Adtech NY día 2

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Hoy fue el segundo y último día de  Adtech NY. Una vez más, esta edición se consolida como la más importante tanto para advertisers como publishers en Internet.

Este año, unas 10.500 personas visitaron el Javits Center durante ambos días entre stands, workshops y keynotes.

Varios fueron los puntos positivos de este año:

a) La crisis parece estar alejándose de la industria; se nota un aire de optimisto, muy distinto al año anterior.

b) Esta es la primera edición donde grandes canales salen a vender ellos mismos su inventario, como Facebook, Microsoft, AOL, etc.

c) Hubo grandes ausentes; el más notorio: Yahoo con su gran mina de oro RightMedia.

d) En el mercado hispano, los protagonistas fueron AdHispanic, .Fox y Harren Media.

e) Esta feria dio lugar a muchos nuevos productos, principalmente enfocados en: PR, Pharmacy, Casual Games y contenidos para móviles.

f) Google presentó nuevas herramientas excelentes, pero todas ellas enfocadas únicamente a USA.

g) OpenX y Microsoft, con su unión publicitaria y de desarrollo, están decididos a hacerle frente a Google y sus herramientas para agencias. Parece una misión difícil, pero OpenX tiene un gran desarrollo de producto.

Cada vez que visito una feria que no es de Juego, mi cabeza queda pensando muchas nuevas ramas de negocio, es una pena que por la apretada agenda de mis otras actividades no pueda dedicar más tiempo al desarrollo de herramientas aplicadas a la publicidad de productos de consumo masivo, pero para eso se creó Dokier.

Como todos los años, el tráfico latino es dejado de lado. Inclusive en Adtech Miami hay un desarrollo sumamente amateur de cómo rentabilizar nuestro continente, lo que sin dudas es una ventaja para muchos advertisers que compran barato, pero un importante problema para los soportes, que ven grandes volúmenes de tráfico en sus estadisticas, pero poco cash en sus inventarios.

Internet en Latam debería volcarse aún más al mercado corporativo, por eso es necesario que este tipo de eventos también se realicen en el sur, para que agencias tradicionales y anunciantes puedan comprender más la importancia de este medio como complemento en los mixes de medios.

Una reflexión que me dejó pensando mucho, es una frase que dio Jon Gibs,  de Nielsen, en su Keynote: “No pierdan tiempo analizando tanto, no se obsesionen con cientos de variables, inviertan ese tiempo en otras áreas de la campaña para hacerla exitosa”. Sin dudas, una reflexión poco común para una empresa que basa su modelo de negocios en la lectura de datos, pero sí tiene algo de razón, porque hay ocasiones que tratamos de comprar innumerables premisas que son absolutamente innecesarias, cuando al cliente lo que más le importa es la performance global.