Daniel Padilla, E&OM trends, una vision muy personal.

La semana pasada se publicaron los balances del 2009 para los juegos de azar oficiales. En el informe se divide la actividad de Casinos del Estado y por otro La Dirección Nacional de Loterias y Quinielas.

A modo de resumen, dejo los puntos que me parecieron más relevantes.

Dirección Nacional de Loterías y Quinielas

Para todos aquellos que no residan en Uruguay, la Dirección Nacional de Loterías y Quinielas comprende todo los juegos relacionados con: quinielas, loterías, raspaditas y apuestas deportivas (online y offline).

• En el 2009, las apuestas superaron los US$ 240 millones, lo que significa un 10,3% más que en 2008.
• Los juegos preferidos son Quiniela (46% de las apuestas), 5 de Oro (21%) y la Tómbola (20%)
• Se realizaron más de 200.000 apuestas semanales
• Este ha sido el mejor año desde la crisis del 2002, donde las apuestas habían tenido un 50% de retroceso

Es extraño donde en un país tan deportivo, Supermatch (nombre fantasía que reciben las apuestas deportivas) de resultados tan pobres. Interpreto que esto se debe a dos motivos:

1. Al introducirse Supermatch, el sistema de juego era por apuestas combinadas (solo se pagaban por pronosticar cinco resultados acertados), luego se simplifico y migró hacia resultados individuales, pero los apostadores ya no volvieron a tener la motivación inicial.
2. El juego no es simple en su versión web y la comunicación no es para nada adecuada en su versión offline.

Casinos del Estado

La actividad en los casinos aumentó también durante el 2009 en las 32 salas reguladas por la Dirección General de Casinos.

• Durante el año pasado, las apuestas superaron los US$ 2.040 millones
• El 95% de las apuestas se realizaron sobre tragamonedas
• Ruleta, Blackjack, Punto y Banca recibieron solo el 5% del total de las apuestas
• Las salas de Maroñas Entertainment tuvieron un gran crecimiento
• Las apuestas en el Hipódromo de Maroñas superaron los US$ 24 millones, un 7,7% más que durante 2008
• Estos números no comprenden las salas del Hotel Conrad en Punta del Este, ni de el Parque Hotel en Montevideo.

Hace un tiempo presentaba la excelente idea que tuvieron Fox y Three Melons con el lanzamiento del social game de fútbol Bola.

Era lógico que con el mundial y la repercución en anunciantes que tuvo, pronto saliera una competencia en el mismo nicho y es eso justamente lo que ha hecho Sónico al desarrollar Soccer Stars.

Aunque con pequeñas diferencias en la jugabilidad, ambos apuntan a crear un juego donde la viralidad tenga un rol protagónico con la marca anunciante.

Tal vez Sónico, tenga un poco de ventaja en funcionalidad sobre su competidor Bola, dado que tuvo más tiempo de desarrollo y pudo aprender de los pequeños errores técnicos iniciales que tuvo la propuesta de .Fox/Three Melons.

Además, Sonico Socer Stars (SSS) da un paso adelante a nivel de pauta, ya que el ingreso de la marca al juego no queda limitada a la aplicación, sino que se incluye un importante paquete de media que complementa la acción y eleva el la presencia del anunciante.

El juego se estrenará el 8 de Abril en Sónico y en Uruguay lo venderá Dokier en exclusiva.

Dejo un trailer para que puedan ir conociendo las primera características e interfase del juego.

Este domingo, Dokier fue noticia nuevamente, ya que el suplemento Café & Negocios del diario El Observador, le dedicó una nota.

La idea es mostrar cómo una central enfocada a medios digitales, puede tener éxito dentro de un mercado tan análogo como el uruguayo.

La nota fue realizada por David Gomez, gurú en social media e internet. La misma nota, fue replicada en su nuevo emprendimiento WebPC y en el newsletter de la Cámara Uruguaya de Tecnologías de la Información (CUTI).

Nota Observador (version PDF 1 y 2)

Nota WebPC

Decidí tomarme los primeros 10 días del año para descansar e ir al Este de Uruguay para pasar unas pequeñas vacaciones, primero unos días con mi familia (lo cual no hacía hace años) y otros días solo o con amigos.

Este fin de semana, hubo una invasión de mosquitos en el Este uruguayo, al menos en los balnearios de Maldonado. Lo gracioso es que no había método que funcionara como repelente, ya que los mosquitos parecen inmunes a todo.

Buscando una alternativa original, busqué en el AppStore del iPhone, pero no fui el único, ya que dos aplicaciones (una paga y una gratis) se ubicaron ese mismo día en el top10.

Antimosquito (0,99$) y Mosquito Device Free (gratis) se ubicaron número 1 en el top pago y gratis de la tienda de aplicaciones. No sé cuántas ventas representa estar número 1 en la AppStore de Uruguay, pero es genial cómo una aplicación desarrollada por Dong-Wook Kim (Corea), en un día con una característica especial se vuelve popular del otro lado del mundo.

