Daniel Padilla, E&OM trends, una vision muy personal.

Una nueva conferencia de afiliados acaba de terminar en New York, sin demasiadas novedades.

Esta es la segunda Affiliate Summit que asisto y a diferencia de Ad:tech, esta muestra se focaliza completamente en el mercado de afiliación.

Pense encontrar programas de afiliados y herramientas mucho más evolucionadas, pero sigue siendo el sexo el motor de las mejores ideas en este sentido, pareciera que el resto de las industrias se limitan a seguir el modelo de Google (contextual) y pocos se animan a probar con formatos más agresivos.

La mejor impresión que me llevo de la feria, es ver el increíble crecimiento de la industria de “farmacia” y suplementos naturales online, sobretodo en US.  Si bien existen ya varias empresas atendiendo este mercado, MarketHealt se sigue robando el protagonismo por las herramientas a disposición de los soportes.

Por obvias razones, no hubo expositores de gambling online, pero si se comenzó a marcar presencia de productos financieros, siendo eToro el abanderado en exponer nuevamente, para captar afiliados en nuevos nichos.

En Lubona pensábamos lanzar oficialmente EmpireMoney para esta feria, pero detalles (perfeccionistas) de último momento nos decidieron a postegar unos días el anunció y seleccionamos a PowerLatam en Buenos Aires como plataforma para el anuncio.

Una de las mejores ideas que vi en Adtech NY, fue el OpenX Open; nada menos que un campeonato de ping pong dentro de la feria.

Es muy difícil poder combinar una agenda con partidos de ping pong pero, por insistencia de los viejos amigos de Prime Gaming y USAGC, me anoté y jugué los partidos que pude.

Hicimos pareja con Ian Davidson, Business Development Manager de OpenX y terminamos con un récord de 3 partidos ganados, hasta que ambos debimos asistir a reuniones que ya teníamos pactadas.

Este mini torneo me dio la posibilidad de conocer mucho más a OpenX por dentro y seguro crear una relación con esta empresa que hubiera sido imposible de otra forma.

También creo que me hizo perder un deal con ForexYard y PrimeGaming ya que le ganamos a su pareja por 11 a 3; igualmente valoro la actitud deportiva de Elad Natanson quien se tomó con mucho humor esta derrota.

Prometo subir una foto con Ian y el trofeo que finalmente nunca ganamos. De nuevo creo que la idea de OpenX fue genial, aunque la feria no dejó desarrollarla mejor, porque el campeonato se tornaba demasiado largo.

Hoy fue el segundo y último día de  Adtech NY. Una vez más, esta edición se consolida como la más importante tanto para advertisers como publishers en Internet.

Este año, unas 10.500 personas visitaron el Javits Center durante ambos días entre stands, workshops y keynotes.

Varios fueron los puntos positivos de este año:

a) La crisis parece estar alejándose de la industria; se nota un aire de optimisto, muy distinto al año anterior.

b) Esta es la primera edición donde grandes canales salen a vender ellos mismos su inventario, como Facebook, Microsoft, AOL, etc.

c) Hubo grandes ausentes; el más notorio: Yahoo con su gran mina de oro RightMedia.

d) En el mercado hispano, los protagonistas fueron AdHispanic, .Fox y Harren Media.

e) Esta feria dio lugar a muchos nuevos productos, principalmente enfocados en: PR, Pharmacy, Casual Games y contenidos para móviles.

f) Google presentó nuevas herramientas excelentes, pero todas ellas enfocadas únicamente a USA.

g) OpenX y Microsoft, con su unión publicitaria y de desarrollo, están decididos a hacerle frente a Google y sus herramientas para agencias. Parece una misión difícil, pero OpenX tiene un gran desarrollo de producto.

Cada vez que visito una feria que no es de Juego, mi cabeza queda pensando muchas nuevas ramas de negocio, es una pena que por la apretada agenda de mis otras actividades no pueda dedicar más tiempo al desarrollo de herramientas aplicadas a la publicidad de productos de consumo masivo, pero para eso se creó Dokier.

