Daniel Padilla, E&OM trends, una vision muy personal.

A través de los años, la empresa israelí Playtech se ha ubicado en el lugar de vanguardia dentro de la industria de las apuestas en línea. Hoy está dentro del top 5, luego de un gran crecimiento en los últimos cinco años.

Primero desarrolló el mejor software de casino, luego adquirió una red de póker (Tribeca) en pleno crecimiento y se consolidó como protagonista en bingo.

Hace dos años comenzó a interesarle el mercado de las apuestas deportivas y decidió entrar por la puerta grande asociándose con William Hill, pero desde ese momento no entiendo cuál es su verdadera estartegia en este sector, ya que realizó un par de acciones confusas.

El año pasado compró Betboo y este año decidió sacar su propio sportsbook con el rebrand de Winner.com.

¿Para qué tantos movimientos? ¿Para qué tantas acciones que se solapan? Entiendo que quieren dominar gran parte del mercado pero, ¿nadie en WHill dice “Hey, unimos fuerzas, luego comprás otro sportsbook y ahora lanzás uno tú mismo?”

Paso el primer día de PowerLatam, una de las ferias mejor organizadas, pero aún pequeña y con temas gastados o al menos en su mayoría  los mismos del año pasado.

Uno de lo temas más relevante del primer día fue la exposición de Gabriel Simonet (CreaLabs), quién enfoco el juego desde una visión diferente, apuntando a como podemos reciclar el publico pasivo de redes sociales y comunidades, a través de juegos temáticos como Zynga, etc.

Sobre este punto tuve la oportunidad de hablar con Almir y Gustavo de Betboo quienes me contaron están a punto de lanzar MyBetboo, que es nada menos que la posibilidad de crear un casino, poker o bingo totalmente personalizado, dejando atrás el viejo concepto de marca blanca, para dar paso a una posible revolución del mercado de afiliación.

Ya me lo habían adelantado en Amsterdam, pero ahora están a solo dos semana de lanzarlo, por lo que están sumamente impacientes.

Víctor Araneda fue otro de los exponentes interesantes, al fin escucho que Latinoamérica esta compuesto por 22 países muy distintos entre sí. Además me alegro mucho escuchar como aún se puede ser original a la hora de promocionar una marca que parecía ya haber probado todo.

El resto de los temas, como regulación y métodos de pago, a pesar de ser interesantes están en el mismo punto que el año pasado por lo que realmente no agregaron nada las charlas del día.

Un punto interesante, es que todos los exponentes no latinos están muy expectantes por las apuestas deportivas, mientras que los latinos, confían más en casino y poker para obtener revenue.

Escribo esta entrada con mucha alegría y sobretodo en reconocimiento de dos grandes emprendedores que han sabido luchar por su sueño y han visto cristalizado su esfuerzo. Luego de varias negociaciones (más de 3 meses) ya están en condiciones de hacerlo público y es por ello que comento la noticia: es oficial, Betboo ha sido vendida a William Hill.

Para los que no conocen la empresa, Betboo comenzo como un bingo en línea hace poco mas de cuatro años, una empresa cuyo mayor capital era su idea inicial y el esfuerzo de sus fundadores, pero que no contaba con grandes inversionistas que los respaldaran en un inicio.

Fue así que ellos mismos desarrollaron una modalidad de Bingo muy popular en Brasil (videobingo) y comenzaron a desarrollar una red de jugadores en torno a este juego. Su éxito fue tal, que comenzaron a pensar que otros atractivos podían sumarle a su red y como buenos brasileros amantes del deporte, decidieron desarrollar apuestas deportivas.

Sin dudas fue una brillante idea y complemento a su red de bingo, en muy poco tiempo y gracias a la fuerte calidad de sus productos, se convirtieron en el sitio de apuestas referente de America Latina.

Cuando ya lograron proyección internacional, dieron paso al segundo paso de su plan: comenzar a explorar fuera de Brasil y fue allí donde tuve el placer de conocerlos, hace no más de 3 años en Viena, en la convención anual de marketing y juego en línea que organiza Clarion. Muchas situaciones en común hicieron que formaramos rápidamente una amistad que perdura intacta hasta hoy en día.

Hoy, su empresa ha sido comprada por William Hill que sin lugar a dudas quiere pisar fuerte en LatinoAmerica, sobretodo potenciada luego de ser adquirida este enero por Playtech, en otro gran movimiento de la industria.

Quiero destacar varios puntos por los cuales considero que Betboo ha sido un éxito

• Producto desarrollado con una excelente calidad técnica, con gran énfasis en el trato con el cliente
• No han dejado de innovar dentro de su sala, creando una red social para sus jugadores
• Han sabido hacer mucho networking, entrando rápido en el mundo del juego en línea y asistiendo a cuanta conferencía podían
• Se han hecho conocer como los referentes en su sector en America Latina, disertando en muchas conferencias frente a potenciales inversores
• Son éxitosos en un mercado donde todos quieren entrar, pero nadie realmente lo hace
• Sus fundadores realmente creen en su producto y ponen mucho entusiasmo en su crecimiento
• Han sabido crear un excelente equipo que los ha hecho crecer

Felicito a Almir y Bado, que han cristalizado sus esfuerzos, también a Luiz que es una pieza fundamental en su funcionamiento, como Daniel y Marcos entre tantos otros. Sin dudas que su camino no termina aquí, sino que deberán seguir por un largo tiempo en la companía sobretodo para asegurarse bonos para llegar a esa cifra tan atractiva que ellos desean.

Mi objetivo en este post no era detenerme en los detalles de la transacción, pero para todos aquellos que deseen leer algo más, pueden hacerlo desde aquí.