  • El gasto de los usuarios de Facebook supone un doble más que el gasto del tráfico proviniente de Twitter.
  • Pinterest genera el mismo tráfico referido que Twitter a las tiendas online.
  • Los usuarios provenientes de Facebook son un 10% más propensos a comprar que los que llegan de otros sitios y el 70% más propensos que los que llegan a través de cualquier sitio web.
  • El costo de adquisición de un usuario desde Linkedin es 8 veces más caro que desde Facebook.

(Fuente: Shopify)

En junio estaremos lanzando con los primeros clientes, quienes tendrán desde Facebook una plataforma completa institucional y de eCommerce.

Este producto es uno de nuestros diferenciales y grandes herramientas de Dokier para este 2012!

Google invierte en Zynga

TechCrunch sacudió la industria este fin de semana con el rumor de una supuesta inversión que Google realizó en Zynga.

No vale la pena aclarar quien es Google, pero tal vez no todos sepan quien es Zynga. Esta última, es la empresa de “social games” o “juegos para redes sociales” más grande del mundo, creadora de éxitos como Farmville, Zynga Poker o Mafia Wars y gran protagonista del aumento increíble de usuarios en Facebook.

Durante el último año Zynga había ya recibido cerca de 350 millones de dólares, pero no es hasta que Google decidió invertir, que realmente se produjo un cambio.

En el último tiempo, la relación Zynga-Facebook se deterioró notoriamente, luego de una extensa luna de miel donde uno precisaba del otro, ahora ambas empresas empezaron a considerar que una era más importante que la otra y en el medio no hubo acuerdo.

Por otro lado, es un secreto a voces que a Google le interesan mucho dos campos: las redes sociales y los juegos. En la primera ha tenido éxito moderado con Orkut. En la segunda, los portales de juego son los grandes protagonistas de adsense y gran parte del tráfico de anuncios del gran buscador.

Esta inversión parece ser sumamente inteligente para ambos, ya que uniendo fuerzas pueden hacer mermar mucho el crecimiento de Facebook y además crear un gigante que le permita acumular grandes ganancias a ambos.

Zynga aunque mucho más pequeña que Google, tuvo una ganancia de 350 millones de dólares en la primera mitad del año y espera llegar a 1 billon en el 2011. Para aquellos más distraídos, los social games son completamente gratuitos, pero los usuarios pueden “comprar” su evolución más rápida en el juego, lo que hace facturar millones de dólares, en apresurados jugadores.

En este acuerdo Google y Zynga ganan mucho, uno logra una distribución impensada y otro compra cabezas únicas en social games. ¿Se imaginan lo que significa en tráfico tener un acceso a Farmville desde la pagina de inicio del buscador?

Soccer Stars, la apuesta de Sonico

Hace un tiempo presentaba la excelente idea que tuvieron Fox y Three Melons con el lanzamiento del social game de fútbol Bola.

Era lógico que con el mundial y la repercución en anunciantes que tuvo, pronto saliera una competencia en el mismo nicho y es eso justamente lo que ha hecho Sónico al desarrollar Soccer Stars.

Aunque con pequeñas diferencias en la jugabilidad, ambos apuntan a crear un juego donde la viralidad tenga un rol protagónico con la marca anunciante.

Tal vez Sónico, tenga un poco de ventaja en funcionalidad sobre su competidor Bola, dado que tuvo más tiempo de desarrollo y pudo aprender de los pequeños errores técnicos iniciales que tuvo la propuesta de .Fox/Three Melons.

Además, Sonico Socer Stars (SSS) da un paso adelante a nivel de pauta, ya que el ingreso de la marca al juego no queda limitada a la aplicación, sino que se incluye un importante paquete de media que complementa la acción y eleva el la presencia del anunciante.

El juego se estrenará el 8 de Abril en Sónico y en Uruguay lo venderá Dokier en exclusiva.

Dejo un trailer para que puedan ir conociendo las primera características e interfase del juego.



Social Games y Bola

Bola juego Facebook, .Fox y ThreeMelons . SocialGameBola es la primer apuesta en social games que Fox y ThreeMelons desarrollaron para toda Latinoamérica.

Si tuviera que definir rápido a Bola diría simplemente que es una idea brillante y viral.

Bola es un manager de fútbol que funcionará sobre Facebook, Orkut, Sonico, Hi5 y MySpace, orientado a hombres entre 15 y 45 años.

Bola no sólo es un simulador de fútbol online, sino que es el primer juego para redes sociales que nos permitirá usar los cursores para jugar, además de tener un modo manager con más de un millón de caracteres variables para elegir, siendo uno de los juegos más completos en la actualidad.