Como todos los años, el tráfico latino es dejado de lado. Inclusive en Adtech Miami hay un desarrollo sumamente amateur de cómo rentabilizar nuestro continente, lo que sin dudas es una ventaja para muchos advertisers que compran barato, pero un importante problema para los soportes, que ven grandes volúmenes de tráfico en sus estadisticas, pero poco cash en sus inventarios.

Internet en Latam debería volcarse aún más al mercado corporativo, por eso es necesario que este tipo de eventos también se realicen en el sur, para que agencias tradicionales y anunciantes puedan comprender más la importancia de este medio como complemento en los mixes de medios.

Una reflexión que me dejó pensando mucho, es una frase que dio Jon Gibs,  de Nielsen, en su Keynote: “No pierdan tiempo analizando tanto, no se obsesionen con cientos de variables, inviertan ese tiempo en otras áreas de la campaña para hacerla exitosa”. Sin dudas, una reflexión poco común para una empresa que basa su modelo de negocios en la lectura de datos, pero sí tiene algo de razón, porque hay ocasiones que tratamos de comprar innumerables premisas que son absolutamente innecesarias, cuando al cliente lo que más le importa es la performance global.

Comenzó una nueva edición de la feria más importante para anunciantes y agencias en línea. Esta edición se está llevando a cabo en New York, pero a lo largo del año va recorriendo diferentes ciudades del globo, aunque la de noviembre, es la más grande de todas.

Estas ferias son siempre excelentes para ver no sólo nuevas tendencias en soportes y canales, sino también para poder encontrarse con amigos de las distintas agencias y poder charlar en persona por un rato.

Como en los últimos 3 años que asisto a las distintas Adtech, somos la única agencia con presencia en Uruguay. A pesar de hacerle buena promoción en el IAB, no conseguí que las centrales de medios se interesaran en esta feria, sin dudas una ironía pero que explica lo pobre de varias pautas que vemos en Internet …

Apuntes del primer día:

a) Se habló mucho de comScore/Certifica

b) .Fox oficializó la comercialización del canal Facebook en exclusiva para Latam

c) Me alegró mucho saber que Sonico sobrepasó los 40 millones de usuarios. Además charlé con Tomás socio fundador que me faltaba conocer y compartí un buen rato de intercambios con Damián.

d) Me sorprendió gratamente ver varias empresas de gambling “non-us”

e) Cerramos con Dokier una alianza de tres empresas que dará que hablar en el mercado publicitario uruguayo.

f) Mariano Burstein, ha crecido mucho con AdFunky, lo que me alegra y de paso agradezco el regalo para mi auto.

g) Coordinamos expositores excelentes para la primer charla del IAB en Uruguay.

h) Tuve la suerte de charlar un largo rato con Eli Chervinski y planificar varios negocios de Forex en conjunto.

Perdón el punteo breve, pero así puedo mencionar todo sin aburrir con detalles. Mañana les contaré más sobre Adtech.

Hace un par de semanas que pienso cual es la próxima conferencia a la que debo asistir… ¿Adtech o IGB?

¿Por qué debo elegir? Más alla de que las dos conferencias pertenecen a industrias distintas, ambas se realizan en la misma fecha pero en distintos continentes.

Adtech es la feria más importante para agencias en línea, se realiza en diez  sedes a lo largo del año en distintas ciudades del mundo, y esta vez toca en Nueva York. Esta Adtech es la más importante de todas y, para compararla, si tienes una agencia, es como Disney para un niño.

Ya asisti a San Francisco y Miami, pero sin dudas esta Adtech de NY tiene un volumen de expositores y charlas mucho más grande, lo que la hace sumamente interesante. Además, con el excelente comienzo de Dokier, es necesario visitar varios amigos de distintas agencias para compartir lo que está pasando en el resto del mundo.

Por otro lado, IGB se realizará en Madrid y es una feria orientada exclusivamente a las apuestas en línea. Este año ya he asistido a cuatro conferencias y si bien Madrid tiene un buen grado de asistencia, no es lo mismo que cuando se realizaba en Barcelona (hasta el año pasado). Además, ya varios me han dicho que aburro hablando tanto de lo mismo en el último tiempo.

Es una pena que ambas conferencias se den a la vez, pero esta vez he elegido Adtech y de paso New York.

Más adelante escribiré otra entrada para contar de qué va Adtech.