Opciones Binarias en UK: de juego a finanzas

La industria de Opciones Binarias crece cada día y con ello la necesidad de una definición sobre su esencia se vuelve fundamental, sobretodo en Europa, donde su expansión es más amplia que en cualquier otro continente.

Hace apenas unos meses, Holanda fue la pionera en establecer esta industria debajo de su paraguas financiero, ahora es Reino Unido quien da un paso adelante y propone cambiar su denominación de apuestas a instrumento financiero.

Esta es una evolución gigante, no solamente para la legitimación de la industria, sino también para ampliar sus horizontes. Ahora consumidores, dueños e inversores podrán tener las reglas mucho más claras, acercándose a normas bien definidas de una industria ya establecida, sólida y con mucho más acceso a la inversión.

Lo que resta del 2015 y ya en el 2016,  otros estados europeos seguirán el mismo camino de regulación, para poder brindar a los consumidores mayores garantías. Alemania, Francia, Italia, España y el norte de Europa (en orden de importancia) serán ahora los protagonistas, ya que por el momento no han incluido a las Opciones Binarias dentro de ningún estrato en particular y se rigen con regulaciones externas de otros estados europeos.

 

 

Barcelona Affiliate Conference

Barcelona Affiliate Conference

Barcelona volvió a ser una vez más la sede de la conferencia de afiliados más importante del mercado hispano y como no podía ser de otra forma NationTraffic debía mpurestar presente.

Los productos de afiliación están creciendo y mucho, sobretodo para aquellas marcas que hemos hecho un importante esfuerzo y creado relación con medios de pagos locales en cada país.

Los afiliados se están convirtiendo cada vez más profesionales y aunque tal vez sean un número reducido comparado con años anteriores, los que han quedado son sumamente expeditivos.

El campo móvil esta tomando cada vez más ventajas sobre la web y aquellas empresas que así lo entiendan, tendremos asegurado una expansión más ambiciosa.

El SEO esta perdiendo cada vez más terreno frente al PPC, esto se debe a que cada vez más Google ocupa sus resultados de búsqueda orgánica con productos complementarios, dejando apenas lugares para el posicionamiento.

La conferencia ha sido muy intensa, una vez más fuimos destacados dentro de nuestro sector y expusimos para el resto de la industria como crece nuestro campo.

Es una satisfacción ver como cada vez más los afiliados quieren explorar las opciones binarias y como nuestro programas de afiliados aún se encuentra dos años avanzado al sector con herramientas y sistema de tracking.

Linkedin y sus primeros 10 años

Hace 10 años la palabra “red social” no era tan común y mucho menos acompañada del adjetivo “profesional” pero eso no fue impedimento para Reid Hoffman, Allen Blue, Konstantin Guericke, Eric Ly y Jean-Luc Vaillan comenzarón quienes forjaron la primera red enfocada al talento profesional.

Hoy 10 años después, no solo quedaron como líderes absolutos del segmentos, sino que además construyeron una empresa sólida, con ingresos bien repartidos y con nada menos que 225 millones de usuarios en todo el mundo.

Mucho se puede leer de Linkedin por estos días, pero dejo 10 puntos esenciales que demuestran el éxito de esta empresa.

  1. El primer año Linkedin obtuvo 100.000 usuarios. Para el 2012 la compañía alcanzó los 200 millones y ya en el primer trimestre del 2013 alcanzó los 225 millones de usuarios.
  2. En el primer trimestre de 2013 su tráfico creció un 29% respecto al mismo segmento de 2012, llegando a los 132 millones de visitas.
  3. Linkedin salió a bolsa en 2008 con una cotización de u$s45 por acción y llegó a un techo de u$s202. Hoy cotiza a u$s 177 con una valoración de 19,34 billones.
  4. En tan solo 3 años pasaron el break even y fueron rentables. Para su IPO la empresa era sumamente sólida
  5. Actualmente Linkedin posee más de 3.800 empleados repartidos en 25 oficinas al rededor del mundo
  6. El 40% de sus usuarios están en USA, siendo Brasil su segundo gran mercado
  7. El primer trimestre de esta año logro una facturación de u$s324,7 millones, repartidos en tres grandes áreas: suscripciones (miembros premium) 20%, Marketing Solutions (publicidad) 23% y el restante bajo “Talent Solutions”.
  8. En el primer trimestre de este año, la empresa logro u$s22,6 millones en utilidades.
  9. A pesar de este gran trimestre, las acciones bajaron porque Linkedin pronostica un leve receso en sus próximos balances.
  10. Cada segundo hay 2 nuevos usuarios en Linkedin.

Linkedin y sus 225 millones de usuarios

 

Barcelona Affiliate Conference 2012

IGB Barcelona Affiliate Conference 2012

Como es tradición, la feria más importante de juego en línea en el mercado hispano tuvo lugar en Barcelona.

