Publicidad en teléfonos móviles

Uno de los soportes donde aún queda mucho por explotar a nivel de publicidad son los teléfonos móviles.

En el evento del IAB Uruguay, Carlos Córdoba dedicó un buen rato a hablar sobre ellos y cómo los adservers deben prestar especial atención al tráfico desde este soporte. Dejo aquí algunos datos de la presentación que me sorprendieron:

  • En el mundo hay 0,9 billones de Pc’s conectados a internet. Teléfonos móviles con línea existen 4.1 billones
  • Pérdida de la billetera se reporta en 26 horas, la del móvil en 68 minutos (fuente: Telcos Argentinas)
  • 60% de los casados no comparte sus celulares con sus esposos/as (Unisys)
  • 68% de los adolescentes no le permiten a sus padres ver sus móviles (Wired)
  • 6  de 10 personas duerme con su móvil cerca de la cama (BBDO)
  • 70% de los usarios utiliza su teléfono como despertador (Nokia)

Comparto una gráfica del mes de octubre, correspondiente al portal de noticias argentino La Nación, donde reporta el tráfico web vs el tráfico wap (mobile)

Trafico octubre del portal la nacion argentina

Los móviles jugarán en los próximos años un papel protagónico a nivel comunicacional, no solamente sirviendo publicidad tradicional, sino también aprovechando el soporte de aplicaciones para poder desarrollar herramientas realmente potentes para transmitir e incentivar al consumo de marcas, enseñanza o cualquier otro medio.

Un ejemplo es la Application Store de los iPhones, que en un año ha logrado 1 billón de descargas y más de 100.000 aplicaciones disponibles.

Un desafío para poder sacar el mayor rendimiento de los celulares dependerá del desarrollo de navegadores en base webkit y en realizar paginas de los anunciantes adaptadas a las resoluciones y funcionalidades de los teléfonos para optimizar la navegación del cliente.