Lo importante es cómo el iphone o cualquier store móvil ha desarrollado una cadena de distribución sencilla y eficaz, en el medio de comunicación más personal que hasta ahora tenemos.

Yo elegí el Antimosquito y fue un dólar muy bien gastado.

Hace un par de meses escribía sobre la baja en picada de la cotización del dólar en Uruguay. Ayer fue el último día de operaciones del Banco Central y el cierre reflejó la mayor caída desde 1973.

Con una cotización de 19,35 a la compra y 19,95 a la venta, el dólar perdió $4,80 pesos uruguayos durante el 2009, representando una caída acumulada del 19,4%.

A pesar de los esfuerzos del gobierno uruguayo (el BCU compró 960 millones en 2009, el mayor volumen en los últimos 10 años), la moneda uruguaya ocupó la 6ta posición mundial en revalorización.

Con la entrada masiva de divisas en enero (por el turismo), el panorama de suba del dólar no se ve cercano, al menos hasta finales de febrero o marzo, a no ser que pase algo demasiado extraordinario en el mercado internacional.

Luego de varias reuniones con Carlos Córdoba, hemos llegado a un acuerdo comercial para que ePlanning tenga representación en Uruguay, a través de Nation Traffic.

Esta es no es sólo una excelente noticia para nosotros, ya que nos permite trabajar más cerca de un grupo excelente de personas como son los integrantes de Caraytech, sino que además beneficia a los clientes actuales de ePlanning que van a tener desde Uruguay un soporte comercial y técnico más cercano.

Para aquellos que no sepan, ePlanning es el adserver más grande de Latinoamérica. Con tecnología propia, posee clientes como Clarín, La Nación, Infobae, Taringa, El Tiempo, Ámbito Financiero, Despegar, DeRemate, Starmedia, etc.

Un adserver es la tecnología que le permite a los portales poder diferenciar qué pauta mostrar a cada visita, según su país, hora, gustos y demás variables que el medio seleccione.

Ya estamos en negociaciones con tres importantes medios para que comiencen a trabajar con ePlanning. ¿Qué quiere decir esto? Que dentro de poco los anunciantes van a poder desarrollar pautas mucho más creativas, ya que se irán agregando nuevos soportes de anuncio como rich media, publicidad en videos o intextual, entre otros.

Todos aquellos que quieran recibir mayor información sobre eplanning, no duden en contactarse con las oficinas de Nation Traffic en Uruguay.

Espero que este sea tan sólo uno de los emprendimientos que llevemos a cabo con Carlos, ya que tenemos en carpeta un par de proyectos sumamente interesantes.

Bola es la primer apuesta en social games que Fox y ThreeMelons desarrollaron para toda Latinoamérica.

Si tuviera que definir rápido a Bola diría simplemente que es una idea brillante y viral.

Bola es un manager de fútbol que funcionará sobre Facebook, Orkut, Sonico, Hi5 y MySpace, orientado a hombres entre 15 y 45 años.

Bola no sólo es un simulador de fútbol online, sino que es el primer juego para redes sociales que nos permitirá usar los cursores para jugar, además de tener un modo manager con más de un millón de caracteres variables para elegir, siendo uno de los juegos más completos en la actualidad.

Más alla de todas las virtudes orientadas al jugador, Bola realmente innova de cara al auspiciante, ya que es la primera vez que un juego de gran escala permitirá el patrocinio de marcas dentro de redes sociales.

Este no es un detalle menor, ya que acompañado con todos los cambios que han realizado las redes (sobretodo Facebook para Latam) los espacios publicitarios se han reducido y Bola viene a ampliar el espectro, no sólo en soportes, sino además en la viralidad que posee el juego en sí, ya que la marca se identifica e interactúa con el jugador de numerosas formas.

Fox, además, juega un papel muy relevante ya que apoyará con su multimedios la difusión de este juego, asegurando así una cuota de éxito importante.

En Uruguay, NationTraffic representa en exclusiva a Bola. Lo estoy vendiendo personalmente desde la semana pasada y realmente me asombra el interés que crea el soporte entre los anunciantes. En menos de una semana hemos cerrado ya dos grandes pautas de cuatro posibles que permite Bola.

Los SocialGames serán sin dudas grandes protagonistas del 2010, ya que son virales, divertidos y las marcas llegan de una forma muy sútil a los consumidores.

Les dejo un preview de Bola, orientado a jugadores. Todos aquellos que quieran tener más info sobre Bola, no duden en escribirme.

Sé que el título es bastante fatalista, pero para aquellos que estén buscando performance y no branding en las redes sociales, los formatos “social ads” han dejado de tener importancia y, por supuesto, rendimiento.

Los “social ads” son aquellos anuncios que todos vemos en el lateral de Facebook, Myspace, Orkut o Sónico, que poseen parte en texto y parte en imagen: y en otras redes sólo imagen (Wamba). Más allá del formato que tengan, estos soportes están destinados únicamente a imprimir e imprimir, pero nunca obtener clicks.

La razón, muy sencilla, la navegación de los usuarios está sumamente acostumbrada a verlos en el mismo lugar y esa zona a perdido mucha “temperatura” de clickeo.

