Daniel Padilla, E&OM trends, una vision muy personal.

Bienvenidos a mi blog. Mi nombre es Daniel Padilla (1981), la idea de este blog es compartir con ustedes ideas y experiencias sobre emprendimientos y conocimiento de online media

A veces me pregunto por qué en Uruguay o por qué los uruguayos tenemos siempre que sufrir tanto para lograr los objetivos? Parece que el fútbol es nuestro mejor reflejo, porque no recuerdo que haya habido partido importante que hayamos ganado con claridad, pero sí me acuerdo de muchos como el de ayer: con mucho sufrimiento.

Uruguay se clasificó finalmente al mundial, luego de vencer en el repechaje a Costa Rica en dos partidos. El de ayer fue en el Estadio Centenario, donde arrastrábamos una victoria de visitante 1 a 0, lo que quiere decir que el empate o la victoria ya nos clasificaba, pero la derrota nos dejaba afuera.

Uruguay ganó, jugó mucho mejor que una discreta selección de Costa Rica, pero la pelota no entraba en el arco. Finalmente cuando entró y pensábamos que ya era partido cerrado, los “ticos” marcaron el empate (resultado final) y, en los últimos 20 minutos, nos dedicamos a sufrir.

Esto pasa muchas veces a nivel país: Uruguay consigue cosas, pero no de forma sencilla y no sin antes sufrir. Hoy este era el comentario en todas las esquinas, “¿por qué sufrimos tanto?”, inclusive ocupó la tapa de todos los diarios y hasta los jugadores citaron al sufrimiento como una característica uruguaya.

Mucho se puede deber a que Uruguay es un país muy pequeño, sin mucha producción industrial o agrícola, que nos hace siempre depender de terceras economías, lo que nos dificulta a la hora de trazar planes a largo plazo, ya que dependemos de muchos factores externos.

Igualmente creo que esta característica no es del todo mala, sino que nos hace diferentes y capaces de adaptarnos a escenarios distintos o nuevas realidades con mayor velocidad que otros países, buscando soluciones utilizando recursos poco usuales o más escasos.

Es un poco raro mezclar al deporte con la vida productiva de un país, pero creo que es una perspectiva distinta de una realidad similar. En definitiva, Uruguay va a jugar el mundial y eso es lo que importa … ojalá suframos mucho en Sudafrica.

Luego de Adtech NY, decidí quedarme el fin de semana para descansar y aprovechar para interactuar con gadgets que diariamente no tengo acceso.

Una de los lanzamientos que más me tuvo ansioso en su momento fue el Palm Pre, pero que hasta ahora no había tenido oportunidad de probar. Lo primero que llamó mi atención fue encontrar pocos Sprint con disponibilidad de Palms en stock, es más, en NY visité tres sin éxito.

No fue hasta el aeropuerto de camino a Las Vegas que pude ver una, y no precisamente en un Sprint, sino en otro pasajero que compartía vuelo conmigo, y se la pedí. Estas cosas creo que sólo pasan en US, esta persona me prestó el móvil por casi 10 minutos en vuelo,  sin preocuparse de la información que podría llegar a verle.

Volviendo al teléfono, superó todas mis expectativas tanto de OS como estéticas. La terminal en sí es hermosa. Con un tamaño reducido y un teclado qwerty aprovechado al máximo (tal vez un poco más pequeño que el visual del iphone).

El WebOS que lleva la PalmPre funciona perfecto, las aplicaciones se ejecutaban sumamente ágiles y las animaciones del sistema parecen no consumir a tope sus recursos. Como estábamos en vuelo no pude probar la disponibilidad de aplicaciones en la tienda Palm, pero por las que tenía instaladas en su teléfono, pude ver que hay una buena cantidad disponible.

Finalmente una gran ventaja es también su precio. Tratando de empujar las ventas (que no fueron nada buenas en su comienzo), Sprint lanzó un plan de 70$ mensuales que incluye tarifa de datos, voz y sms ilimitados en todo US.

Otra de las terminales que probé fue el nuevo Motorola y HTC con Android 2.0. Sinceramente el OS me decepcionó, ya que lo esperaba más estético y, sobretodo, mucho más rápido.

Creo que Google con su OS va a sufrir el mismo defecto que Microsoft para ganar mercado, y este es que su sistema se adapte a cualquier teléfono, otorgando así demasiada ventaja a sus competidores y siendo el usuario el perjudicado.

