NationTraffic distinguida por Ad:Tech

Ad:Tech es el circuito de ferias de marketing digital más importante del mundo.

Con diez conferencias en distintas capitales, cierra su ciclo anual en la ciudad de New York, allí todos los años se lleva a cabo un área orientada a la innovación y a “exponer” al mundo empresas que serán relevantes para el crecimiento de la industria digital.

Luego de un largo camino (desde marzo) Ad:Tech decidió que NationTraffic debía ser reconocido e invitado a participar del “Innovation Alley”, colocandonos dentro de las startups más destacadas del 2012.

Esta es la primera vez que una empresa uruguaya va a ocupar este lugar de honor dentro de Ad:Tech.

Hace casi dos años atrás resolvimos volver a la operación y crear una nueva empresa, para ello decidimos que queríamos cambiar la forma con que la gente interactuaba con la información.

Esta distinción nos provoca muchísimo entusiasmo y la hemos logrado gracias al esfuerzo conjunto de un talentoso grupo de personas.

Estoy seguro que en los próximos años, no vamos a defraudar a las predicciones de Ad:Tech.

Dokier y su primer año

Cuando las empresas funcionan bien, parece que el tiempo corriera más rápido y eso es lo que pasa con Dokier, que en estos días acaba de cumplir su primer año.

Hace un año el mercado uruguayo de la publicidad interactiva era mucho menos activo y más tradicional en sus formatos. En los últimos doce meses, por distintas variables (Dokier una de ellas) los clientes y agencias comenzaron a apostar más por Internet y hoy tenemos un escenario muy distinto al anterior, que tan sólo representaba el 1% de la inversión publicitaria total.

Gran parte del éxito de Dokier, consiste en agregar un diferencial a las campañas de nuestros clientes, estudiando tanto en MediaBuying como en Social Media, cuáles son las necesidades reales, ofreciendo un pienso “pre-click” y “post-click” único. Aquí todo el crédito se lo lleva el management de Maria y Cecilia, quienes dirigen al equipo de trabajo.

En este año, estos son algunos de los clientes que confiaron su comunicación online a Dokier: Danone, Banco Itaú, Chevrolet, Coca Cola, Mc Donalds, Sony Ericsson, Pilsen, Johnnie Walker, CUTI , Unicef, Roemmers, Lab. Matias Gonzalez, TCC, Poett, Hereford Rock,  entre otros.

Soccer Stars, la apuesta de Sonico

Hace un tiempo presentaba la excelente idea que tuvieron Fox y Three Melons con el lanzamiento del social game de fútbol Bola.

Era lógico que con el mundial y la repercución en anunciantes que tuvo, pronto saliera una competencia en el mismo nicho y es eso justamente lo que ha hecho Sónico al desarrollar Soccer Stars.

Aunque con pequeñas diferencias en la jugabilidad, ambos apuntan a crear un juego donde la viralidad tenga un rol protagónico con la marca anunciante.

Tal vez Sónico, tenga un poco de ventaja en funcionalidad sobre su competidor Bola, dado que tuvo más tiempo de desarrollo y pudo aprender de los pequeños errores técnicos iniciales que tuvo la propuesta de .Fox/Three Melons.

Además, Sonico Socer Stars (SSS) da un paso adelante a nivel de pauta, ya que el ingreso de la marca al juego no queda limitada a la aplicación, sino que se incluye un importante paquete de media que complementa la acción y eleva el la presencia del anunciante.

El juego se estrenará el 8 de Abril en Sónico y en Uruguay lo venderá Dokier en exclusiva.

Dejo un trailer para que puedan ir conociendo las primera características e interfase del juego.



Dokier en El Observador

Este domingo, Dokier fue noticia nuevamente, ya que el suplemento Café & Negocios del diario El Observador, le dedicó una nota.

La idea es mostrar cómo una central enfocada a medios digitales, puede tener éxito dentro de un mercado tan análogo como el uruguayo.

La nota fue realizada por David Gomez, gurú en social media e internet. La misma nota, fue replicada en su nuevo emprendimiento WebPC y en el newsletter de la Cámara Uruguaya de Tecnologías de la Información (CUTI).

