Social Ads en extinción…

Se que el titulo es bastante fatalista, pero para aquellos que estén buscando performance y no branding en las redes sociales, los formatos “social ads” han dejado de tener importancia y por supuesto rendimiento.
Los “social ads” son aquellos que todos vemos en el lateral de Facebook, Myspace o Sónico, que poseen parte de texto y otra en imagen, en algunas redes son solo texto (orkut) en otras solo imagen (Wamba). Más allá del formato que sean, estos soportes están destinados únicamente a imprimir e imprimir, pero nunca obtener clicks.
La razón, muy sencilla, la navegación de la gente esta sumamente acostumbradas a verlos en el mismo lugar y esa zona a perdido mucha “temperatura” de clickeo.
Las redes lo tienen muy claro, pero lo mantienen porque es la publicidad más barata y accesible para todos, inclusive muchas redes como Facebook u Orkut, desarrollaron soportes self service para que cualquiera con su tarjeta puedan acceder al bidding y promocionar sus marcas.
El ctr de esta formato en cualquier red, esta por debajo del 0,001, lo cual es irrisorio y esta únicamente para aquellas agencias que engordan sus informes con impresiones o que lisa y llanamente prometen cpm’s y los corren allí para ganar velocidad.
Cual es la solución? Para mi no hay una, hay dos.
Solución Simple: invertir en rich media dentro de las redes, nos asegurara mucho más cobertura, personalización y ctr altos. Lo malo, el precio excesivo. Ejemplo en Facebook, por menos de 15k no se mueven.
Solución Compleja, pero efectiva: Invertir en aplicaciones o Social Games, ahí esta verdaderamente la viralidad y el mejor ejemplo es Bola, pero escribiré luego sobre él.

Sé que el título es bastante fatalista, pero para aquellos que estén buscando performance y no branding en las redes sociales, los formatos “social ads” han dejado de tener importancia y, por supuesto, rendimiento.

Los “social ads” son aquellos anuncios que todos vemos en el lateral de Facebook, Myspace, Orkut o Sónico, que poseen parte en texto y parte en imagen: y en otras redes sólo imagen (Wamba). Más allá del formato que tengan, estos soportes están destinados únicamente a imprimir e imprimir, pero nunca obtener clicks.

La razón, muy sencilla, la navegación de los usuarios está sumamente acostumbrada a verlos en el mismo lugar y esa zona a perdido mucha “temperatura” de clickeo.

Las redes lo tienen muy claro, pero lo mantienen porque es la publicidad más barata y accesible para todos, inclusive muchas redes como Facebook u Orkut, desarrollaron soportes self service para que cualquiera con su tarjeta pueda acceder al bidding y promocionar sus marcas.

El ctr de este formato en cualquier red, está por debajo del 0,05%, lo cual es irrisorio y está únicamente para aquellas agencias que engordan sus informes con impresiones o que simplemente prometen cpm’s y los corren allí para ganar velocidad.

¿Cuál es la solución? Para mi no hay una, hay dos.

Solución Simple: invertir en rich media dentro de las redes, nos asegurara mucho más cobertura, personalización y ctr altos. Lo malo, el precio excesivo. Por ejemplo en Facebook, por menos de 15k no se mueven y para algunos mercados es mucho.

Solución Compleja, pero efectiva: Invertir en aplicaciones o Social Games, ahí está verdaderamente la viralidad y el mejor ejemplo es Bola, pero escribiré luego sobre él.