Adtech SF: performance y social media

Ad:Tech San Francisco 2011
Lo mejor de asistir a conferencias como esta, es la posibilidad de reafirmar la cantidad de canales distintos que existen en Internet para hacer dinero y como podemos aprender de otros sectores para mejorar nuestro propio proyecto.

Esta nueva edición de Ad:Tech, a diferencia de años anteriores estuvo enfocada en performance, esto se debe a que los anunciantes están concentrados cada vez más en conseguir resultados y ya no tanto en branding.

Un punto importante para el desarrollo del performance han sido las nuevas herramientas que distintas empresas han creado, pero sobretodo Google (con Adwords), Adobe y Yahoo (con Overture y RightMedia) .

Dentro de ellas, el retargeting fue la estrella. Para aquellos que no estén familiarizados, el retargeting nos permite “taguear” (o identificar) la navegación de nuestros usuarios, para que una vez que abandonen el sitio, podamos continuar brindandole publicidad segmentada según su punto de partida. Ej, si abandono nuestro sitio en la pagina de “promociones”, puedo planificar toda mi campaña a ese usuario (o grupo de usuarios con la misma variable) hablandole de promociones, pero si otro abandono en soporte, puedo promocionar mi atención 24/7. Más simple, veo que le interesa y le muestro solo eso 😀 .

Solo le veo un par de defectos a esta herramienta: a) es cara (aún) , b) no hay compatibilidad entre redes (adobe, con google, con yahoo, etc) c) donde evolucione un poco más y los anunciantes de verdad le saquen provecho, estoy seguro que muchas organizaciones van a luchar por la protección y privacidad en la navegación de los usuarios.

Por otro lado, otro año más donde se refuerza el poder y la importancia de las redes sociales no solo en la imagen de las empresas, sino también en el resultado de sus ventas. La frase más repetida de toda la conferencia: “las empresas deben dialogar en las redes sociales, dandole foco al usuario”. Muchas herramientas se presentaron este año para hacerle la vida más sencilla a los community manager, MadeinSocial, la mejor de ellas.

Ad:tech, estreno también una nueva área: la de startups, donde se pudieron ver proyectos muy interesantes como Checkpoints o Tynt .

Una muy buena experiencia de este viaje, fue compartirlo con tres amigos (@talu, @pablocorrea y @erickmagno). Al ir unos días antes, pudimos  hacer un “geek tour” en Silicon Valley.

Actualización: comparto link de la nota sobre el viaje en El Empresario del diaro El Pais