Daniel Padilla, E&OM trends, una vision muy personal.

Hace unas semanas comentaba sobre Bola, el social game que han desarrollado Three Melons y .Fox para Latinoamérica con motivo del próximo mundial de fútbol.

Aún no ha sido lanzado oficialmente (15 de enero) y ya es un éxito en ventas a nivel de pautas.

Parece que esto no le es indiferente a Sónico, la empresa liderada por  Rodrigo Tejeiro y han anunciado que ellos sacarán su propia versión del juego para principios de febrero.

No importa cual tiene más o menos éxito, lo importante es ver como las marcas se van posicionando en las redes sociales, donde los anuncios tradicionales tienen cada vez menos resultados.

El 2010, será el año de explosión para los Social Games, lo que significa nuevos budgets y publicidad más inteligente de cara al usuario.

Decidí tomarme los primeros 10 días del año para descansar e ir al Este de Uruguay para pasar unas pequeñas vacaciones, primero unos días con mi familia (lo cual no hacía hace años) y otros días solo o con amigos.

Este fin de semana, hubo una invasión de mosquitos en el Este uruguayo, al menos en los balnearios de Maldonado. Lo gracioso es que no había método que funcionara como repelente, ya que los mosquitos parecen inmunes a todo.

Buscando una alternativa original, busqué en el AppStore del iPhone, pero no fui el único, ya que dos aplicaciones (una paga y una gratis) se ubicaron ese mismo día en el top10.

Antimosquito (0,99$) y Mosquito Device Free (gratis) se ubicaron número 1 en el top pago y gratis de la tienda de aplicaciones. No sé cuántas ventas representa estar número 1 en la AppStore de Uruguay, pero es genial cómo una aplicación desarrollada por Dong-Wook Kim (Corea), en un día con una característica especial se vuelve popular del otro lado del mundo.

Lo importante es cómo el iphone o cualquier store móvil ha desarrollado una cadena de distribución sencilla y eficaz, en el medio de comunicación más personal que hasta ahora tenemos.

Yo elegí el Antimosquito y fue un dólar muy bien gastado.

Cada día que pasa y conozco más empresas que basan su modelo de negocios en Adsense de Google, me doy cuenta que para tener realmente éxito, hay que hacer sitios pensados para usuarios inexpertos.

En los últimos meses tuve la suerte de poder intercambiar opiniones con empresas que facturan al menos entre u$s 2.000 y u$s 3.000 (dólares americanos) al día con Adsense. Ninguno de ellos son sitios de diseño cuidado y con la publicidad colocada como para no fastidiar la navegación.

Por el contrario, son sitios de diseño básico que dan funcionalidades simples al usuario (anuncios, reviews de empresas, quién te bloqueó del msn, aplicaciones sociales), que orientan su esquema en repletar el sitio de publicidad que se disimule con el texto y así hacer más sencillo el clickeo por error.

También intercambié opiniones con medios tradicionales, que apenas sacan 2.000 ó 3.000 dólares mensuales de adsense. La razón es muy simple, la publicidad no está orientada a hacer clickear al usuario, sino que está en colocaciones “frías”, que no molesten la lectura o la línea editorial del medio, por lo cual son de fácil recordación y el usuario enseguida se adapta.

Uno de los formatos más exitosos en los sitios con mayor rentabilidad de adsense, son aquellos que usan el formato “boton”. El mismo consiste en una línea de texto que funciona como menú y google recién paga al segundo click.

Con esto no estoy diciendo que sólo se pueda hacer dinero con adsense engañando al usuario, pero sí que es mucho más sencillo hacer dinero cuando se disfrazan los anuncios con css o cuando se ponen falsos menús para provocar clicks.

Otro detalle importante, es que todos aquellos sitios que realmente hacen dinero con adsense, tratan a las visitas de distinta manera: a aquellas que vienen de forma directa, le muestran un formato de publicidad, y a aquellas que llegan por buscador, le introducen muchos más formatos.

Todos aquellos que hacen al menos u$s 60.000 mensuales con adsense, poseen mucho tráfico, y ninguno de ellos lo obtiene con sólo 100.000 visitas diarias y el SEO ocupa un lugar muy importante en su agenda.

Parece que las secuelas de la crisis financiera van desapareciendo, al menos en las compras navideñas en los Estados Unidos.

De noviembre a diciembre acumulado, los usuarios americanos han gastado este año 1.000 millones de dólares más que durante el 2008.

Este cambio se pronunció en días específicos como el Black Friday (grandes descuentos luego de acción de gracias) con un aumento en las compras online del 11% o, por ejemplo, el pasado martes 15, cuando se rompió un récord de ventas online para un solo día con 913 millones de dólares, un 21% más que en 2008.

Otra acción que ha subido mucho el interés es el porcentaje de envíos gratis que hay en el 2009 comparado con el año anterior. Un promedio del 45% al 50% de las ventas son realizadas en esta modalidad.

Para todos los que quieran leer el informe completo, dejo esta gacetilla de Comscore.

