Daniel Padilla, E&OM trends, una vision muy personal.

Estos son días de mucho movimiento en WallStreet ya que las empresas deben publicar sus balances del segundo trimestre o 2Q. Desde que Lubona comenzó a operar en los mercados financieros me he vuelto fanático de estos momentos, ya que son de los más fluctuantes del año.

A poco de cumplir los 3 años de salida al mercado (10 de agosto de 2007), me alegró mucho leer las noticias de Mercado Libre (MELI), una empresa que surgió en una “cochera” y hoy tiene una valuación de mercado de 2.8 billones de dólares.

Para aquellos que no viven en Latinoamerica, Mercado Libre es la mayor empresa de subastas en línea de la región.

Con una operación dividida en doce países, la empresa liderada por Marcos Galperin, no solo logro poder saldar todas sus deudas operativas, sino que por primera vez logro cerrar un trimestre con números positivos.

Dentro de los resultados más importantes, Mercado Libre consiguió este trimestre facturar 54 millones de dólares (28% crecimiento), de los cuales tuvo ganancias por 11 millones (74.8% más que igual período del año pasado). Además logro un crecimiento interno de un 33% en transacciones.

Más alla de los números brillantes, el verdadero éxito de Mercado Libre esta basado en una gestión impecable combinado con pasión y compromiso por el proyecto. Este es un excelente espejo para todos los que emprendemos desde esta región para soñar en grande y creer que se pueden realizar ideas digitales de gran escala y poder estar a la altura de cualquier desafío.

Para todo aquellos que quieran conocer más, les dejo un divertido video con varias anécdotas de la historia de Mercado Libre.

Hace un tiempo presentaba la excelente idea que tuvieron Fox y Three Melons con el lanzamiento del social game de fútbol Bola.

Era lógico que con el mundial y la repercución en anunciantes que tuvo, pronto saliera una competencia en el mismo nicho y es eso justamente lo que ha hecho Sónico al desarrollar Soccer Stars.

Aunque con pequeñas diferencias en la jugabilidad, ambos apuntan a crear un juego donde la viralidad tenga un rol protagónico con la marca anunciante.

Tal vez Sónico, tenga un poco de ventaja en funcionalidad sobre su competidor Bola, dado que tuvo más tiempo de desarrollo y pudo aprender de los pequeños errores técnicos iniciales que tuvo la propuesta de .Fox/Three Melons.

Además, Sonico Socer Stars (SSS) da un paso adelante a nivel de pauta, ya que el ingreso de la marca al juego no queda limitada a la aplicación, sino que se incluye un importante paquete de media que complementa la acción y eleva el la presencia del anunciante.

El juego se estrenará el 8 de Abril en Sónico y en Uruguay lo venderá Dokier en exclusiva.

Dejo un trailer para que puedan ir conociendo las primera características e interfase del juego.

Hace unas semanas comentaba sobre Bola, el social game que han desarrollado Three Melons y .Fox para Latinoamérica con motivo del próximo mundial de fútbol.

Aún no ha sido lanzado oficialmente (15 de enero) y ya es un éxito en ventas a nivel de pautas.

Parece que esto no le es indiferente a Sónico, la empresa liderada por  Rodrigo Tejeiro y han anunciado que ellos sacarán su propia versión del juego para principios de febrero.

No importa cual tiene más o menos éxito, lo importante es ver como las marcas se van posicionando en las redes sociales, donde los anuncios tradicionales tienen cada vez menos resultados.

El 2010, será el año de explosión para los Social Games, lo que significa nuevos budgets y publicidad más inteligente de cara al usuario.

Luego de varias reuniones con Carlos Córdoba, hemos llegado a un acuerdo comercial para que ePlanning tenga representación en Uruguay, a través de Nation Traffic.

Esta es no es sólo una excelente noticia para nosotros, ya que nos permite trabajar más cerca de un grupo excelente de personas como son los integrantes de Caraytech, sino que además beneficia a los clientes actuales de ePlanning que van a tener desde Uruguay un soporte comercial y técnico más cercano.

Para aquellos que no sepan, ePlanning es el adserver más grande de Latinoamérica. Con tecnología propia, posee clientes como Clarín, La Nación, Infobae, Taringa, El Tiempo, Ámbito Financiero, Despegar, DeRemate, Starmedia, etc.