Nota Observador (version PDF 1 y 2)

Nota WebPC

Intextual y la primer campaña: Pilsen

A pesar de no haberlo lanzado oficialmente en Uruguay, Dokier ya comenzó a utilizar la tecnología Intextual para desarrollar campañas en línea, y el primer cliente fue Pilsen.

Pilsen, es la marca de cerveza más popular en Uruguay, lo que hizo que esta prueba sea realmente importante para Dokier.

La campaña fue mitad branding y mitad performance, ya que consistió en realizar un canal privado en Youtube donde se estrenarían comerciales una semana antes de ser emitidos en TV.

Como dije anteriormente, esta era sólo una prueba, por lo que las expectativas y presupuestos fueron muy bajos. La idea era lograr en 5 días, más de 3,000 reproducciones de cada video.

El resultado de la campaña fue sumamente exitoso y en 3 días ya habíamos logrado ambas metas, por lo que Intextual nos sorprendió a todos, sobretodo porque no usamos medios locales, lo que dificultaba más aún la búsqueda para los usuarios.

Uno de los indicadores del éxito de la campaña fue el llamado de dos centrales de medios que corren otros productos, para consultar cómo funcionaba el sistema.

Ahora que técnicamente está casi todo resuelto, a la vuelta a Montevideo, comenzaremos a cerrar medios locales para poder expandir más la oferta de este nuevo servicio.  En otro post explicaré cómo funciona el Intextual más a fondo.

Adtech NY día 1

ad-tech new york

Comenzó una nueva edición de la feria más importante para anunciantes y agencias en línea. Esta edición se está llevando a cabo en New York, pero a lo largo del año va recorriendo diferentes ciudades del globo, aunque la de noviembre, es la más grande de todas.

Estas ferias son siempre excelentes para ver no sólo nuevas tendencias en soportes y canales, sino también para poder encontrarse con amigos de las distintas agencias y poder charlar en persona por un rato.

Como en los últimos 3 años que asisto a las distintas Adtech, somos la única agencia con presencia en Uruguay. A pesar de hacerle buena promoción en el IAB, no conseguí que las centrales de medios se interesaran en esta feria, sin dudas una ironía pero que explica lo pobre de varias pautas que vemos en Internet …

Apuntes del primer día:

a) Se habló mucho de comScore/Certifica

b) .Fox oficializó la comercialización del canal Facebook en exclusiva para Latam

c) Me alegró mucho saber que Sonico sobrepasó los 40 millones de usuarios. Además charlé con Tomás socio fundador que me faltaba conocer y compartí un buen rato de intercambios con Damián.

d) Me sorprendió gratamente ver varias empresas de gambling “non-us”

e) Cerramos con Dokier una alianza de tres empresas que dará que hablar en el mercado publicitario uruguayo.

f) Mariano Burstein, ha crecido mucho con AdFunky, lo que me alegra y de paso agradezco el regalo para mi auto.

g) Coordinamos expositores excelentes para la primer charla del IAB en Uruguay.

h) Tuve la suerte de charlar un largo rato con Eli Chervinski y planificar varios negocios de Forex en conjunto.

Perdón el punteo breve, pero así puedo mencionar todo sin aburrir con detalles. Mañana les contaré más sobre Adtech.

Adtech NY o IGB Madrid?

Hace un par de semanas que pienso cual es la próxima conferencia a la que debo asistir… ¿Adtech o IGB?

¿Por qué debo elegir? Más alla de que las dos conferencias pertenecen a industrias distintas, ambas se realizan en la misma fecha pero en distintos continentes.

Adtech es la feria más importante para agencias en línea, se realiza en diez  sedes a lo largo del año en distintas ciudades del mundo, y esta vez toca en Nueva York. Esta Adtech es la más importante de todas y, para compararla, si tienes una agencia, es como Disney para un niño.

Ya asisti a San Francisco y Miami, pero sin dudas esta Adtech de NY tiene un volumen de expositores y charlas mucho más grande, lo que la hace sumamente interesante. Además, con el excelente comienzo de Dokier, es necesario visitar varios amigos de distintas agencias para compartir lo que está pasando en el resto del mundo.