Esta vez, la regulación y el ingreso de nuevas empresas a la industria fueron las principales premisas de la conferencia.

Desde el 27 de mayo de este año la Ley 13/2011 comenzó a entrar en vigencia en España, por lo cual solo algunas de las marcas que solían aceptar tráfico español lo continuaron haciendo. Eso se noto en la feria, ya que claramente solo los regulados (y algún audaz) tuvieron presencia con stand.

Lo bueno de esta regulación no es solo que que demarca claramente el mercado, sino que además permitió el acceso en igualdad de condiciones a empresas que no venían del mundo del juego necesariamente (como Antena3, Endemol o Telecinco por ejemplo).

La ley española aceleró el deseo de muchas empresas por entrar en Latam nuevamente, es por eso que el sábado se llevo a cabo un muy interesante debate sobre el juego en “España vs Latinoamerica” la cual tuve el placer de moderar.

Para esta edición IGB me pidió que realizará una ponencia sobre afiliación en Latinoamérica, la cual pude compartir a sala llena y con un público que estaba sumamente interesado en el tema.

Sobre la concurrencia de afiliados, debo decir que realmente me sorprendió, ya que casualmente este año el BAC2012 cayó en un fin de semana largo para España, pero realmente no sólo no se noto, sino que por el contrario, hubo asistencia récord.

Dos grandes logros personales me llevo de esta edición de BAC 2012: reafirmar el liderazgo de NationTraffic entre los afiliados (ya todos nos están utilizando) y además que IGB haya confiado en mi como referente de este nuevo sector.

Affiliate Summit NY

Una nueva edición de la feria más grande de afiliación se llevo a cabo de New York. Luego de un par de años (2010) que no visitaba, debo reconocer que me lleve una excelente impresión.

En la industria de afiliación hay dos grandes circuitos: USA y Europa. Esto que digo parece obvio, pero no lo es, ya que el tipo de producto y empresa que trabaja en un continente y otro son totalmente distintos aunque compartan industria.

La industria americana es muy nutrida, aunque claramente se enfoca en cuatro áreas: productos financieros (prestamos, seguros, hipotecas), dating, suplementos vitamínicos y generación de leads para servicios.

Este año pude encontrar nuevos productos, muchos de ellos realmente interesantes, pero mi mayor sorpresa, fue encontrar por primera vez una feria orientada al tráfico internacional y ya no solamente USA.

Affiliate Summit NY logo

Quiero compartir cuatro segmentos donde he notado el mayor grado de innovación:

Protección de identidad: ya que esta de moda recibir noticias sobre distintos servicios que han sido hackeados (linkedin, Facebook, PlayStation Network, etc), han surgido empresas que se dedican a rastrear donde esta nuestra información y si esta en manos de spammers o hackers. Si a caso, algo nos afecta y ellos no lo detectan (compras no autorizadas, venta de bases de datos, etc) ellos poseen un seguro de 1 millón de dólares para el usuario. Una idea muy buena, para cobrar 30 a 50 dolares mensuales a una persona.

Leads Incentivados: Orientada a clubes de membresía, logran a través de la incentivación generar leads, por lo que reciclan a un mismo usuario para varios servicios.

Social Gaming: Cada vez más la venta de bienes virtuales se da dentro de los videojuegos, pero hay muchas empresas que son realmente creativas a la hora de mostrar publicidad. Bloqueando niveles, otorgado nuevas modalidades al juego, etc.

Call Center: Esta es un área completamente nueva dentro de la feria, pero es de la que más me ha gustado, ya que es un servicio que brindamos (internamente) y del que he aprendido muchas técnicas interesantes. La que más me ha llamado la atención es la posibilidad de autoreciclar leads para compartirlos con empresas en un circuito cerrado y así favorecerse entre ellas, sin costo extra por adquisición y además utilizando bases sumamente frescas.

Lo mejor de la Affiliate Summit, es que ya no esta cerrada al mercado americano, tal vez sea por la crisis y la necesidad de lograr nuevas vías de financiación, pero hoy las agencias y programas están cada vez más receptivos a la búsqueda de canales internacionales.

New York me ha dejado con un gusto muy bueno (y grandes acuerdos cerrados) por lo que es seguro no solo que asistiremos en enero a la Affiliate Summit en Las Vegas, sino que además contaremos con stand allí.

Landings: sociales y geoip

Una de las premisas más importantes para vender cualquier tipo producto por internet, es darle un mensaje simple y directo a tu potencial cliente.

Hace ya mucho tiempo que desde productos financieros o igaming, no enviamos una sola visita a la index de un operador, sino que creamos contenido personalizado para campañas de medios o el tráfico de nuestros afiliados.

