Daniel Padilla, E&OM trends, una vision muy personal.

Como comenté en posts anteriores, el IAB Uruguay está dando sus primeros pasos fuertes y por eso hemos decidido realizar el primer encuentro de “Tendencias Digitales”.

El objetivo es reunir agencias creativas, centrales de medios y anunciantes para hacer networking y compartir lo que está pasando en la nube.

Además, hemos logrado un lineup muy atractivo para tratar desde distintos ángulos la publicidad online, tanto desde el área creativa, como desde la planificación estratégica y los soportes sociales.

Quiero agradecerle especialmente a Carlos Córdoba (dueño de e-Planning) y Damián Molina (Sónico), que cambiaron sus agendas en el exterior para exponer en este primer encuentro.

Todos aquellos que quieran asistir tan sólo deben registrarse en la página del IAB o seguir este link.

A veces me pregunto por qué en Uruguay o por qué los uruguayos tenemos siempre que sufrir tanto para lograr los objetivos? Parece que el fútbol es nuestro mejor reflejo, porque no recuerdo que haya habido partido importante que hayamos ganado con claridad, pero sí me acuerdo de muchos como el de ayer: con mucho sufrimiento.

Uruguay se clasificó finalmente al mundial, luego de vencer en el repechaje a Costa Rica en dos partidos. El de ayer fue en el Estadio Centenario, donde arrastrábamos una victoria de visitante 1 a 0, lo que quiere decir que el empate o la victoria ya nos clasificaba, pero la derrota nos dejaba afuera.

Uruguay ganó, jugó mucho mejor que una discreta selección de Costa Rica, pero la pelota no entraba en el arco. Finalmente cuando entró y pensábamos que ya era partido cerrado, los “ticos” marcaron el empate (resultado final) y, en los últimos 20 minutos, nos dedicamos a sufrir.

Esto pasa muchas veces a nivel país: Uruguay consigue cosas, pero no de forma sencilla y no sin antes sufrir. Hoy este era el comentario en todas las esquinas, “¿por qué sufrimos tanto?”, inclusive ocupó la tapa de todos los diarios y hasta los jugadores citaron al sufrimiento como una característica uruguaya.

Mucho se puede deber a que Uruguay es un país muy pequeño, sin mucha producción industrial o agrícola, que nos hace siempre depender de terceras economías, lo que nos dificulta a la hora de trazar planes a largo plazo, ya que dependemos de muchos factores externos.

Igualmente creo que esta característica no es del todo mala, sino que nos hace diferentes y capaces de adaptarnos a escenarios distintos o nuevas realidades con mayor velocidad que otros países, buscando soluciones utilizando recursos poco usuales o más escasos.

Es un poco raro mezclar al deporte con la vida productiva de un país, pero creo que es una perspectiva distinta de una realidad similar. En definitiva, Uruguay va a jugar el mundial y eso es lo que importa … ojalá suframos mucho en Sudafrica.

A pesar de no haberlo lanzado oficialmente en Uruguay, Dokier ya comenzó a utilizar la tecnología Intextual para desarrollar campañas en línea, y el primer cliente fue Pilsen.

Pilsen, es la marca de cerveza más popular en Uruguay, lo que hizo que esta prueba sea realmente importante para Dokier.

La campaña fue mitad branding y mitad performance, ya que consistió en realizar un canal privado en Youtube donde se estrenarían comerciales una semana antes de ser emitidos en TV.

Como dije anteriormente, esta era sólo una prueba, por lo que las expectativas y presupuestos fueron muy bajos. La idea era lograr en 5 días, más de 3,000 reproducciones de cada video.

El resultado de la campaña fue sumamente exitoso y en 3 días ya habíamos logrado ambas metas, por lo que Intextual nos sorprendió a todos, sobretodo porque no usamos medios locales, lo que dificultaba más aún la búsqueda para los usuarios.

Uno de los indicadores del éxito de la campaña fue el llamado de dos centrales de medios que corren otros productos, para consultar cómo funcionaba el sistema.

Ahora que técnicamente está casi todo resuelto, a la vuelta a Montevideo, comenzaremos a cerrar medios locales para poder expandir más la oferta de este nuevo servicio.  En otro post explicaré cómo funciona el Intextual más a fondo.

Comenzó una nueva edición de la feria más importante para anunciantes y agencias en línea. Esta edición se está llevando a cabo en New York, pero a lo largo del año va recorriendo diferentes ciudades del globo, aunque la de noviembre, es la más grande de todas.

Estas ferias son siempre excelentes para ver no sólo nuevas tendencias en soportes y canales, sino también para poder encontrarse con amigos de las distintas agencias y poder charlar en persona por un rato.

