NationTraffic distinguida por Ad:Tech

Ad:Tech es el circuito de ferias de marketing digital más importante del mundo.

Con diez conferencias en distintas capitales, cierra su ciclo anual en la ciudad de New York, allí todos los años se lleva a cabo un área orientada a la innovación y a “exponer” al mundo empresas que serán relevantes para el crecimiento de la industria digital.

Luego de un largo camino (desde marzo) Ad:Tech decidió que NationTraffic debía ser reconocido e invitado a participar del “Innovation Alley”, colocandonos dentro de las startups más destacadas del 2012.

Esta es la primera vez que una empresa uruguaya va a ocupar este lugar de honor dentro de Ad:Tech.

Hace casi dos años atrás resolvimos volver a la operación y crear una nueva empresa, para ello decidimos que queríamos cambiar la forma con que la gente interactuaba con la información.

Esta distinción nos provoca muchísimo entusiasmo y la hemos logrado gracias al esfuerzo conjunto de un talentoso grupo de personas.

Estoy seguro que en los próximos años, no vamos a defraudar a las predicciones de Ad:Tech.

Social Commerce o cómo vender en redes sociales

Las redes sociales son uno de los principales puntos desde donde las marcas realizan engage con sus usuarios, eso lo tenemos muy claro, pero en Dokier decidimos este año avanzar un paso y ayudar a nuestros clientes a convertir a las redes en un nuevo concepto para obtener ingresos.

Las redes sociales siempre se vieron como complemento, pero nunca como un espacio donde la comunicación completa de la marca pudiera desarrollarse. Tal vez, porque hasta ahora, eran menores las posibilidades de desarrollar aplicaciones internas dentro de ellas.

Facebook movió primero en este entorno y abrió a desarrolladores la posibilidad de expandir programación dentro de su red.

Con esta base decidimos en Dokier desarrollar la primer aplicación en Uruguay de social commerce adaptada 100% a Facebook y con métodos de pagos locales.

Resumen de las redes sociales Facebook, Twitter, Pinterest, Linkedin

¿Por qué en Facebook?

  1. Una de las primeras preguntas que nos hicimos fue en que entorno desarrollarla y llegamos a esta conclusión por estos factores Posee el mayor grado de penetración de usuarios
  2. Es un soporte “seguro” para los consumidores
  3. Es el más evolucionado en API’s para trabajar con terceros
  4. Posee un excelente sistema interno de anuncios
  5. Permite desarrollar una comunicación integral del anunciante
  6. Es el más efectivo

Sobre este último punto, quiero compartir algunos datos de social commerce que me parecieron sumamente interesantes y que fueron relevantes para tomar la decisión:

  • Los usuarios provinientes de Pinterest gastan un promedio de 80 dólares, la cantidad más alta de todos los sitios de referencia.
  • El gasto de los usuarios de Facebook supone un doble más que el gasto del tráfico proviniente de Twitter.
  • Pinterest genera el mismo tráfico referido que Twitter a las tiendas online.
  • Los usuarios provenientes de Facebook son un 10% más propensos a comprar que los que llegan de otros sitios y el 70% más propensos que los que llegan a través de cualquier sitio web.
  • El costo de adquisición de un usuario desde Linkedin es 8 veces más caro que desde Facebook.

(Fuente: Shopify)

En junio estaremos lanzando con los primeros clientes, quienes tendrán desde Facebook una plataforma completa institucional y de eCommerce.

Este producto es uno de nuestros diferenciales y grandes herramientas de Dokier para este 2012!

Google Zeitgeist 2011, esta vez sin Uruguay

Como es costumbre cada diciembre, Google realiza un informe sobre cuales fueron las búsquedas más relevantes del año.

Hacía ya tres años que Uruguay estaba siendo incluído, aunque lamentablemente para esta edición no han compartido datos detallados sobre nuestro país.

Igualmente hay mucha información sumamente interesante, no solo sobre la navegación mundial, sino también en la región. Comparto algunos datos que me parecieron los más destacados:

  • En el top 10 mundial, nueve posiciones las dominan artistas y gadgets.
  • Por primera vez en este informe se agregan resultados de GoogleMaps (cuanto ayudo Foursquare)
  • MySpace y Hi5 fueron los 2 resultados de búsqueda que más descendieron en el 2011 (R.I.P para ambos)
  • El terremoto en Fukushima y el lanzamiento del iPhone 4S son las dos noticias más buscadas del año
  • La muerte de Steve Jobs fue la 9na búsqueda más popular, pero el lanzamiento de  productos de Apple como el nuevo iPhone y iPad también ocuparon el top 10
  • La busqueda de juegos en línea ha sido uno de los principales items de crecimiento
Navegando por los resultados de la región, es un poco simpático ver como en Argentina, busquedas como Justin Bieber, los Wachiturros y Cintia Fernandez (con falta de ortografía incluída) han sido las busquedas más importantes, algo quiere decir, no?.