Las redes lo tienen muy claro, pero lo mantienen porque es la publicidad más barata y accesible para todos, inclusive muchas redes como Facebook u Orkut, desarrollaron soportes self service para que cualquiera con su tarjeta pueda acceder al bidding y promocionar sus marcas.

El ctr de este formato en cualquier red, está por debajo del 0,05%, lo cual es irrisorio y está únicamente para aquellas agencias que engordan sus informes con impresiones o que simplemente prometen cpm’s y los corren allí para ganar velocidad.

¿Cuál es la solución? Para mi no hay una, hay dos.

Solución Simple: invertir en rich media dentro de las redes, nos asegurara mucho más cobertura, personalización y ctr altos. Lo malo, el precio excesivo. Por ejemplo en Facebook, por menos de 15k no se mueven y para algunos mercados es mucho.

Solución Compleja, pero efectiva: Invertir en aplicaciones o Social Games, ahí está verdaderamente la viralidad y el mejor ejemplo es Bola, pero escribiré luego sobre él.

Una vez al año, el buscador más importante del mundo brinda los resultados de sus búsquedas en los distintos países y por primera vez desde que se lleva a cabo este proyecto ha incluido a Uruguay dentro de sus resultados.

Zeitgeist es el nombre oficial de este estudio que Google realiza mezclando los resultados orgánicos de su buscador, con el trabajo analítico de personal humano. Para decirlo de una forma más sencilla, el objetivo es mostrar cuales son las palabras más solicitadas dentro del buscador por país.

Sin dudas el plan CEIBAL ha revolucionado la navegación en Uruguay, dando acceso a Internet no sólo a miles de niños uruguayos, sino también a muchos integrantes de su familia que, hasta ahora, no habían sido parte de la vida digital.

El resultado más obvio de esto, es que tanto la primera como la segunda palabra más buscada, tienen directa relación con el término “juegos”, palabra que estuvo fuera del top diez uruguayo hace tan sólo dos años.

Búsquedas más Populares en Uruguay

1. juegos juegos
2. juegos
3. uruguay
4. youtube
5. videos
6. montevideo
7. facebook
8. hotmail
9. google
10. fotos

Juegos, redes sociales, video y fotos son lo más buscados. Sin duda que la vida digital y las herramientas aplicadas a ella son las que más han crecido. Sino podemos ver en Alexa Uruguay, cómo Facebook ya es el segundo portal más visto y Sónico esta en el top 30.

Tan importante es el plan CEIBAL que Google se tomó la molestia (no lo hicieron con ningún otro país) de especificar dos categorías relacionadas como: temas escolares y tipo de juegos googleados.

Algo que me sorprende es no encontrar ningún resultado de fútbol dentro de ningún top 10, cuando es un área tan popular en nuestro país y se jugaron etapas finales de eliminatorias.

Para todos los que quieran ver los resultados de Uruguay, como de otros 50 países, pueden seguir este link.

Luego de muchas horas de planificación, llamadas y trabajo, hoy se llevó a cabo el evento de fin de año del IAB Uruguay.

IAB  está tomando forma y protagonismo en Uruguay, pero necesitaba una jornada como la de hoy, con exponentes/contenido de calidad, capacidad colmada y visitantes que debieron quedar afuera porque no había más lugar dentro de las salas de conferencia.

Cuando decidimos la grilla, intentamos poder atraer público de todo tipo, desde creativos hasta planificadores de medios, pero no los buscamos atraer desde un discurso convencional, sino que intentamos mostrarle como dice el título, las nuevas tendencias con que se puede pautar en Internet, por eso mezclamos casual games, con redes sociales, adservers y mobile media.

La charla de Gonzalo Frasca sobre juegos fue excelente, porque no sólo mostró una forma distinta de advergaming, sino porque además tiene un carisma muy especial para la oratoria que hace mucho más divertido escuchar todo lo que tiene para decir. Tuve la suerte de tener a Gonzalo como profesor en la Universidad Católica y sin dudas marcó parte de mi carrera.

La charla de Damián Molina, nos sirvió a todos para saber que se puede hacer mucho más que colgar banners laterales en una red social y cómo se puede implementar realmente una campaña viral en Internet.

Quiero mencionar también a Carlos Córdoba, que siempre tiene la difícil tarea de hacer divertida una explicación sobre adservers y audiencias, aunque le dio un vuelco muy interesante con las menciones sobre mobile.

Sé que las charla de Martín Gonzalez de Neto, fue también muy buena, pero no la pude ver ya que teníamos que correr para tomar un avión con Carlos y sólo pude escuchar los últimos dos minutos.

Quiero agradecer a German Herebia de .Fox y a Horacio Cairoli de AdFunky por venir desde BsAs exclusivamente a apoyar esta iniciativa del IAB, sin dudas son amigos en los que uno se puede apoyar en estos casos y referentes de Internet.

El IAB demostró que hay mucho por pautar y crear en Uruguay. Ahora es trabajo de las agencias y centrales, convencer a los clientes para probar formatos nuevos y competitivos, esperemos que estas iniciativas ayuden.