Un adserver es la tecnología que le permite a los portales poder diferenciar qué pauta mostrar a cada visita, según su país, hora, gustos y demás variables que el medio seleccione.

Ya estamos en negociaciones con tres importantes medios para que comiencen a trabajar con ePlanning. ¿Qué quiere decir esto? Que dentro de poco los anunciantes van a poder desarrollar pautas mucho más creativas, ya que se irán agregando nuevos soportes de anuncio como rich media, publicidad en videos o intextual, entre otros.

Todos aquellos que quieran recibir mayor información sobre eplanning, no duden en contactarse con las oficinas de Nation Traffic en Uruguay.

Espero que este sea tan sólo uno de los emprendimientos que llevemos a cabo con Carlos, ya que tenemos en carpeta un par de proyectos sumamente interesantes.

Leía ayer un informe en revista Noticias sobre la venta de automóviles en Argentina, pero más precisamente en Capital Federal y me preguntaba cómo pueden circular tantos autos.

La respuesta es simple: la ciudad no está preparada.

Ayer de Microcentro a Pallermo Soho, estuve cincuenta y cinco minutos para llegar.

Hoy no tuve mejor suerte, ya que de Palermo a Zona Norte, voy dos horas diez minutos y aún estoy en autopista.

Dos conclusiones:

1. BsAs necesita urgente replantear el tránsito
2. Estos son los momentos en que debería tener twitter

Bola es la primer apuesta en social games que Fox y ThreeMelons desarrollaron para toda Latinoamérica.

Si tuviera que definir rápido a Bola diría simplemente que es una idea brillante y viral.

Bola es un manager de fútbol que funcionará sobre Facebook, Orkut, Sonico, Hi5 y MySpace, orientado a hombres entre 15 y 45 años.

Bola no sólo es un simulador de fútbol online, sino que es el primer juego para redes sociales que nos permitirá usar los cursores para jugar, además de tener un modo manager con más de un millón de caracteres variables para elegir, siendo uno de los juegos más completos en la actualidad.

Más alla de todas las virtudes orientadas al jugador, Bola realmente innova de cara al auspiciante, ya que es la primera vez que un juego de gran escala permitirá el patrocinio de marcas dentro de redes sociales.

Este no es un detalle menor, ya que acompañado con todos los cambios que han realizado las redes (sobretodo Facebook para Latam) los espacios publicitarios se han reducido y Bola viene a ampliar el espectro, no sólo en soportes, sino además en la viralidad que posee el juego en sí, ya que la marca se identifica e interactúa con el jugador de numerosas formas.

Fox, además, juega un papel muy relevante ya que apoyará con su multimedios la difusión de este juego, asegurando así una cuota de éxito importante.

En Uruguay, NationTraffic representa en exclusiva a Bola. Lo estoy vendiendo personalmente desde la semana pasada y realmente me asombra el interés que crea el soporte entre los anunciantes. En menos de una semana hemos cerrado ya dos grandes pautas de cuatro posibles que permite Bola.

Los SocialGames serán sin dudas grandes protagonistas del 2010, ya que son virales, divertidos y las marcas llegan de una forma muy sútil a los consumidores.

Les dejo un preview de Bola, orientado a jugadores. Todos aquellos que quieran tener más info sobre Bola, no duden en escribirme.

Una nueva edición de la expo EVA se llevó a cabo en la Universidad de Belgrano en Buenos Aires.

EVA es una conferencia que ya llegó a su séptima edición y que tiene por objetivo reunir a todos los  desarrolladores de videojuegos de la Argentina.

Este año fue apenas más gande que el anterior, pero mejoró mucho la calidad de los desarrollos logrados.

Social Games y consolas son las dos plataformas que están copando todos los planes desarrollo.

En consolas Globant desarrollando para EA y Sabarasa realizando desarrollos independientes para Wii fueron las dos más destacadas para consolas.

En plataformas móviles, Gameloft con sus oficinas en Buenos Aires y Córdoba esta haciendo un trabajo cada vez más relevante para la multinacional y en breve veremos un simulador de vuelo para iphone, desarrollado íntegramente en Argentina.