Como en los últimos 3 años que asisto a las distintas Adtech, somos la única agencia con presencia en Uruguay. A pesar de hacerle buena promoción en el IAB, no conseguí que las centrales de medios se interesaran en esta feria, sin dudas una ironía pero que explica lo pobre de varias pautas que vemos en Internet …

Apuntes del primer día:

a) Se habló mucho de comScore/Certifica

b) .Fox oficializó la comercialización del canal Facebook en exclusiva para Latam

c) Me alegró mucho saber que Sonico sobrepasó los 40 millones de usuarios. Además charlé con Tomás socio fundador que me faltaba conocer y compartí un buen rato de intercambios con Damián.

d) Me sorprendió gratamente ver varias empresas de gambling “non-us”

e) Cerramos con Dokier una alianza de tres empresas que dará que hablar en el mercado publicitario uruguayo.

f) Mariano Burstein, ha crecido mucho con AdFunky, lo que me alegra y de paso agradezco el regalo para mi auto.

g) Coordinamos expositores excelentes para la primer charla del IAB en Uruguay.

h) Tuve la suerte de charlar un largo rato con Eli Chervinski y planificar varios negocios de Forex en conjunto.

Perdón el punteo breve, pero así puedo mencionar todo sin aburrir con detalles. Mañana les contaré más sobre Adtech.

Ayer se llevaron a cabo las elecciones nacionales en Uruguay, donde se elegían, tanto Presidente como la conformación de las Cámaras de Senadores y Diputados.

Como sucede desde hace 25 años, las elecciones se desarrollaron con total libertad intelectual, siendo un día absolutamente democrático para las distintas fuerzas políticas que se presentaron.

El resultado esta aún abierto, ya que ningún partido pudo llegar a lograr una mayoría simple, lo que quiere decir que aún no tenemos Presidente, aunque sí formación de las Cámaras.

Por segunda vez en la historia cívica de Uruguay tendremos ballotage, entre Dr. Luis Alberto Lacalle y el Sr. José Mujica.

Algo que me sorprendió , fue ver como los tres principales partidos políticos, pudieron salir a las calles a festejar sus resultados. En varios puntos de la ciudad, estas caravanas se juntaron y a pesar de ser fuerzas ideológicamente muy distintas, todas pudieron expresar libre y civilizadamente su alegría.

Comparto un video, filmado en la rambla de Montevideo, que muestra como los tres partidos festejan en el mismo lugar y sin ningún incidente, estoy seguro que en muy pocos países existe tal tolerancia.

Quiero hacer una mención a Publicis, la agencia que esta llevando la imagen del presidenciable Lacalle, dado que su trabajo ayer ha sido impecable y sin bien no todo en política es el marketing, sin dudas han sabido comunicar mucho mejor que ningún otro partido el concepto de nación y unidad.

Uruguay vive tiempos electorales, uno de los temas que más preocupan y no se ha tratado en profundidad es la fuerte baja que ha tenido el dólar durante el 2009 y las repercusiones productivas que ha tenido este golpe.

Tan sólo en los primeros diez días de octubre, el dólar se depreció un 3,2% y, en lo  que va del 2009, sufió una baja total del 16,1%.

Estas cifras sin dudas repercuten en la competitividad del país a nivel de exportación y mano de obra, sobretodo con Argentina, donde el dólar está teniendo una tendencia anticíclica, cotizando a valores inflados, para mentener su ventaja productiva.

A nivel práctico, para una empresa que basa su producción en el exterior (desde tecnología hasta exportación de carne) el costo de funcionamiento este año se incrementó en 16%, siendo cada vez más caro producir.

A pesar de la insistencia de productores y de la cámara de industria, este tema parece no preocupar a los candidatos. Al menos Lacalle y Mujica en una primera instancia no están de acuerdo en sostener demasiado al dólar (aunque el primero considera demasiado baja la cotización actual), mientras que Bordaberry es el único que ha salido a comentar sobre la incidencia del estado sobre la cotización de la moneda americana.

Es innegable que el dólar está perdiendo valor a nivel internacional, pero se deben tomar medidas por parte del Estado, tratando de salvaguardar la competitividad de su industria en todos los sectores.

Desde que escribí el artículo sobre las distintas miradas institucionales de Argentina y Uruguay, la palabra clave “diferencias entre uruguayos y argentinos” ha sido una de las más populares para la entrada de nuevas visitas desde buscadores.

Me parece curioso cómo una búsqueda tan particular, es tan popular y despierta el interés de tantas personas; es por esto que estoy preparando un pequeño diccionario gracioso de palabras entre los dos países.

Dejo una frase de Fernando Auersperg, brand manager de Audi en Uruguay, que me pareció muy funcional sobre este tema: “El uruguayo te dice: cambiame el auto pero que sea del mismo color para que la gente no se dé cuenta; mientras que el argentino, aunque no lo cambie, te dice: pintámelo para que piensen que lo cambié”.