 

Como mencione en un principio, es una lástima que Uruguay no tenga espacio en este informe, que ha progresado muchisimo a nivel de presentación.

 

Para cerrar este post, comparto con todos la búsqueda que me pareció más relevante y el estudio que hizo Google al respecto: Steve Jobs

PuntaTech Meet Up 2011

PuntaTech MeetUp 2011

Punta del Este no es solo un lugar para descansar, sino que también es una excelente plataforma de negocios y networking.

Así lo entendieron hace tres años Ariel Pfeffer, Pablo Brenner y Sergio Fogel, quienes son los organizadores del Punta Meet Up.

El objetivo de este evento fue reunir con la excusa de trabajo a emprendedores e inversores vinculados a empresas online.  La dinámica consistió en 3 elevator speech y dos “keynotes” centrales de Claudio Nasajon y Andrew Mclaughlin.

Claudio Nasajon brindó una excelente ponencia de como desembarcar en Brasil, tanto para la captación de clientes como de inversionistas. Desde este link se puede descargar slides de su presentación, aunque es una pena que este ppt no transmita el entusiasmo con que él dio la charla.

La ponencia de Andrew Mclaughlin fue distinta, ya que en realidad fue una charla moderada por Martin Varsavsky. En los casi 30 minutos que hablo, dejo grandes momentos y anécdotas de su trabajo en la Casa Blanca y Google. Para alguien geek como yo, la charla de Andrew fue como un regalo de reyes, es una pena que se haya tenido que terminar tan rápido.

PuntaTech es además una excelente punto de networking, no solo para conocer nuevas personas, sino también para encontrarse en un mismo lugar todos aquellos con los que compartimos horas de trabajo en distintos proyectos.

Felicitaciones a los organizadores del PuntaTech Meet Up 2011 y gracias por la invitación

ps:  No creo que exista mejor lugar que la Fundación Pablo Atchugarry para organizar un evento así.

Google Zeitgeist 2010, ceibalitas y futbol

Google Zeitgeist 2010

En diciembre es costumbre de Google compartir cuales fueron las principales búsquedas (keywords) durante ese año.
Una vez más, Urguay fue agregado en este estudio que sin ser demasiado detallado nos permite tener una foto de la navegación.

Los puntos más importantes:

  1. El plan Ceibal arrasa con la navegación y concentra sus búsquedas en keywords relacionadas con “juegos”
  2. Solo Nestle con “Vascolet” aprovecha esto, el resto de las empresas le siguen dando la espalda a la comunicación especifica para el plan ceibal
  3. Cuatro medios argentinos en el top 10 , es raro … pero lógico con la política de algunos medios locales
  4. Fernando Muslera es el personaje más popular y gracias a Dios “Loco Abreu” se buscó más que Ricardo Fort
  5. A nivel mundial Apple y sus gadget se robaron toda la atención de los consumidores
  6. Uruguay realizó más búsquedas sobre el mundial de fútbol que Argentina

Dejo el link para que todos puedan ver el estudio completo, recomiendo visitar el Dashboard donde realizan una interesante cronología especial sobre los cinco fenómenos más importantes del año en búsquedas.

Link al Dashboard
Link al informe de Uruguay

IAB Forum 2010

IAB Uruguay Forum 2010Por tercer año consecutivo, el IAB Uruguay organizo su evento anual con el objetivo de acercar nuevas tendencias a agencias y anunciantes.

A diferencia de los años anteriores, esta vez la propuesta fue sumamente ambiciosa, apostando a tener dos tracks permanentes con conferencistas internacionales de distintas disciplinas. El gran objetivo era mostrar todas las áreas de gestión que componen una campaña online, desde la creatividad, planificación, desarrollo y estudio post click.

Dentro de todas las charlas destaco cuatro de ellas: Marcelo Montefiore (como funciona una agencia exitosa en el concepto 360), Alvaro Añon (landing pages y como ahorrar dinero con ellas), Javier Figueroa (como las ceibalitas crean una oportunidad de mercado) y Santiago Puiggari (y un muy buen cierre de agencia digital peleando presupuestos).

El IAB Forum 2010 fue un éxito en concurrencia y en logística, gran parte de ese mérito es de Eduardo Hipogrosso, quien estuvo permanentemente preocupado de los detalles para lograr este evento. Reconozco que el año pasado invertí mucho tiempo en la organización, pero por diferentes motivos, este año mi aporte fue meramente económico.

Además felicitar a toda la comisión encargada y a Roberto Lafluf un presidente que sabe como lidiar entre los intereses de las centrales digitales y las agencias tradicionales.