Un espacio aparte para Three Melons, empresa que me interesa desde hace tiempo por sus excelentes desarrollos y que en 2010 jugará muchas cartas al desarrollar juegos para redes sociales. En EVA aprovechó la ocasión para presentar en sociedad: Bola y Daiquiri (su plataforma para desarrolladores).

Sé que el título es bastante fatalista, pero para aquellos que estén buscando performance y no branding en las redes sociales, los formatos “social ads” han dejado de tener importancia y, por supuesto, rendimiento.

Los “social ads” son aquellos anuncios que todos vemos en el lateral de Facebook, Myspace, Orkut o Sónico, que poseen parte en texto y parte en imagen: y en otras redes sólo imagen (Wamba). Más allá del formato que tengan, estos soportes están destinados únicamente a imprimir e imprimir, pero nunca obtener clicks.

La razón, muy sencilla, la navegación de los usuarios está sumamente acostumbrada a verlos en el mismo lugar y esa zona a perdido mucha “temperatura” de clickeo.

Las redes lo tienen muy claro, pero lo mantienen porque es la publicidad más barata y accesible para todos, inclusive muchas redes como Facebook u Orkut, desarrollaron soportes self service para que cualquiera con su tarjeta pueda acceder al bidding y promocionar sus marcas.

El ctr de este formato en cualquier red, está por debajo del 0,05%, lo cual es irrisorio y está únicamente para aquellas agencias que engordan sus informes con impresiones o que simplemente prometen cpm’s y los corren allí para ganar velocidad.

¿Cuál es la solución? Para mi no hay una, hay dos.

Solución Simple: invertir en rich media dentro de las redes, nos asegurara mucho más cobertura, personalización y ctr altos. Lo malo, el precio excesivo. Por ejemplo en Facebook, por menos de 15k no se mueven y para algunos mercados es mucho.

Solución Compleja, pero efectiva: Invertir en aplicaciones o Social Games, ahí está verdaderamente la viralidad y el mejor ejemplo es Bola, pero escribiré luego sobre él.

Desde que escribí el artículo sobre las distintas miradas institucionales de Argentina y Uruguay, la palabra clave “diferencias entre uruguayos y argentinos” ha sido una de las más populares para la entrada de nuevas visitas desde buscadores.

Me parece curioso cómo una búsqueda tan particular, es tan popular y despierta el interés de tantas personas; es por esto que estoy preparando un pequeño diccionario gracioso de palabras entre los dos países.

Dejo una frase de Fernando Auersperg, brand manager de Audi en Uruguay, que me pareció muy funcional sobre este tema: “El uruguayo te dice: cambiame el auto pero que sea del mismo color para que la gente no se dé cuenta; mientras que el argentino, aunque no lo cambie, te dice: pintámelo para que piensen que lo cambié”.

Acaba de finalizar una nueva edición de Sagse y realmente estoy muy contento.

A pesar del cansancio acumulado en la semana que no me permite hacer un resumen más extenso, me quedo con una primera reflexión.

Hace dos años exactamente, la mayoría de los operadores de juego físico no tenían la menor idea de lo que significaba el mundo online, hasta muchos inclusive menospreciaban la industria.

Hace un año, Microgaming (con Spin3) se animó a exponer en Sagse, objetivamente el resultado que obtuvo fue muy malo, lo que hacía pensar que este año nada cambiaría, razón por la cual, cuatro meses antes, cancelaron su presencia.

Con ese escenario, nosotros tomamos el desafío de construir la primer feria de juego en línea, mezclando operadores, con desarrolladores y afiliados. El resultado fue excelente, mucho más ambicioso de lo que realmente esperábamos.

Hoy dos años más tarde, no solo Sagse un pabellón de iGaming, sino que muchos operadores de la región, ya están abriendo líneas de negocios con desarrolladores como Microgaming, NetEnt, Playtech u 888.com .

En lo corporativo, la satisfacción de ver el esfuerzo de mis compañeros construyendo esta realidad.  En lo personal, sentir la confianza que poseo en el mundo online, donde no necesito dar mi tarjeta personal para que sepan quienes somos o lo que hacemos.