¿A que me refiero con esto? Muy simple: tanto Palm como el iPhone OS, son sistemas desarrollados para sacar el máximo recurso de un hardware especifico pero, en cambio, Android debe adaptarse a los requisitos de numerosos operadores y distintos hardwares de terminales.

Esto mismo me sucedió con el Motorola DEXT, donde el Android, parecía sufrir demasiado al ejecutarse, tanto cuando lanzaba aplicaciones, como en las animaciones del sistema, que eran extremadamente forzadas.

No quiero ser injusto con uno de los OS para móviles que más va a crecer en los próximos años, pero para hacerlo y brindarle al usuario una experiencia respetable, creo que Google va a tener que ser muy estricto a la hora de analizar sobre qué teléfonos correrá su sistema operativo.

A pesar de no haberlo lanzado oficialmente en Uruguay, Dokier ya comenzó a utilizar la tecnología Intextual para desarrollar campañas en línea, y el primer cliente fue Pilsen.

Pilsen, es la marca de cerveza más popular en Uruguay, lo que hizo que esta prueba sea realmente importante para Dokier.

La campaña fue mitad branding y mitad performance, ya que consistió en realizar un canal privado en Youtube donde se estrenarían comerciales una semana antes de ser emitidos en TV.

Como dije anteriormente, esta era sólo una prueba, por lo que las expectativas y presupuestos fueron muy bajos. La idea era lograr en 5 días, más de 3,000 reproducciones de cada video.

El resultado de la campaña fue sumamente exitoso y en 3 días ya habíamos logrado ambas metas, por lo que Intextual nos sorprendió a todos, sobretodo porque no usamos medios locales, lo que dificultaba más aún la búsqueda para los usuarios.

Uno de los indicadores del éxito de la campaña fue el llamado de dos centrales de medios que corren otros productos, para consultar cómo funcionaba el sistema.

Ahora que técnicamente está casi todo resuelto, a la vuelta a Montevideo, comenzaremos a cerrar medios locales para poder expandir más la oferta de este nuevo servicio.  En otro post explicaré cómo funciona el Intextual más a fondo.

Una de las mejores ideas que vi en Adtech NY, fue el OpenX Open; nada menos que un campeonato de ping pong dentro de la feria.

Es muy difícil poder combinar una agenda con partidos de ping pong pero, por insistencia de los viejos amigos de Prime Gaming y USAGC, me anoté y jugué los partidos que pude.

Hicimos pareja con Ian Davidson, Business Development Manager de OpenX y terminamos con un récord de 3 partidos ganados, hasta que ambos debimos asistir a reuniones que ya teníamos pactadas.

Este mini torneo me dio la posibilidad de conocer mucho más a OpenX por dentro y seguro crear una relación con esta empresa que hubiera sido imposible de otra forma.

También creo que me hizo perder un deal con ForexYard y PrimeGaming ya que le ganamos a su pareja por 11 a 3; igualmente valoro la actitud deportiva de Elad Natanson quien se tomó con mucho humor esta derrota.

Prometo subir una foto con Ian y el trofeo que finalmente nunca ganamos. De nuevo creo que la idea de OpenX fue genial, aunque la feria no dejó desarrollarla mejor, porque el campeonato se tornaba demasiado largo.

Adtech NY día 2

November 6, 2009 Marketing Online Comments

ad-tech new york
Hoy fue el segundo y último día de  Adtech NY. Una vez más, esta edición se consolida como la más importante tanto para advertisers como publishers en Internet.

Este año, unas 10.500 personas visitaron el Javits Center durante ambos días entre stands, workshops y keynotes.

Varios fueron los puntos positivos de este año:

a) La crisis parece estar alejándose de la industria; se nota un aire de optimisto, muy distinto al año anterior.

b) Esta es la primera edición donde grandes canales salen a vender ellos mismos su inventario, como Facebook, Microsoft, AOL, etc.

c) Hubo grandes ausentes; el más notorio: Yahoo con su gran mina de oro RightMedia.

d) En el mercado hispano, los protagonistas fueron AdHispanic, .Fox y Harren Media.

e) Esta feria dio lugar a muchos nuevos productos, principalmente enfocados en: PR, Pharmacy, Casual Games y contenidos para móviles.

f) Google presentó nuevas herramientas excelentes, pero todas ellas enfocadas únicamente a USA.

g) OpenX y Microsoft, con su unión publicitaria y de desarrollo, están decididos a hacerle frente a Google y sus herramientas para agencias. Parece una misión difícil, pero OpenX tiene un gran desarrollo de producto.