Por otro lado, IGB se realizará en Madrid y es una feria orientada exclusivamente a las apuestas en línea. Este año ya he asistido a cuatro conferencias y si bien Madrid tiene un buen grado de asistencia, no es lo mismo que cuando se realizaba en Barcelona (hasta el año pasado). Además, ya varios me han dicho que aburro hablando tanto de lo mismo en el último tiempo.

Es una pena que ambas conferencias se den a la vez, pero esta vez he elegido Adtech y de paso New York.

Más adelante escribiré otra entrada para contar de qué va Adtech.

InTextual, lo nuevo en Dokier

Desde que comenzamos con Dokier, teníamos muy en claro que la venta y compra de medios no iba a ser lo único que íbamos a revolucionar en el mercado uruguayo.

A pesar de lo nuevo que somos, ya estamos comenzando a “gustarle” a muchos actores y a “molestarles” a otros tantos. Igualmente este no es el objetivo del post, sino contarles algo que nos tiene sumamente entretenidos y con mucha expectativa.

Dokier, le ofrece al anunciante una experiencia completamente distinta por una razón muy sencilla: le explicamos dónde y cómo, usamos su dinero. Pero el espíritu de Dokier, es también cambiar el modelo de negocios de los anunciantes o soportes donde corremos nuestras campañas.

Desde antes del lanzamiento estamos trabajando en una tecnología que la hemos bautizado como “intextual”. Estamos ya en la etapa final y esta semana se la presentaremos a algunos soportes para comenzar a testerla. Cuando tengamos los primeros resultados de “uso” ya postearé más avances. Nuestra idea es poder lanzarla al mercado en menos de 45 días.

Como verán, Dokier es una central de medios muy inquieta, algo que en Uruguay no es para nada normal.

Ya tiene nombre, es Dokier

Escribo esta entrada para compartir con todos una muy buena noticia para mí: el lanzamiento de un nuevo proyecto. Su nombre: Dokier.

Desde que decidí invertir en NationTraffic, paso mucho más tiempo pendiente del mercado local uruguayo, ya que comencé a ser parte del IAB y de la Cámara de Industrias. Esto me ayudó a involucrarme y aprender el estado del mercado online uruguayo, lo que me hizo pensar en diciembre una idea un tanto ambiciosa: ¿Por qué no crear la primer central de medios digital de Uruguay?

A medida que conocía mejor el funcionamiento de la publicidad uruguaya, noté que la creación de una central digital era fundamental, ya que muchas agencias y marcas consideran que Internet en nuestro país son sólo 4 portales y que hacer una campaña viral, consiste simplemente en subir un video a Youtube.

Otro indicador importante fue nuestra relación con Google. En diciembre, cambiamos nuestra dirección de contacto, ya que pasábamos más tiempo aquí que en Buenos Aires y, a los cuatro días de hacerlo, recibimos una llamada de Google Argentina, dándonos soporte ya que éramos la cuenta corporativa más grande de Uruguay.

Este fue el motivo principal por el que decidimos crear una central de medios digital, pero no de una manera convencional como una simple compradora y vendedora de tráfico, sino que sentíamos que podíamos hacer un proyecto mucho más grande aún, con otro importante diferencial: creatividad y fuerte presencia local.

Fue por ello que nos decidimos a crear Dokier en conjunto con una agencia exitosa de Uruguay, contando con el respaldo de dos referentes del mundo agencias/anunciantes como Cecilia Camors y María Berdún para que lideren este proyecto.

Estoy muy contento ya que hemos podido mezclar el know how adquirido en los últimos seis años en la compra de medios (performance y branding) y le hemos sumado un valor creativo diferencial que nos es fundamental a la hora de correr campañas, tanto para la planificación estratégica de los medios, como para la elección de los soportes.

Dokier es un concepto único dentro del mundo de la publicidad, ya que fusiona lo más puro de una central de medios en línea, con otros conceptos de desarrollo y creatividad que son necesarios para Uruguay como mobile y PR (Public Relationship, que tendrá un post aparte).

Agosto es el mes en el que hemos decido lanzar Dokier. Igualmente, comenzamos con una etapa de sondeo y, en menos de diez días, ya contamos con cinco grandes clientes como lo son: Banco Itaú, Poett, Mantecol, Causal Salud y UNICEF, a los que se irán sumando muchos otros luego del lanzamiento.

En los próximos días les iré actualizando más detalles sobre esta nueva empresa.