Esta es una de las noticias más importantes (y mejores) noticias que me dieron en PowerLatam.

Charlando con John Wheatley, VP Sales Microgaming,  me confirmo que para diciembre de este año abrirán una oficina dedicada al desarrollo en Montevideo, más precisamente en Carrasco.

Esta es una gran noticia, no solo para la región porque indica que Microgaming se toma enserio a LatinoAmerica y esta dispuesto a desarrollar un software más cercano al usuario, sino también por lo que decía en mi artículo sobre regulación, la llegada de este tipo de empresas crea nuevos puestos de trabajos especializados en nuestro país.

Para todos aquellos que no conocen lo que es Microgaming, quiero comentarles que hoy es la tercera empresa en importancia en desarrollo y operación de software de Casino, Poker y Bingo, con una fuerte proyección sobre máquinas tragamonedas.

Espero pronto tener más noticias sobre ellos para poder compartir.

Desde hace ya varios días que el screen de mi iPhone estaba poseído de pixeles azules, los cuales iban ganando más y más espacio con el paso del tiempo. Luego de una larga agonía hoy fue el día elegido para abandonarme.

Para telefonía móvil, en Montevideo, utilizamos el servicio coorporativo de Movistar, quienes han respondido siempre de una excelente forma. Debo reconocer que me habían aconsejado cambiar el teléfono desde hace varios días, pero la falta de tiempo me fue dejando estar.

Además existía otra traba dentro de mi, aprovechando que la salud de mi iPhone estaba muy desmejorada, pensé que era el momento ideal para tomarme un tiempo y pensar que smartphone era el indicado (si, no son días muy vertiginosos).

La experiencia del iPhone es genial para los momentos de ocio, pero cuando busco herramientas productivas, Blackberry es un producto que le lleva la delantera. Debo confesar que por varios momentos me sentí preparado para volver a utilizar blackberry, dado que Android ni siquiera era una opción ya que esta muy lejos aún de llegar al sur.

Es más, pise la oficina de Movistar con la clara idea de volver a utilizar los equipos de RIM, pero aquí es realmente donde empieza la historia de este post.

Más alla de las predilecciones que tengas, Uruguay es un país que no quiere gente con stress o workaholic, es por eso que desde Julio de este año, Movistar no recibe partidas de Blackberry, de ningún tipo, sencillamente increíble.

Además iPhone 3GS han llegado dos tandas, las cuales constaron de menos de 300 moviles en total, los que lógicamente se agotaron enseguida.

Por suerte nuestra encargada de cuentas, ya nos conoce y sabía que de un momento a otro mi iPhone iba a dejar de funcionar, por lo que me guardo uno. Lamentablemente en Uruguay no se puede elegir color, mucho menos capacidad (no llego ni una unidad de 32GB).

Sencillamente me da mucha vergüenza como la segunda empresa de telefonía en Uruguay y líder en varios países hispanohablantes, no tiene ni siquiera un equipo Blackberry o iPhone en disponibilidad. Se imaginan que pasa si se les rompe, pierden o roban su blackberry?

Más alla de eso, ya estoy sincronizando el nuevo 3GS, con brújula, video y más velocidad de procesador, que me permitirá jugar partidas de truco contra una IA mucho más rápida.

Ya faltan nada más que 16 días para una nueva edición de Sagse, la feria de Juegos de Azar, más grande de LatinoAmérica.

Esta edición será muy especial porque desde Monografie (quien la organiza) nos han pedido que les ayudemos a crear el sector i-Gaming, por lo cual nos hemos sumado a este emprendimiento, tratando de encontrar el camino más rápido sobre la difusión del juego en línea, para su posterior regulación.

Como lo mencionaba días atrás, en Uruguay estamos ayudando activamente para que el juego se regule, pero lamentablemente este mismo camino no se sigue en todas partes.

Una de las ideas que sugerimos fue realizar una charla, donde los principales actores políticos de Argentina, Chile y Uruguay comentaran cómo estaba siendo el desarrollo de una ley orgánica de juego en cada país.

Lamentablemente, esta charla está a punto de no realizarse, dado que tan sólo Fernando Nopisch (Director de Casinos del Uruguay) confirmó su voluntad de hablar sobre el tema, mientras que los representantes chilenos y argentinos, prefirieron pasar por alto la invitación para no “comprometerse”.

Esta es la primera oportunidad que asistirán a Sagse, numerosos representantes de operadores de juego en línea; es una pena que se desaproveche tal oportunidad para comenzar a forjar bases de una posible regulación en varios paises.

Los próximos días les comentaré más detalles sobre el sector i-Gaming, que estará enfocado en desarrolladores de software y programas de afiliados.