El IAB sin dudas ha ganado un lugar importante en la escena local y en Latam. Espero que el año que viene podamos superar aún más este logro e inclusive desarrollar los desayunos de negocios que tanto quisimos en el 2010.

Dokier y su primer año

Cuando las empresas funcionan bien, parece que el tiempo corriera más rápido y eso es lo que pasa con Dokier, que en estos días acaba de cumplir su primer año.

Hace un año el mercado uruguayo de la publicidad interactiva era mucho menos activo y más tradicional en sus formatos. En los últimos doce meses, por distintas variables (Dokier una de ellas) los clientes y agencias comenzaron a apostar más por Internet y hoy tenemos un escenario muy distinto al anterior, que tan sólo representaba el 1% de la inversión publicitaria total.

Gran parte del éxito de Dokier, consiste en agregar un diferencial a las campañas de nuestros clientes, estudiando tanto en MediaBuying como en Social Media, cuáles son las necesidades reales, ofreciendo un pienso “pre-click” y “post-click” único. Aquí todo el crédito se lo lleva el management de Maria y Cecilia, quienes dirigen al equipo de trabajo.

En este año, estos son algunos de los clientes que confiaron su comunicación online a Dokier: Danone, Banco Itaú, Chevrolet, Coca Cola, Mc Donalds, Sony Ericsson, Pilsen, Johnnie Walker, CUTI , Unicef, Roemmers, Lab. Matias Gonzalez, TCC, Poett, Hereford Rock,  entre otros.

Uruguay entre los 4 mejores

La idea de crear este blog no era la de mezclar comentarios demasiado personales, pero no puedo evitar hablar de fútbol, sobretodo ahora que Uruguay se volvió a meter entre los 4 mejores equipos del mundo.

Desde hace tres semanas, Uruguay vive este mundial de una forma muy especial, sobretodo porque fuimos el último país en clasificar y muchos pensaban que seríamos de los primeros en volver.

Pero esta selección es diferente y así como nuestro país, se las rebusca para poner lo que otros no tienen para llegar bien lejos.

Por suerte todavía nos queda una semana de mundial, pero es increíble como este grupo de hombres hicieron vibrar a tres millones de personas, regalandole este viernes al país, el día más feliz que yo me pueda acordar.

El partido con Ghana fue inolvidable, por como se dio. La “heroica” mano de Suarez en el último minuto, que se sacrifico por todo el equipo y la “locura” de Abreu, que se le ocurre “picar” un penal decisivo, como a él le encanta.

No se si seremos campeones o terminaremos cuartos, poco me importa, lo más importante es lo orgulloso que nos deja a todos este equipo de uruguayos que tanto nos representan, dejando todo en cada partido.

Al igual que en un empredimiento exitoso, la selección uruguaya tiene todos los ingredientes necesarios: actitud, liderazgo, trabajo de equipo, confianza, esfuerzo y mucho (mucho) trabajo hicieron que la celeste volviera a surgir.

Para todos aquellos que no están en Uruguay, comparto un video de los festejos en la rambla de Montevideo, tres horas y media luego de terminado el partido …

Luego de mucho, subió el dolar en Uruguay

Esta semana, no sólo de fútbol se hablo en Uruguay, ya que la cotización del dólar fue también protagonista, la divisa norteamericana tuvo un aumento del 10% en las casas cambiarias y un 6,62% en las pizarras del Banco República.

Varias fueron las causas de esta escalada, todo comenzó a mediados de mayo cuando los exportadores se hicieron sentir y amenazaron con tomar varias medidas si la cotización del dólar no subía. A eso se sumó, el Ministerio de Economía y Finanzas que anunció que participaría junto con el Banco Central en la compra de divisas para estabilizar el dolar entre 21 y 22 para este año.

Pero no fue hasta esta semana, que Economía salió a anunciar efectivamente el comienzo de “las compras” que el dolar subió, aunque nadie se esperaba una suba tan grande en la cotización, aquí el gran responsable fue el propio mercado y la especulación, ya que muchos salieron a comprar dólares por si acaso y como es una plaza chica, fue suficiente para lograr ese 10% del viernes.

Para todos los que quieran saber más, les dejo el mejor resumen que leí.

El mismo iab, pero con diferentes preocupaciones

Ayer el IAB de Estados Unidos anunciaba la creación de la primera comisión destinada a investigar la experiencia del usuario con nuevos formatos como el iPad y los tablets. (anuncio)

El miércoles en cambio, en el IAB Uruguay tuvimos una reunión extraordinaria para discutir la actividad del segundo semestre y luego de un año, 300.000 computadoras y una navegación completamente cambiada, recién nombramos el plan Ceibal.

Distintos países, distintas plataformas, muy distintas realidades.

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