Realizar landing temáticas es un trabajo tedioso, caro y que consume muchos recursos, pero que a la larga optimiza tus presupuestos y permite re-invertir de manera inteligente.

Dos ejemplos sencillos:

a) obtener visitas SEO en gambling es sumamente costoso. Supongamos que un usuario interesado en blackjack, llega a cualquiera de nuestros sitios y lo convecemos que clickee en una de nuestras creatividades. Si este potencial apostador llega a una pagina institucional de casino, sumamente desordenada y sin mención siquiera a juegos de carta, seguramente su intención de deposito bajará. Pero si en cambio, lo llevamos hacia una landing absolutamente personalizada en blackjack, el porcentaje de conversión aumentará

b) Los productos financieros son complejos en sí. Tan solo en Opciones Binarias, los usuarios poseen más de 200 intrumentos distintos entre commodities, cruces de divisas y acciones de las bolsas (NY, Frankfurt y Londres). Si invierto dinero en campañas con en una temática de bolsa (comprar acciones de Apple o MSF), porque debo distraer a mi visita con el trading de oro o petróleo, sino es lo que él quiere.

Como hacer buenas landing pages

Desde hace ya unos meses, hemos agregado dos importantes características a todas nuestras landings: geoip y capa social.

La primera, es sumemente práctica: hablarle al usuario en su propio idioma. Para productos financieros, tenemos todas las herramientas en 12 idiomas (banners, intext, landings), lo cual es bastante caro y conlleva mucho trabajo en desarrollo, pero realizar esta inversión nos ha significado aumentar los ratios de conversión en 28%.

La capa social, consiste en brindarle al usuario, todas las herramientas a nuestro alcance para que él mismo viralice nuestra publicidad. ¿Que más confiable que un amigo nos recomiende una plataforma desde donde él esta ganando dinero?. No hay publicidad más real, que la de un cliente feliz. Este recurso nos ha aumentado un 20% el tráfico a nuestros sitios, sin invertir un dólar extra. Los botones de “Me Gusta” en Facebook, un retweet en Twitter o herramientas en Orkut son los básicos y desde allí se pueden implementar ideas más complejas.

El trabajo con landing pages es fundamental, sobretodo en compra de medios. Dejo aquí 10 consejos que me han ayudado para realizar landings:

  1. Identifica claramente tu público objetivo (te ahorrara mucho dinero).
  2. Debe ser muy liviana, para asegurar carga rápida. No te salgas de los standares o agregues herramientas no compatibles con los navegadores.
  3. Claridad de comunicación, casi un “grito”. Cuanto más específico el mensaje, mejor se capta.
  4. Navegación fácil y bien accesible para el usuario realice las acciones que queremos que haga (dejar datos, comprar, presupuestar).
  5. Opción B: tratar de captar datos del usuario, en caso de que no quiera realizar la acción principal. Ejemplo: call back, más información. Objetivo: obtener datos de la visita.
  6. GeoIP en la mayor cantidad de idiomas posibles.
  7. Viralidad con herramientas sociales.
  8. No pierdas de vista tu ROI, siempre ten en claro tu punto de equilibrio.
  9. No dejes “enfriar” los datos obtenidos, intenta contactar a los potenciales clientes cuanto antes.
  10. Vean, analicen y optimicen. Una landing se puede mejorar constantemente.

EmpireMoney, nuestro próximo desafío

Logo EmpireMoney Lubona EnterprisesLuego de siete años exitosos en la industria del juego, es hora que Lubona Enterprises crezca y se expanda a nuevos mercados.

EmpireMoney es nuestra nueva apuesta, orientada al trabajo de afiliación en el mercado financiero, más exactamente: Forex y Opciones Binarias.

Desde hace un tiempo la planificacion de Empire ocupa gran parte de mi tiempo. La experiencia de montar y dirigir Exclusive Gambling , nos ha dado un “roadmap” del cual aprender.

Hoy los canales financieros están aún lejos de ser un nicho maduro.  En mi opinión tal vez se encuentren en un grado de evolución  similar al de los casinos 6 años atrás y, al igual que aquella vez, somos de nuevo unos de los primeros en estar allí.

EmpireMoney está desarrollado conceptualmente para ser simple y brindarle al afilado herramientas absolutamente revolucionarias.

Para asegurar el éxito, hemos sumado a nuestro equipo varios talentos, que nos harán el camino mucho más ágil.

En Praga lo presenté entre amigos, ahora en Tel Aviv continúo presentándolo a nuestros socios estratégicos y cada uno que lo ve opina lo mismo: Empire sera un éxito.

Julio será la fecha de lanzamiento y de aquí en más iré compartiendo adelantos.