Cada vez que visito una feria que no es de Juego, mi cabeza queda pensando muchas nuevas ramas de negocio, es una pena que por la apretada agenda de mis otras actividades no pueda dedicar más tiempo al desarrollo de herramientas aplicadas a la publicidad de productos de consumo masivo, pero para eso se creó Dokier.

Como todos los años, el tráfico latino es dejado de lado. Inclusive en Adtech Miami hay un desarrollo sumamente amateur de cómo rentabilizar nuestro continente, lo que sin dudas es una ventaja para muchos advertisers que compran barato, pero un importante problema para los soportes, que ven grandes volúmenes de tráfico en sus estadisticas, pero poco cash en sus inventarios.

Internet en Latam debería volcarse aún más al mercado corporativo, por eso es necesario que este tipo de eventos también se realicen en el sur, para que agencias tradicionales y anunciantes puedan comprender más la importancia de este medio como complemento en los mixes de medios.

Una reflexión que me dejó pensando mucho, es una frase que dio Jon Gibs,  de Nielsen, en su Keynote: “No pierdan tiempo analizando tanto, no se obsesionen con cientos de variables, inviertan ese tiempo en otras áreas de la campaña para hacerla exitosa”. Sin dudas, una reflexión poco común para una empresa que basa su modelo de negocios en la lectura de datos, pero sí tiene algo de razón, porque hay ocasiones que tratamos de comprar innumerables premisas que son absolutamente innecesarias, cuando al cliente lo que más le importa es la performance global.

ad-tech new york

Comenzó una nueva edición de la feria más importante para anunciantes y agencias en línea. Esta edición se está llevando a cabo en New York, pero a lo largo del año va recorriendo diferentes ciudades del globo, aunque la de noviembre, es la más grande de todas.

Estas ferias son siempre excelentes para ver no sólo nuevas tendencias en soportes y canales, sino también para poder encontrarse con amigos de las distintas agencias y poder charlar en persona por un rato.

Como en los últimos 3 años que asisto a las distintas Adtech, somos la única agencia con presencia en Uruguay. A pesar de hacerle buena promoción en el IAB, no conseguí que las centrales de medios se interesaran en esta feria, sin dudas una ironía pero que explica lo pobre de varias pautas que vemos en Internet …

Apuntes del primer día:

a) Se habló mucho de comScore/Certifica

b) .Fox oficializó la comercialización del canal Facebook en exclusiva para Latam

c) Me alegró mucho saber que Sonico sobrepasó los 40 millones de usuarios. Además charlé con Tomás socio fundador que me faltaba conocer y compartí un buen rato de intercambios con Damián.

d) Me sorprendió gratamente ver varias empresas de gambling “non-us”

e) Cerramos con Dokier una alianza de tres empresas que dará que hablar en el mercado publicitario uruguayo.

f) Mariano Burstein, ha crecido mucho con AdFunky, lo que me alegra y de paso agradezco el regalo para mi auto.

g) Coordinamos expositores excelentes para la primer charla del IAB en Uruguay.

h) Tuve la suerte de charlar un largo rato con Eli Chervinski y planificar varios negocios de Forex en conjunto.

Perdón el punteo breve, pero así puedo mencionar todo sin aburrir con detalles. Mañana les contaré más sobre Adtech.

A una semana de comenzar Adtech, la primer gran noticia para Latinoamerica se hace pública: comScore sale de compras y se queda con Certifica.

Para aquellos que no conozcan, comScore es una de las empresas con mejor reputación en las analíticas externas para Internet, se encarga de medir tendencias de tráfico y actúa como gran termómetro junto con Alexa y servicios similares.

Por su lado, Certifica es una reconocida empresa de mediciones reales de tráfico, que ha tenido un crecimiento importante en la región en base al acuerdo realizado por diferentes IAB, como es el caso de Brasil, Argentina, Uruguay y México.

Esta noticia hizo subir a 19 dólares la acción de comScore (SCOR), aunque ahora ya se sitúa en 16.45 , con un valor total de 496 millones de dólares.

Creo que es una muy buena noticia para la región, porque no sólo puede profesionalizar aún más las métricas, sino también viralizar el uso profesional de las mismas. Seguro será uno de los temas de charla en NY.