Luego de varias reuniones con Carlos Córdoba, hemos llegado a un acuerdo comercial para que ePlanning tenga representación en Uruguay, a través de Nation Traffic.

Esta es no es sólo una excelente noticia para nosotros, ya que nos permite trabajar más cerca de un grupo excelente de personas como son los integrantes de Caraytech, sino que además beneficia a los clientes actuales de ePlanning que van a tener desde Uruguay un soporte comercial y técnico más cercano.

Para aquellos que no sepan, ePlanning es el adserver más grande de Latinoamérica. Con tecnología propia, posee clientes como Clarín, La Nación, Infobae, Taringa, El Tiempo, Ámbito Financiero, Despegar, DeRemate, Starmedia, etc.

Un adserver es la tecnología que le permite a los portales poder diferenciar qué pauta mostrar a cada visita, según su país, hora, gustos y demás variables que el medio seleccione.

Ya estamos en negociaciones con tres importantes medios para que comiencen a trabajar con ePlanning. ¿Qué quiere decir esto? Que dentro de poco los anunciantes van a poder desarrollar pautas mucho más creativas, ya que se irán agregando nuevos soportes de anuncio como rich media, publicidad en videos o intextual, entre otros.

Todos aquellos que quieran recibir mayor información sobre eplanning, no duden en contactarse con las oficinas de Nation Traffic en Uruguay.

Espero que este sea tan sólo uno de los emprendimientos que llevemos a cabo con Carlos, ya que tenemos en carpeta un par de proyectos sumamente interesantes.

Bola es la primer apuesta en social games que Fox y ThreeMelons desarrollaron para toda Latinoamérica.

Si tuviera que definir rápido a Bola diría simplemente que es una idea brillante y viral.

Bola es un manager de fútbol que funcionará sobre Facebook, Orkut, Sonico, Hi5 y MySpace, orientado a hombres entre 15 y 45 años.

Bola no sólo es un simulador de fútbol online, sino que es el primer juego para redes sociales que nos permitirá usar los cursores para jugar, además de tener un modo manager con más de un millón de caracteres variables para elegir, siendo uno de los juegos más completos en la actualidad.

Más alla de todas las virtudes orientadas al jugador, Bola realmente innova de cara al auspiciante, ya que es la primera vez que un juego de gran escala permitirá el patrocinio de marcas dentro de redes sociales.

Este no es un detalle menor, ya que acompañado con todos los cambios que han realizado las redes (sobretodo Facebook para Latam) los espacios publicitarios se han reducido y Bola viene a ampliar el espectro, no sólo en soportes, sino además en la viralidad que posee el juego en sí, ya que la marca se identifica e interactúa con el jugador de numerosas formas.

Fox, además, juega un papel muy relevante ya que apoyará con su multimedios la difusión de este juego, asegurando así una cuota de éxito importante.

En Uruguay, NationTraffic representa en exclusiva a Bola. Lo estoy vendiendo personalmente desde la semana pasada y realmente me asombra el interés que crea el soporte entre los anunciantes. En menos de una semana hemos cerrado ya dos grandes pautas de cuatro posibles que permite Bola.

Los SocialGames serán sin dudas grandes protagonistas del 2010, ya que son virales, divertidos y las marcas llegan de una forma muy sútil a los consumidores.

Les dejo un preview de Bola, orientado a jugadores. Todos aquellos que quieran tener más info sobre Bola, no duden en escribirme.

Una nueva edición de la expo EVA se llevó a cabo en la Universidad de Belgrano en Buenos Aires.

EVA es una conferencia que ya llegó a su séptima edición y que tiene por objetivo reunir a todos los  desarrolladores de videojuegos de la Argentina.

Este año fue apenas más gande que el anterior, pero mejoró mucho la calidad de los desarrollos logrados.

Social Games y consolas son las dos plataformas que están copando todos los planes desarrollo.

En consolas Globant desarrollando para EA y Sabarasa realizando desarrollos independientes para Wii fueron las dos más destacadas para consolas.

En plataformas móviles, Gameloft con sus oficinas en Buenos Aires y Córdoba esta haciendo un trabajo cada vez más relevante para la multinacional y en breve veremos un simulador de vuelo para iphone, desarrollado íntegramente en Argentina.

Un espacio aparte para Three Melons, empresa que me interesa desde hace tiempo por sus excelentes desarrollos y que en 2010 jugará muchas cartas al desarrollar juegos para redes sociales. En EVA aprovechó la ocasión para presentar en sociedad: Bola y Daiquiri (su plataforma para desarrolladores).

Sé que el título es bastante fatalista, pero para aquellos que estén buscando performance y no branding en las redes sociales, los formatos “social ads” han dejado de tener importancia y, por supuesto, rendimiento.

Los “social ads” son aquellos anuncios que todos vemos en el lateral de Facebook, Myspace, Orkut o Sónico, que poseen parte en texto y parte en imagen: y en otras redes sólo imagen (Wamba). Más allá del formato que tengan, estos soportes están destinados únicamente a imprimir e imprimir, pero nunca obtener clicks.