Más alla de todas las virtudes orientadas al jugador, Bola realmente innova de cara al auspiciante, ya que es la primera vez que un juego de gran escala permitirá el patrocinio de marcas dentro de redes sociales.

Este no es un detalle menor, ya que acompañado con todos los cambios que han realizado las redes (sobretodo Facebook para Latam) los espacios publicitarios se han reducido y Bola viene a ampliar el espectro, no sólo en soportes, sino además en la viralidad que posee el juego en sí, ya que la marca se identifica e interactúa con el jugador de numerosas formas.

Fox, además, juega un papel muy relevante ya que apoyará con su multimedios la difusión de este juego, asegurando así una cuota de éxito importante.

En Uruguay, NationTraffic representa en exclusiva a Bola. Lo estoy vendiendo personalmente desde la semana pasada y realmente me asombra el interés que crea el soporte entre los anunciantes. En menos de una semana hemos cerrado ya dos grandes pautas de cuatro posibles que permite Bola.

Los SocialGames serán sin dudas grandes protagonistas del 2010, ya que son virales, divertidos y las marcas llegan de una forma muy sútil a los consumidores.

Les dejo un preview de Bola, orientado a jugadores. Todos aquellos que quieran tener más info sobre Bola, no duden en escribirme.

Social Ads en extinción…

Se que el titulo es bastante fatalista, pero para aquellos que estén buscando performance y no branding en las redes sociales, los formatos “social ads” han dejado de tener importancia y por supuesto rendimiento.
Los “social ads” son aquellos que todos vemos en el lateral de Facebook, Myspace o Sónico, que poseen parte de texto y otra en imagen, en algunas redes son solo texto (orkut) en otras solo imagen (Wamba). Más allá del formato que sean, estos soportes están destinados únicamente a imprimir e imprimir, pero nunca obtener clicks.
La razón, muy sencilla, la navegación de la gente esta sumamente acostumbradas a verlos en el mismo lugar y esa zona a perdido mucha “temperatura” de clickeo.
Las redes lo tienen muy claro, pero lo mantienen porque es la publicidad más barata y accesible para todos, inclusive muchas redes como Facebook u Orkut, desarrollaron soportes self service para que cualquiera con su tarjeta puedan acceder al bidding y promocionar sus marcas.
El ctr de esta formato en cualquier red, esta por debajo del 0,001, lo cual es irrisorio y esta únicamente para aquellas agencias que engordan sus informes con impresiones o que lisa y llanamente prometen cpm’s y los corren allí para ganar velocidad.
Cual es la solución? Para mi no hay una, hay dos.
Solución Simple: invertir en rich media dentro de las redes, nos asegurara mucho más cobertura, personalización y ctr altos. Lo malo, el precio excesivo. Ejemplo en Facebook, por menos de 15k no se mueven.
Solución Compleja, pero efectiva: Invertir en aplicaciones o Social Games, ahí esta verdaderamente la viralidad y el mejor ejemplo es Bola, pero escribiré luego sobre él.

Sé que el título es bastante fatalista, pero para aquellos que estén buscando performance y no branding en las redes sociales, los formatos “social ads” han dejado de tener importancia y, por supuesto, rendimiento.

Los “social ads” son aquellos anuncios que todos vemos en el lateral de Facebook, Myspace, Orkut o Sónico, que poseen parte en texto y parte en imagen: y en otras redes sólo imagen (Wamba). Más allá del formato que tengan, estos soportes están destinados únicamente a imprimir e imprimir, pero nunca obtener clicks.

La razón, muy sencilla, la navegación de los usuarios está sumamente acostumbrada a verlos en el mismo lugar y esa zona a perdido mucha “temperatura” de clickeo.

Las redes lo tienen muy claro, pero lo mantienen porque es la publicidad más barata y accesible para todos, inclusive muchas redes como Facebook u Orkut, desarrollaron soportes self service para que cualquiera con su tarjeta pueda acceder al bidding y promocionar sus marcas.

El ctr de este formato en cualquier red, está por debajo del 0,05%, lo cual es irrisorio y está únicamente para aquellas agencias que engordan sus informes con impresiones o que simplemente prometen cpm’s y los corren allí para ganar velocidad.

¿Cuál es la solución? Para mi no hay una, hay dos.

Solución Simple: invertir en rich media dentro de las redes, nos asegurara mucho más cobertura, personalización y ctr altos. Lo malo, el precio excesivo. Por ejemplo en Facebook, por menos de 15k no se mueven y para algunos mercados es mucho.

Solución Compleja, pero efectiva: Invertir en aplicaciones o Social Games, ahí está verdaderamente la viralidad y el mejor ejemplo es Bola, pero escribiré luego sobre él.