Hace un par de semanas que pienso cual es la próxima conferencia a la que debo asistir… ¿Adtech o IGB?

¿Por qué debo elegir? Más alla de que las dos conferencias pertenecen a industrias distintas, ambas se realizan en la misma fecha pero en distintos continentes.

Adtech es la feria más importante para agencias en línea, se realiza en diez  sedes a lo largo del año en distintas ciudades del mundo, y esta vez toca en Nueva York. Esta Adtech es la más importante de todas y, para compararla, si tienes una agencia, es como Disney para un niño.

Ya asisti a San Francisco y Miami, pero sin dudas esta Adtech de NY tiene un volumen de expositores y charlas mucho más grande, lo que la hace sumamente interesante. Además, con el excelente comienzo de Dokier, es necesario visitar varios amigos de distintas agencias para compartir lo que está pasando en el resto del mundo.

Por otro lado, IGB se realizará en Madrid y es una feria orientada exclusivamente a las apuestas en línea. Este año ya he asistido a cuatro conferencias y si bien Madrid tiene un buen grado de asistencia, no es lo mismo que cuando se realizaba en Barcelona (hasta el año pasado). Además, ya varios me han dicho que aburro hablando tanto de lo mismo en el último tiempo.

Es una pena que ambas conferencias se den a la vez, pero esta vez he elegido Adtech y de paso New York.

Más adelante escribiré otra entrada para contar de qué va Adtech.

Ayer se llevaron a cabo las elecciones nacionales en Uruguay, donde se elegían, tanto Presidente como la conformación de las Cámaras de Senadores y Diputados.

Como sucede desde hace 25 años, las elecciones se desarrollaron con total libertad intelectual, siendo un día absolutamente democrático para las distintas fuerzas políticas que se presentaron.

El resultado esta aún abierto, ya que ningún partido pudo llegar a lograr una mayoría simple, lo que quiere decir que aún no tenemos Presidente, aunque sí formación de las Cámaras.

Por segunda vez en la historia cívica de Uruguay tendremos ballotage, entre Dr. Luis Alberto Lacalle y el Sr. José Mujica.

Algo que me sorprendió , fue ver como los tres principales partidos políticos, pudieron salir a las calles a festejar sus resultados. En varios puntos de la ciudad, estas caravanas se juntaron y a pesar de ser fuerzas ideológicamente muy distintas, todas pudieron expresar libre y civilizadamente su alegría.

Comparto un video, filmado en la rambla de Montevideo, que muestra como los tres partidos festejan en el mismo lugar y sin ningún incidente, estoy seguro que en muy pocos países existe tal tolerancia.

Quiero hacer una mención a Publicis, la agencia que esta llevando la imagen del presidenciable Lacalle, dado que su trabajo ayer ha sido impecable y sin bien no todo en política es el marketing, sin dudas han sabido comunicar mucho mejor que ningún otro partido el concepto de nación y unidad.

Uruguay vive tiempos electorales, uno de los temas que más preocupan y no se ha tratado en profundidad es la fuerte baja que ha tenido el dólar durante el 2009 y las repercusiones productivas que ha tenido este golpe.

Tan sólo en los primeros diez días de octubre, el dólar se depreció un 3,2% y, en lo  que va del 2009, sufió una baja total del 16,1%.

Estas cifras sin dudas repercuten en la competitividad del país a nivel de exportación y mano de obra, sobretodo con Argentina, donde el dólar está teniendo una tendencia anticíclica, cotizando a valores inflados, para mentener su ventaja productiva.

A nivel práctico, para una empresa que basa su producción en el exterior (desde tecnología hasta exportación de carne) el costo de funcionamiento este año se incrementó en 16%, siendo cada vez más caro producir.

A pesar de la insistencia de productores y de la cámara de industria, este tema parece no preocupar a los candidatos. Al menos Lacalle y Mujica en una primera instancia no están de acuerdo en sostener demasiado al dólar (aunque el primero considera demasiado baja la cotización actual), mientras que Bordaberry es el único que ha salido a comentar sobre la incidencia del estado sobre la cotización de la moneda americana.

Es innegable que el dólar está perdiendo valor a nivel internacional, pero se deben tomar medidas por parte del Estado, tratando de salvaguardar la competitividad de su industria en todos los sectores.