La razón, muy sencilla, la navegación de los usuarios está sumamente acostumbrada a verlos en el mismo lugar y esa zona a perdido mucha “temperatura” de clickeo.

Las redes lo tienen muy claro, pero lo mantienen porque es la publicidad más barata y accesible para todos, inclusive muchas redes como Facebook u Orkut, desarrollaron soportes self service para que cualquiera con su tarjeta pueda acceder al bidding y promocionar sus marcas.

El ctr de este formato en cualquier red, está por debajo del 0,05%, lo cual es irrisorio y está únicamente para aquellas agencias que engordan sus informes con impresiones o que simplemente prometen cpm’s y los corren allí para ganar velocidad.

¿Cuál es la solución? Para mi no hay una, hay dos.

Solución Simple: invertir en rich media dentro de las redes, nos asegurara mucho más cobertura, personalización y ctr altos. Lo malo, el precio excesivo. Por ejemplo en Facebook, por menos de 15k no se mueven y para algunos mercados es mucho.

Solución Compleja, pero efectiva: Invertir en aplicaciones o Social Games, ahí está verdaderamente la viralidad y el mejor ejemplo es Bola, pero escribiré luego sobre él.

Una vez al año, el buscador más importante del mundo brinda los resultados de sus búsquedas en los distintos países y por primera vez desde que se lleva a cabo este proyecto ha incluido a Uruguay dentro de sus resultados.

Zeitgeist es el nombre oficial de este estudio que Google realiza mezclando los resultados orgánicos de su buscador, con el trabajo analítico de personal humano. Para decirlo de una forma más sencilla, el objetivo es mostrar cuales son las palabras más solicitadas dentro del buscador por país.

Sin dudas el plan CEIBAL ha revolucionado la navegación en Uruguay, dando acceso a Internet no sólo a miles de niños uruguayos, sino también a muchos integrantes de su familia que, hasta ahora, no habían sido parte de la vida digital.

El resultado más obvio de esto, es que tanto la primera como la segunda palabra más buscada, tienen directa relación con el término “juegos”, palabra que estuvo fuera del top diez uruguayo hace tan sólo dos años.

Búsquedas más Populares en Uruguay

1. juegos juegos
2. juegos
3. uruguay
4. youtube
5. videos
6. montevideo
7. facebook
8. hotmail
9. google
10. fotos

Juegos, redes sociales, video y fotos son lo más buscados. Sin duda que la vida digital y las herramientas aplicadas a ella son las que más han crecido. Sino podemos ver en Alexa Uruguay, cómo Facebook ya es el segundo portal más visto y Sónico esta en el top 30.

Tan importante es el plan CEIBAL que Google se tomó la molestia (no lo hicieron con ningún otro país) de especificar dos categorías relacionadas como: temas escolares y tipo de juegos googleados.

Algo que me sorprende es no encontrar ningún resultado de fútbol dentro de ningún top 10, cuando es un área tan popular en nuestro país y se jugaron etapas finales de eliminatorias.

Para todos los que quieran ver los resultados de Uruguay, como de otros 50 países, pueden seguir este link.

Uno de los soportes donde aún queda mucho por explotar a nivel de publicidad son los teléfonos móviles.

En el evento del IAB Uruguay, Carlos Córdoba dedicó un buen rato a hablar sobre ellos y cómo los adservers deben prestar especial atención al tráfico desde este soporte. Dejo aquí algunos datos de la presentación que me sorprendieron:

• En el mundo hay 0,9 billones de Pc’s conectados a internet. Teléfonos móviles con línea existen 4.1 billones
• Pérdida de la billetera se reporta en 26 horas, la del móvil en 68 minutos (fuente: Telcos Argentinas)
• 60% de los casados no comparte sus celulares con sus esposos/as (Unisys)
• 68% de los adolescentes no le permiten a sus padres ver sus móviles (Wired)
• 6  de 10 personas duerme con su móvil cerca de la cama (BBDO)
• 70% de los usarios utiliza su teléfono como despertador (Nokia)

Comparto una gráfica del mes de octubre, correspondiente al portal de noticias argentino La Nación, donde reporta el tráfico web vs el tráfico wap (mobile)

Los móviles jugarán en los próximos años un papel protagónico a nivel comunicacional, no solamente sirviendo publicidad tradicional, sino también aprovechando el soporte de aplicaciones para poder desarrollar herramientas realmente potentes para transmitir e incentivar al consumo de marcas, enseñanza o cualquier otro medio.

Un ejemplo es la Application Store de los iPhones, que en un año ha logrado 1 billón de descargas y más de 100.000 aplicaciones disponibles.

Un desafío para poder sacar el mayor rendimiento de los celulares dependerá del desarrollo de navegadores en base webkit y en realizar paginas de los anunciantes adaptadas a las resoluciones y funcionalidades de los teléfonos para optimizar la navegación del cliente.